Потребительское поведение и рыночный спрос

Шкала рыночного спроса получается путем сложения объемов спроса всех покупателей при каждом значении цены. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму по горизонтали кривых спроса всех индивидов на рынке.

Бюджетное ограничение обусловливает выбор комбинаций благ (или потребительских наборов), которые потребитель может себе позволить приобрести. Поскольку ни один потребитель не может позволить себе все, что ему хочется, то он оказывается перед лицом компромиссов, находящих итоговое выражение в отрицательном наклоне линии бюджетных ограничений.

В экономической теории под полезностью понимается удовлетворение, или счастье, получаемое потребителем от товаров и услуг, которое он покупает. Предельная полезность любого блага представляет собой прирост совокупной полезности в результате потребления дополнительной единицы данного блага. Обычно предполагается, что предельная полезность является убывающей, это означает, что предельная полезность тем меньше, чем большим количеством блага потребитель уже обладает.

Потребитель в целях максимизации полезности корректирует свои расходы путем выбора удовлетворяющего бюджетному ограничению потребительского набора, для которого отношение предельной полезности к цене является одинаковым для всех входящих в этот набор благ. В этой точке (на линии бюджетных ограничений) ценность последнего доллара расходов на каждое благо обеспечивает одинаковый прирост полезности, так что никакая перемена в направлениях расходов не может увеличить полезность.

Можно охарактеризовать максимизацию полезности и иначе, сказав, что отношение цен любой пары благ должно равняться отношению их предельных полезностей.

Изменение всех цен и дохода в одинаковой пропорции оставляет потребительский спрос на все блага неизменным.

Теория выявленных предпочтений показывает, что если поведение потребителей является непротиворечивым, то динамика их расходов будет описываться моделью максимизации полезности.

Эффект дохода вследствие изменения цены заключается в адаптации объемов спроса к изменению покупательной способности дохода. Эффект замещения вследствие изменения цены заключается в адаптации объемов спроса к изменению относительных цен.

Эффект замещения, обусловленный увеличением цены любого товара, ведет к сокращению объема спроса на него.

Эффект дохода, обусловленный увеличением цены нормального товара, ведет к сокращению объема спроса на него. Следовательно, кривые спроса на нормальные товары должны удовлетворять закону спроса: они являются убывающими. На практике кривые спроса на низшие блага также являются убывающими.

Потребительский излишек, связанный с любым товаром, представляет разницу между максимальной суммой, которую потребитель заплатил бы за запрашиваемое количество данного блага, и фактически заплаченной суммой. Потребительский излишек может быть измерен площадью фигуры, ограниченной сверху кривой спроса и снизу линией цены.

Изменение величины потребительского излишка, обусловленное изменением цены, дает денежный (в долларах) показатель измерения выгод или потерь потребителя от изменения цены.