За період з 2001 по 2002 р.

Таблиця 5.2.

Млн.грн.

Ємність існуючого ринку по конкретному місту (рівню внутрішнього ринку) визначається сумою використовуваних капвкладень.

Для кількісної оцінки зміни попиту на будівельну продукцію використовуються абсолютні і відносні показники, аналіз яких провадиться в часі.

Маркетингові дослідження й аналіз проводиться по періодах:

- для короткострокових досліджень на період від 2,3 років до 5-ти років;

- для середньострокових – до 10-ти років;

- для довгострокових – до 20-ти років.

Вимір показників у динаміці характеризує існуючий попит.

Звичайно порівнюються й аналізуються планові показники поточного періоду з базовим минулого року, півріччя, за квартал і місяць. При чому оцінка реального попиту побудована на аналізі фактичних показників, а планові показники використовуються для визначення незадовільного попиту.

Показник абсолютної зміни будь-яких характеристик, визначається в такий спосіб:

А = Рн – Рб, де: (5.1)

- А – абсолютна зміна показника аналізованої характеристики ринку;

- Рб – значення показника аналізованої характеристики ринку в базовому році;

- Рн – значення відповідного показника в аналізованому періоді.

Наприклад, за базовий період може бути прийнятий минулий рік 2001, а за аналізований плановий 2002 р.

Показник відносної зміни відповідних характеристик ринку, визначається по наступній формулі:

А

? = -і-і-і- * 100 (5.2)

Рб

Розрахунок у динаміку основних характеристик будівельної продукції розглядають за всіма критеріями сегментації, у тому числі: географічним джерелом фінансування, сферам використання капітальних вкладень галузям промисловості і т.д. згідно таблиці 5.1.

Аналіз динаміки попиту за всіма критеріями сегментації ринку рекомендується вести з використанням дані таблиці 5.3.

Приклад 5.1. Проаналізуйте динаміку попиту на об'єкти будівництва в залежності від джерел фінансування з використанням дані таблиці 5.2.

Розрахунок виконаємо з використанням формул 5.1. і 5.2. із занесенням даних у таблицю 5.3.