Структура маркетингових досліджень.

Маркетинговим дослідженням у діяльності будь-якого підприємства надається важливе значення. Дослідженню в будівництві підлягають внутрішні ринки, а також власна діяльність будівельної організації, у тому числі: визначаються існуючі ринки, ринкові можливості фірми, конкуренти на існуючому і новому ринках і т.д. У загальному вигляді структурна схема маркетингових досліджень у будівництві приведена на рис 4.1.

Рис. 4.1 Структура маркетингових досліджень у будівництві.

При дослідженні внутрішніх ринків будівництва звертається увага на:

1. Аналіз попиту на об'єкти будівництва на внутрішньому ринку по його рівнях, а саме:

- визначаються рівні ринку збуту будівельної продукції по географічній ознаці;

- визначається ємність існуючого ринку і структура замовників;

- аналізується динаміка і структура будівельної продукції;

- провадиться сегментація ринку за критеріями наявності й особливостям незадоволеного попиту і його зміни.

2. Аналізуються ринкові можливості фірми, у тому числі:

- виявляються нові ринки;

- провадиться аналіз потенційних ринків.

3. Аналіз конкуренції на існуючому і новому ринку з урахуванням:

- визначення існуючих і потенційних конкурентів;

- оцінка факторів успіху конкурентів;

- сегментації внутрішнього ринку за критеріями ступеня конкуренції.

4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.

При дослідженні власної діяльності будівельній організації необхідно виконати:

1. Аналіз організаційно методичного процесу будівництва, у тому числі:

- аналіз техніко-економічних показників фірми;

- аналіз виробничої й організаційної структури фірми;

- аналіз економічної ефективності діяльності фірми.

2. Аналіз конкурентних позицій фірми на внутрішньому ринку, а саме:

- аналіз факторів конкурентноздатності;

- визначення переваги перед конкурентами;

- визначення сфери впливу фірми;

- визначити фактори, що підвищують конкурентноздатність фірми.

3. Сегментацію внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності.

4. Виявити недоліки в роботі фірми з розробкою заходів для їхнього усунення.