Этап. Формирование миссии, стратегического видения и целей организации.
Миссия – это формулировка, описывающая деятельность фирмы в настоящее время, в том числе:
1) на удовлетворение каких потребностей нацелены ее товары и услуги;
2) кто ее клиенты;
3) каковы ее технологические и деловые возможности.
Миссия содержит описание, за счет чего фирма достигает своих целей и что отличает ее от конкурентов.
Стратегическое видение – это формулировка, определяющая образ фирмы, какой она должна стать в будущем.
Цели представляют собой определенные результаты и итоги, которые необходимо достичь в заданные сроки для реализации стратегического видения организации.
3 этап. Разработка стратегии организации (плана достижения целей).
Процесс разработки стратегии различен для диверсифицированных (работающих в нескольких отраслях) и одноотраслевых организаций.
В диверсифицированных компаниях стратегия разрабатывается на четырех организационных уровнях и подразделяется на четыре вида стратегий:
1 уровень. Высшее руководство разрабатывает корпоративную стратегию(стратегию всей диверсифицированной компании).
2 уровень. Руководители отдельных направлений бизнеса разрабатывают бизнес – стратегии(стратегии направлений бизнеса).
3 уровень. Руководители функциональных подразделений (снабжение, производство, маркетинг, кадры) разрабатывают функциональные стратегии(стратегии функциональных подразделений)
4 уровень. Руководители структурных единиц внутри функциональных подразделений разрабатывают операционные стратегии(стратегии структурных единиц).
В одноотраслевой компании стратегия разрабатывается на трех уровнях, т.к. отсутствует корпоративный уровень.
Стратегическое планирование может осуществляться:
1) самими менеджерами организации;
2) с участием специально созданных отделов стратегического планирования;
3) с привлечением внешних консультантов.
8. Организационные стратегии, классификация и методы их выбора.
Организационная стратегия отвечает на вопросы: «Куда направляется фирма?», «Как фирма попадет из той точки, где находится сейчас, в ту точку, где она хочет находиться?»
По мнению специалистов (Мескон, Альберт, Хедоури), существует четыре вида организационных стратегий:
1. Ограниченный рост – предполагает установление целей на уровне, незначительно превышающем уже достигнутые результаты.
2. Рост – предполагает установление целей на уровне, значительно превышающем уже достигнутые результаты.
3. Сокращение – предполагает установление целей на более низком уровне по сравнению с достигнутым в прошлом. Возможны три варианта:
3.1. Ликвидация бизнеса
3.2. Отсечение лишнего – отделение некоторых подразделений или видов деятельности
3.3 Переориентация.
4. Сочетание – предполагает сочетание предыдущих альтернатив (используется крупными фирмами, работающими в нескольких отраслях)
Для выбора организационной стратегии может быть использована матрица «Привлекательность отрасли – конкурентоспособность подразделения»
Каждое подразделение компании наносится на матрицу с учетом конкурентоспособности и привлекательности отрасли в виде кругов разного диаметра, соответствующего удельной доле подразделения в общей сумме прибыли организации (УДБ):
Прибыль подразделения в анализируемом периоде
УДБ = -----------------------------------------------------------------------
Общая прибыль организации в анализируемом периоде
В отношении подразделений, расположенных в трех клетках левого верхнего угла матрицы, реализуется стратегия роста. Им передаются основные инвестиционные ресурсы фирмы.
В отношении подразделений, расположенных по диагонали слева направо и снизу вверх, реализуется стратегия ограниченного роста или сокращения в зависимости от масштаба деятельности и прибыльности.
В отношении подразделений, расположенных в трех клетках правого нижнего угла, реализуется стратегия сокращения.
2. Матрица Ансоффа- описывает все возможные пути развития организации.
Рынок Товар | Существующий | Новый |
Существующий | Углубление рынка | Расширение рынка |
Новый | Товарная экспансия | Диверсификация |
Дата добавления: 2022-02-05; просмотров: 260;