Тема 7. Потребительское поведение.

Научное направление, именуемое маржиналзмом, возникло в последней трети Х1Х века, но его идеи о предельных величинах, оказались применимы к такой сравнительно новой области экономической теории, как потребительское поведение. Теория потребительского поведения построена на идеях маржинализма и представлена двумя научными концепциями: кардинализма и ординализма.

План семинарского занятия

1. Кардинализм: законы Госсена. Общая и предельная полезность благ. Правило максимизации полезности благ.

2. Ординализм: категории потребительских предпочтений и кривые безразличия. Карта кривых безразличия.

3. Эффект дохода, эффект замещения; потребительское равновесие и спрос.

Методические рекомендации

Вопрос первый. Основой кардинализма являются законы Госсена, трактующие потребительское поведение с точки зрения оценки общей и предельной полезности благ, приобретаемых покупателями. При этом правило максимизации состоит в том, чтобы предельные полезности покупаемых товаров в расчете на одну денежную единицу были одинаковыми.

Вопрос второй. Ординализм - это сравнительно новая трактовка той же проблемы, рассматривающая потребительское поведение с позиции кривых безразличия. В концепциях ординалистов предполагается не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Кривые безразличия демонстрируют наборы потребительских благ, имеющих одинаковую полезность для покупателя. Карта кривых безразличия может быть представлена множеством кривых безразличия, каждая из которых соответствует определенному уровню полезности благ.

Предельная норма замещения одного блага другим показывает соотношение, в котором блага могут быть взаимно замещены без изменения общей величины полезности для потребителя.

Максимизация полезности или потребительское равновесие - это ситуация когда предельная норма замещения одних товаров другими равна обратному соотношению цен на них.

Вопрос третий. Величина потребительского спроса на товары, при прочих равных условиях, зависит от двух эффектов:

- эффекта дохода, возникающего вследствие снижения цен и возможности на тот же доход приобретать большее количество товаров;

- эффекта замещения, когда потребитель замещает подешевевшим товаром другие товары, цены которых остались неизменными.

Понятия и категории

Полезность блага - наличие потребительских свойств и стандартов качества, способных удовлетворять потребительские запросы.

Общая полезность - это приращение полезности при увеличении покупок данного блага.

Предельная полезность - полезность каждой последующей дополнительно приобретаемой единицы данного блага. Предельная полезность имеет тенденцию к снижению. Ее количественное измерение определяется как разность полезности последующей и предыдущей покупки одного и того же блага.

Предельная норма замещения одного блага другим - соотношение, в котором эти блага взаимно замещаются без изменения их уровня полезности для потребителя.

Кривая безразличия - графическая иллюстрация идеи ординалистов о ранжировании предпочтений покупателей. Кривая безразличия отражает наборы потребительских благ, имеющих одинаковую полезность для покупателя.

Карта кривых безразличия - множество кривых безразличия, каждая из которых соответствует определенному уровню полезности.

Бюджетная линия - линия, характеризующая денежный доход и платежеспособность потребителя.

Равновесие потребителя - ситуация, при которой потребитель распределяет личный доход таким образом, чтобы каждая денежная единица расходов на покупку какого-либо товара, приносила такой же прирост полезности, как и на покупку другого товара.

Эффект замещения - доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаром других благ.

Эффект дохода - доля изменения величины спроса на данный товар, вызванная изменением реального дохода.

Вопросы и тесты

1. Назовите известные вам закономерности потребительского поведения. Можете ли вы привести примеры, подтверждающие эти закономерности?

2. Совпадают ли понятия «бюджетные возможности» и «бюджетные ограничения»? Нарисуйте на графике бюджетную линию, объясните ее смысл.

3. Сравните понятия «предельной полезности» благ и «потребительские предпочтения» при выборе благ: что в них общего и чем они различаются?

4. Объясните смысл «безразличие» потребителя. Нарисуйте и объясните график с кривой безразличия и график, иллюстрирующий карту кривых безразличия.

5. Какой практический смысл категории «предельная норма замещения»?

6. Для каких практических целей анализируются «эффект дохода» и «эффект замещения», «цена-потребление» и «доход-потребление»?

7. Влияют ли на цену рыночных благ такие особенности потребительского поведения, как «эффект сноба», «эффект подражания»? Приведите примеры из практики.

8. Нарисуйте график с кривыми индивидуального спроса и кривой агрегированного рыночного спроса на потребительское благо. Что общего и чем отличаются эти кривые?

9. Если денежный доход потребителя и его платежеспособность возрастают, то графически это можно проиллюстрировать:

а) увеличением наклона бюджетной линии этого потребителя;

б) параллельным перемещением влево бюджетной линии этого потребителя;

в) параллельным перемещением вправо этой бюджетной линии.

10. Эффект дохода - это эффект потребительского поведения, состоящий в том, что:

а) при снижении цен некоторых товаров, покупатель может их купить в большем количестве, не снижая закупок других товаров;

б) при возросшем доходе потребители большую часть денег превращают в сбережения;

в) при снижающихся доходах относительно меньшей становится и платежеспособность покупателей.

11. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

а) покупатель постоянно меняет структуру своих покупок;

б) количество покупок снижается при возрастающей цене товаров;

в) полезность каждой последующей единицы товара убывает по мере увеличения количества его покупок.

12. На карте кривых безразличия потребительское равновесие - это:

а) точка касания бюджетной линии и кривой безразличия;

б) любая точка внутри графика бюджетной линии;

в) набор кривых безразличия, которые не пересекаются.

13. Максимизация полезности потребительских покупок возможна в ситуации, когда:

а.) возрастает общее количество покупок;

б) возрастает предельная полезность покупок;

в) максимизируется общая полезность покупок.