Спрос и неценовые факторы его изменения

Теорию спроса и эластичности разработал английский ученый - неоклассик Альфред Маршалл. По словам Маршалла, почти все основные проблемы экономической науки сводятся к проблеме взаимодействия спроса и предложения.

Спрос - это то количество товаров и услуг, которое покупатель желает и может приобрести в данное время по данной цене. Рыночная цена товара и спрос изменяются в противоположном направлении: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот. Обратная или отрицательная зависимость между спросом и рыночной ценой называется законом спроса. Этот закон можно изобразить графически с помощью кривой спроса.

Рассмотрим условный числовой пример. Покупатель приобретает товар, цена которого постепенно снижается с 5 долл. Покажем соотношение цены и спроса в таблице 1.1 и построим кривую спроса на основе этих значений.

Таблица 6.1

Соотношение цены и спроса на товар

P - price, Q_d - quantity demanded (спрос)

P

d

0 Q

Рисунок 6.1. Кривая индивидуального спроса

Кривая спроса показывает все возможные комбинации рыночной цены данного товара и предъявляемого на него спроса. Кривые спроса могут быть линейными и нелинейными. Линейные кривые спроса выражают обратно пропорциональную зависимость между спросом и ценой и имеют следующий общий вид:

P

D

0 Q

Рисунок 6.2. Линейная кривая спроса

В жизни такие ситуации наблюдаются очень редко.

Нелинейные кривые спроса выражают обратную зависимость между спросом и ценой.

P

D

0 Q

Рисунок 6.3. Нелинейная кривая спроса

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальнымназывают спрос отдельного покупателя на данный товар. Рыночный спрос - это спрос всех покупателей на рынке на данный товар. Рыночный спрос равен сумме индивидуальных спросов. Соотношение рыночного и индивидуального спроса можно рассмотреть на упрощенном числовом примере. Представим, что на рынке всего три покупателя. Чтобы получить значение рыночного спроса при той или иной цене, надо сложить значения индивидуального спроса всех трёх покупателей, соответствующие каждой цене.

Таблица 6.2

Соотношение индивидуального и рыночного спроса

Кривая рыночного спроса на графике пройдёт значительно правее любой из кривых индивидуального спроса. Её принято обозначать D.

P

D D

0 Q

Рисунок 6.4. Кривая индивидуального спроса (d) и кривая рыночного спроса (D)

Главный фактор, определяющий величину спроса, - это рыночная цена товара. При изменении цены в большинстве случаев изменяется и спрос. Графически такие изменения изображаются в виде перемещения вдоль данной кривой спроса вверх или вниз. Например, при цене P₁ спрос составляет Q₁, что на кривой спроса соответствует точке 1. Если цена повышается до P_2, то спрос снижается до Q₂. На кривой спроса получаем точку 2. Из точки 1 в точку 2 можно попасть, перемещаясь вверх вдоль кривой спроса D. Аналогично, при снижении цены до P₃ на кривой спроса появляется точка 3, которую можно получить путем перемещения из точки 1 вниз вдоль данной кривой спроса.

P

D

P₂ 2

P₁ 1

P₃ 3

0 Q₂ Q₁ Q₃ Q

Рисунок 6.5. Изменения спроса при изменении рыночной цены

Кроме рыночной цены на спрос влияют и так называемые неценовые факторы. Например, если увеличивается доход покупателя, то при прежних рыночных ценах возрастает спрос на качественные дорогостоящие товары. Спрос может повыситься при прежних ценах, если изменились мода или вкусы покупателей. Неценовые факторы вызывают смещение кривой спроса вправо или влево.

Если под воздействием неценовых факторов спрос увеличивается, то кривая спроса смещается вправо вверх. Это связано с тем, что при прежнем значении цены величина спроса возрастает. Поэтому все точки кривой спроса смещаются вправо.

P

P₁ 1 1^¢

P₂ 2 2^¢

0 Q₁ Q₁ Q₂ Q₂ Q

Рисунок 6.6. Увеличение спроса под воздействием неценовых факторов.

Если неценовые факторы уменьшают спрос (рыночная цена остается постоянной), то кривая спроса смещается влево вниз. Это означает, что прежнему значению цены соответствует меньшая величина спроса

P D

D^¢

P₁ 1^¢ 1

P₂ 2 ^¢2

0 Q₁ Q₁ Q₂ Q₂ Q

Рисунок 6.7. Уменьшение спроса под воздействием неценовых факторов.

Назовем неценовые факторы или детерминанты спроса:

1. Потребительские вкусы и предпочтения.

Если они изменяются в пользу данного товара, то спрос на него повышается, и кривая спроса проходит правее.

2. Количество покупателей на рынке.Чем их больше, тем выше рыночный спрос и тем правее проходит кривая спроса.

3. Денежные доходы потребителей. Существуют товары, спрос на которые растет при повышении доходов. Это дорогостоящие качественные товары или товары высшей категории. Спрос на дешевые товары низкого качества при увеличении доходов снижается. Их называют товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары (товары, связанные с данным). Существуют взаимозаменяемые товары, например, различные сорта мяса, растительного масла, хлебобулочных изделий, а также взаимодополняющие товары, например, автомобили и бензин, компьютер и клавиатура, бритвенный станок и пена для бритья. Если растет цена на один из взаимозаменяемых товаров, например, на говядину, то повышается спрос на другой товар - на свинину.

Если растет цена на основной из взаимодополняющих товаров, например, на компьютер, то снижается спрос на аксессуары к нему.

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Если потребители ожидают роста цен или увеличения доходов, то в данный момент их спрос на товары повышается. Если ожидается снижение цен и сокращение доходов, то потребительский спрос в данный момент уменьшается.