Привлекательность рынка


Рис. 6.5. Матрица Мак-Кинси

Если конкурентный статус предприятия слабый, а прогнозы развития рынка не предполагают бурного роста - «собака», это еще не означает, что данное направление деятельности необходимо оставить: может случиться, что «собака» уменьшит риск или увеличит эффективность деятельности предприятия в других сферах, то есть проявится синергетический эффект.

Для использования этой матрицы нужно рассчитать комплексные показатели привлекательности рынка и конкурентного статуса предприятия.

Комплексный показатель привлекательности рынка (К) рассчитывается по формуле:

 

K = αG+ βР + γО-δТ,

где G, Р, О, Т - комплексные показатели перспектив роста, рентабельности, возможностей, угроз соответственно;

α, β, γ, δ - взвешивающие коэффициенты;

а α+β+γ+δ =1

Для установления взвешивающих коэффициентов контроллер должен помнить, на какой стадии жизненного цикла находится данное направление деятельности: на ранних стадиях важны показатели роста, на стадии зрелости - показатели рентабельности и так далее.

Комплексные показатели возможностей и опасностей рассчитываются на основании матрицы SWOT таким образом:

 

О =∑Оіkі ;

Т=tili

где Оі- оценка і-йвозможности в балах,

kі - значимость (вес)возможности і-й,

lі-оценка і-й угрозы,

Расчет комплексных показателей перспектив роста G и рентабельности Р проводится аналогичным способом.

Для оценки перспектив роста используются такие параметры: темп роста

соответствующего сектора экономики; прирост численности потребителей; степень устарелости продукции; степень обновления технологии; динамика географического расширения рынка и др.

Для оценки рентабельности используются такие параметры: колебания цен; колебания объемов продаж; цикличность спроса; - вместимость рынка сравнительно с производственными мощностями в отрасли (то есть есть ли в отрасли мощности, которые простаивают);

- длительность жизненного цикла продукции;

- расходы, необходимые для выхода на рынок;

- перспективы движения цен на рынках ресурсов;

- время и стоимость разработки новой продукции и др.

Комплексный показатель конкурентного статуса предприятия (КСП) расчитывается по формуле:

 

КСП ={(Іf-Ik) : (Io-Ik)}×{(Sf : So) ×(Cf:Co},

 

где Іf, Ik, Io - фактический, критический (минимально возможний) и оптимальный уровни капиталовложений соответственно;

С f, Со - фактический и максимально возможный потенциал предприятия соответственно;

Sf, Sо - оценка действующей и оптимальной стратеги предприятия соответственно. С формулы видно, что конкурентный статус предприятия определяется: во-первых, уровнем капиталовложений, во-вторых, стратегией и, в-третьих, потенциалом предприятия.

Таблица 6.2



Дата добавления: 2020-10-01; просмотров: 278; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ


Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2023 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей.
Генерация страницы за: 0.014 сек.