Эластичность спроса по цене. Неценовые факторы эластичности спроса

Степень изменения спроса при определенном изменении цены называют эластичностью спроса по цене. Эластичность спроса по цене измеряют с помощью коэффициента эластичности, который обозначается Е_d (elasticity).

Коэффициент эластичности спроса по цене рассчитывают путем деления относительного изменения спроса на относительное изменение цены, причем и то и другое обычно учитывают по модулю.

│DQ│ │DP │ │Q₂ - Q₁│ │P₂ - P₁│

Е_d = — : — = ———— : ——— (6.1)

Q P Q₁ P₁

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении его цены на 1 процент. Так как спрос и цена изменяются в противоположном направлении, то коэффициент Е_d всегда получается отрицательным. Однако знак этого коэффициента не важен при оценке эластичности спроса по цене. Поэтому учитывают только абсолютное значение коэффициента Е_d.

Рассмотрим следующий пример. Цена товара снижается с 3 долл. до 2 долл., а спрос при этом увеличивается с 60 до 100 единиц. Определим коэффициент эластичности спроса по цене:

│100-60│ │2-3│ 2 1

E_d = : = : = 2 (6.2)

60 3 3 3

Таким образом, на 1% изменения цены приходятся 2% изменения спроса. Кроме основной формулы коэффициента Е_d используют формулу по методу средней точки. В этом случае абсолютные изменения спроса и цены делят не на исходные, а на средние арифметические значения спроса и цены.

│DQ│ │DP│

Е_d = : (6.3)

(Q₁+ Q₂)/2 (P₁ + P₂)/2

Коэффициент эластичности спроса по цене может изменяться от 0 до ¥, и в зависимости от его значений существуют различные виды эластичности спроса.

1. Е_d> 1- эластичный спрос.

Из формулы (6.1) получаем, что в этом случае

│DQ│ │DP │

— > — (6.4)

Q P

Эластичный спрос означает, что относительно небольшому изменению цены соответствует значительное изменение спроса. Спрос изменяется быстрее, чем цена. Эластичным является спрос на все дорогостоящие товары (товары высшей категории). Графически эластичный спрос изображается в виде полого расположенной кривой спроса.

P

D

Е_d> 1

0 Q

Рисунок 6.16. Эластичный спрос.

2. Е_d ¥ - совершенно эластичный спрос

│DQ│ │DP│

— : — ®¥, т.е. DP = 0, т.е. P = const (6.5)

Q P

Совершенно эластичный спрос означает, что бесконечно малому изменению цены соответствует бесконечно большое изменение спроса. Такой спрос наблюдается на рынке совершенной конкуренции, где продавцы не могут ни снизить, ни повысить цену. Любые количества продукции здесь продаются по единой рыночной цене.

Графически совершенно эластичный спрос изображается в виде горизонтально расположенной кривой спроса.

P

Е_d¥

D

0 Q

Рисунок 6.17. Совершенно эластичный спрос.

3. Е_d< 1 - неэластичный спрос.

В этом случае │DQ│ │DP│

— < — (6.6)

Q P

Значительному изменению цены соответствует незначительное изменение спроса, т.е. цена изменяется быстрее, чем спрос. Это относится к предметам первой необходимости, к товарам, удовлетворяющим наиболее важные потребности людей.

На графике кривая неэластичного спроса расположена отвесно

P D

Е_d< 1

0 Q

Рисунок 6.18. Неэластичный спрос.

4. Е_d = 0 - совершенно неэластичный спрос.

│DQ│ │DP│

— : — = 0, (6.7)

Q P

DQ = 0, Q = const

Бесконечно большому изменению цены соответствует бесконечно малое изменение спроса. Таким является спрос на жизненно важные лекарства и на наркотики.

Графически совершенно неэластичный спрос изображается в виде абсолютно вертикальной кривой спроса.

P

D

Е_d = 0

0 Q

Рисунок 6.19. Совершенно неэластичный спрос.

5. Е_d = 1 - спрос единичной эластичности.

│DQ│ │DP│

— = — (6.8)

Q P

Спрос единичной эластичности говорит о том, что относительное изменение спроса точно соответствует относительному изменению цены.

Для любого товара на рынках несовершенной конкуренции возможен спрос единичной эластичности. Любая кривая спроса имеет точку единичной эластичности спроса ровно посередине. При единичной эластичности спроса фирма получает максимальный валовый доход. Кривая спроса, которая выражает обратную зависимость между спросом и ценой, характеризуется убыванием эластичности сверху вниз. Верхний интервал кривой спроса всегда эластичен, так как соответствует более высоким ценам товара. Снижение цен на этом интервале сопровождается заметным увеличением спроса. Поскольку спрос чутко реагирует на изменение цены, он является эластичным.

Нижний интервал кривой спроса неэластичен. Он отражает более низкие цены, поэтому уменьшение цены не влечет за собой значительного увеличения спроса, т.е. спрос становится неэластичным.

Верхний эластичный и нижний неэластичный интервалы кривой спроса разделяются точкой единичной эластичности.

Обратим внимание, что верхний конец кривой спроса характеризуется бесконечно большой эластичностью, а нижний конец – нулевой эластичностью спроса.

Рисунок 6.20. Точка единичной эластичности расположена посередине кривой спроса.

Существуют также нелинейные кривые спроса, которые имеют единичную эластичность во всех точках. Такие кривые являются абстрактными математическими моделями спроса единичной эластичности, не имеющими аналогов в жизни.

P

D

P₂ Ось симметрии

P₁

0 Q₁ Q₂ Q

Рисунок 6.21. Кривая спроса с единичной эластичностью во всех точках.

Если кривая спроса имеет такую форму, то при любых комбинациях цен и объемов продаж валовый доход фирмы будет оставаться постоянным, т.е

TR₁ = TR₂ =…= TR_n, или (6.9)

P₁Q₁ = P₂Q₂ = …= P_nQ_n,где

TR₁- валовый доход фирмы при цене P₁ и объеме продажQ₁,

TR₂ - валовый доход фирмы при цене P₂ и объеме продажQ₂,

TR_n - валовый доход фирмы при цене P_n и объеме продажQ_n.

Рассмотрим теперь факторы ценовой эластичности спроса,т.е. различные причины, в силу которых спрос изменяет эластичность. К таким факторам относятся:

1.Наличие товаров-заменителей (товаров-субститутов). Чем больше на рынке таких товаров, тем эластичнее спрос. Дефицитность товаров всегда порождает неэластичность спроса.

2.Характер потребностей, которые удовлетворяются с помощью данного товара. Если товар удовлетворяет жизненно важные потребности, то спрос на него неэластичен. Если он удовлетворяет менее важные потребности, то спрос на него эластичен.

3.Доля цены товара в доходе потребителя. Чем эта доля выше, тем эластичнее спрос на товар.

4.Вкусы и доходы потребителей. В развитых станах, где доходы населения достаточно высоки, у потребителей сложились устойчивые вкусы и предпочтения к определенным маркам товаров. Даже если эти товары дорожают, покупатели не желают переключаться на более дешевую продукцию. В этих условиях спрос на многие виды товаров становится неэластичным. В слаборазвитых станах с низкими доходами населения у покупателей обычно нет устойчивых предпочтений к определенным товарам. Они стараются выбрать то, что дешевле. Спрос становится очень чувствительным к изменению цен, т.е. очень эластичным.

5.Количество времени у потребителя для принятия решения о покупке. Чем больше этого времени, тем эластичнее спрос. Например, если цена товара повышается, и у потребителя нет времени найти более дешевые заменители этого товара, то спрос изменится незначительно. Если есть время для поиска товаров-заменителей, то в ответ на повышение цены спрос заметно сократится, т.е. окажется эластичным.