Результат (продукт) PR.

<12 13 141516 17 18 >

Интегральным целевым результатом связей с общественностью некоторые специалисты считают так называемый «паблицитный капитал» (М.А. Шишкина, у других авторов - имиджевый, репутационный капитал) – разновидность нематериального актива организации, обеспечивающего его обладателю повышение конкурентоспособности, рост продаж, прибыли и т.п. Являясь видом виртуального капитала, проявляясь как позитивное общественное мнение и паблисити, как привлекательный имидж, хорошая репутация, выгодный публичный дискурс и т.п., паблицитный капитал организации создает ей несомненное преимущество в сравнении с конкурентами, не обладающими такими активами, и создает предпосылки для ее долгосрочного процветания.

Что касается задач и функций PR (заметим, что они взаимосвязаны), то они определяются как собственно целями и спецификой этого вида коммуникативной практики, так и системой целей и задач организации, института или вида деятельности, в интересах которого используется PR. В российской литературе достаточно часто называют следующий набор общихфункций, которые осуществляют структуры по связям с общественностью:

· функция контроля (мониторинга) общественного мнения;

· функция организации взаимодействия с общественностью;

· функция управления коммуникативным пространством организации;

· функция менеджмента организации:

· консалтинговая функция.

Наряду с перечислением данных, по сути, инструментальных (технологических) функций в литературе существуют и другие функциональные характеристики PR, различные классификации и типологии функций.

Деятельность по развитию связей с общественностью осуществляется ныне во всех сферах общественной жизни. Она происходит посредством конкретных актов, операций, действий, составляющих содержание данного вида коммуникативной практики, различными способами (методами), образующими устойчивые формы организации PR-деятельности, с использованием широкого арсенала средств и технологий, составляющих инструментарий связей с общественностью.

Содержательные особенности PR-деятельности, отличающие ее от других видов деятельности, представим в табличном виде.

Краткие характеристики особенностей PR	Описание содержание характерных особенностей PR
PR – это управленческая деятельность	Ее существо составляет управление (менеджмент) коммуникативным пространством и всем комплексом коммуникаций социального субъекта с его общественностью. Посредством PR осуществляется управление имиджем и репутацией социального субъекта, а также общественным мнением и поведением целевой общественностью данного субъекта.
PR – это социально- практическая деятельность	Связи с общественностью являются деятельностью, которая направлена на практическое преобразование социальной реальности, на изменение существующих и формирование новых социальных практик посредством воздействия на общественное мнение и поведение людей.
PR – это коммуникативная деятельность	Вне и помимо коммуникации PR функционировать не может. Связи с общественностью имеют дело с публичной коммуникацией. PR управляют публичной коммуникацией своего базисного субъекта, формируют, организуют и упорядочивают его коммуникативное пространство.
PR - это технологическая, социоинженерная деятельность	PR-деятельность представляет собой разработку и внедрение конкретных технологических решений по проектированию PR-кампании, конструированию имиджа, корректировке или трансформации общественного мнения и т.д. Как социоинженерная деятельность PR есть целенаправленное и планируемое внесение изменений в состояние объектов своего воздействия.
PR – это наука и искусство	PR как деятельность использует научные знания, теории, методы и к тому же генерирует научные разработки. Связи с общественностью опираются не только на базис смежных наук (коммуникативистика, социология, психология, теория менеджмента и др.), но и на собственный научный базис. Работа пиармена – это в значительной мере исследовательская деятельность. С другой стороны, PR это и искусство общения, формирования образов, впечатлений, создания событий, это креативный подход в решении задач.
PR – это рыночная деятельность	PR, как профессиональный вид деятельности, возник и существует в условиях рыночной среды и связан с рынками информации, паблицитных капиталов, а также с реальными национальным и международном рынками. PR – это вид информационного бизнеса, деятельность, призванная обеспечивать интересы субъектов этого бизнеса и прирост паблицитного капитала своего субъекта.

Таблица . Характеристика основных черт PR-деятельности (составлено по: Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления (с. 93-97, 104).

<12 13 141516 17 18 >

Дата добавления: 2021-06-28; просмотров: 408;

Результат (продукт) PR.

Публикации по технике и механике

Публикации по биологии

Публикации по информатике

Публикации по строительству

Публикации по физике

Публикации по химии

Публикации по электронике

Публикации по искусству

Публикации по истории

Публикации по медицине

Публикации по педагогике