ТЕМА 2. Теоретические основы формирования потребностей людей

И потребления товаров

ПЛАН

1. Понятие о потребностях и их классификация.

2. Факторы формирования потребностей

3. Характер суть потребления населением продовольственных и непродовольственных товаров.

Литература: 5,8,10,13

1. Понятие о потребностях и их классификация.

Специалистам в рыночных условиях необходимо знать, что рыночные процессы в итоге направлены на удовлетворение потребностей потребителя.

Изучение потребностей, факторов их формирования, развития, эффективных путей их удовлетворения является обязательным условием оптимального функционирования всех фаз воспроизводства.

Потребности являются необходимыми для функционирования и развития всех живых систем. (рис 1. [8])

Товароведение синтезирует разносторонние знания разнообразных потребностей, которые удовлетворяются путем потребления товаров и использует их при решении следующих задач:

· изучение и формирование типологии потребителей и критериев оценки ими конкретных товаров для сегментирования рынка;

· разработка научно-обоснованной классификации товаров по назначению, формированию функциональных комплексов товаров;

· формирование модели качества путем выявления всех свойств и признаков, которые интересуют потребителей конкретных типов для удовлетворения их потребностей и формирование ассортимента потребительских комплексов товаров;

· выбор номенклатуры показателей качества отдельных групп и конкретных видов товаров, обоснование требований к ним для прогнозирования конкурентоспособности товаров;

· выявление и прогнозирование динамики изменения требований к товарам и их ассортименту на основе изучения способа жизни потребителей, характера и условий их деятельности, выявление возникающих проблем и способов их решения, то есть анализ факторов формирования потребностей и способы их удовлетворения;

· целенаправленные формирования потребностей потребителей в товарах.

Потребности

Биогенные

Социогенные

Биологические

Безопасность жизнедеятельности человека

Продолжение человеческого рода

Собственно-социальные

Общение

Самоутверждение

Моральные

Интеллектуальные

Познавательные

Творческие

Эстетические

Предметные

Функциональные

Материальные

Духовные

По происхождению

В сфере жизнедеятельности

По объектам направленности

Свойства потребностей

Двойственность потребностей

Взаимосвязанные в системе потребностей

Повышение потребностей

Рис. 1. Классификация основных типов потребностей человека

Двойственность проявляется в единении материального и идеального, объективного и субъективного, абсолютного и относительного, абстрактного и конкретного.

Взаимосвязь в системе потребностей. Система потребностей характеризуется сложной структурой взаимосвязи элементов как вертикали (между типами и соответствующими их видами), так и горизонталью.

Одно из важнейших составных особенностей потребностей является ее повышение, осуществляемое в соответствии с общесоциологическим законом повышения потребностей.

Особенность системы потребностей состоит в том, что удовлетворение простейших потребностей имеет соответствующие границы насыщения, при превышении которых они превращаются в псевдопотребности. На этом основании разрабатываются рациональные нормы потребления товаров первой необходимости. Развитие высших потребностей не имеет границ, что и обуславливает безграничное развитие личности, производства, общества.