Решения технологического маркетинга в области товарного ассортимента.

Предприятие, выпускающее один продукт, создает себе дополнительные риски, т.к. зависит от одной группы покупателей. Формирование товарного ассортимента, включающего несколько товарных групп, дает возможность компенсировать неудачи с одним товаром успехами со сбытом других товаров. Преобразование ассортимента продукции проходит следующие стадии:

Ассортимент продукции характеризуется следующими показателями:

1) Широта – количество товарных групп в ассортименте предприятия.

2) Глубина – количество модификаций товаров, входящих в одну товарную группу.

3) Длина – общее количество товаров, выпускаемых предприятием.

Диверсификация товарного ассортимента может быть:

а) Горизонтальной – когда круг потребителей остается прежним (н.р. потребители станков).

б) Вертикальной вниз – производители станков начинают изготовлять комплектующие для станков.

в) Вертикальной вверх – производители комплектующих для станков начинают производить станки.

Дистрибуционная политика (часть 1)