Балльная оценка качественных параметров двух изделий (цифры условные)

Применяется также упрощенный балльный метод, при кото­ром цена нового изделия определяется по формуле

,

Используя данные табл. 10.1, получим по этой формуле

Цн = 100х18/15 = 128,5 руб.

За рубежом используется разновидность метода сравнения потребительской стоимости с применением так называемой "формулы Берим". В нее включаются не балльные оценки, а соотношения абсолютных значений качественных параметров. Эта формула имеет вид:

,

где Xнi Хбi - значения i-го параметра соответственно нового и базис­ного изделий;

m - коэффициент, учитывающий нелинейную зависимость между ценой и выбранными параметрами, а также воз­можную взаимосвязь между этими параметрами (прини­мается 0,5-0,7).

В случаях, если улучшение качества характеризуется умень­шением абсолютного значения i-го параметра, то вместо Хн/Хбi принимается Хб/ Xнi.

Предположим, что для двух изделий определены следующие соотношения параметров, перечисленных в табл. 10.1.: веса ­1,25, срока службы - 1,0, физического усилия - 1,3, удобства пользования - 1,2. Тогда при указанных в той же таблице ко­эффициентах весомости параметров ЦБ = 100 руб. и т = 0,5 цена нового изделия будет рассчитана следующим образом.

Цн = 100(l,25x0,3 + 1х0,15 + 1,3х0,3 + 1,2х0,25)0,5 = 111,8 руб., а при т = 0,7 величина Цн = 116,9 руб.

Метод сравнения потребительной стоимости в его разновид­ностях используется прежде всего при формировании цен на товары личного потребления, когда нельзя более точно рассчи­тывать выгоду потребителя от покупки нового товара.

Недостатком всех рассмотренных методов является возмож­ность про явления субъективных мнений. Предполагается, что выбор качественных параметров, определение их весомости, балльная оценка должна осуществляться экспертами - специа­листами, обладающими достаточным профессиональным опы­том и развитой на его основе интуицией. Привлечение для этой цели даже высококвалифицированных специалистов не исключа­ет неточностей в оценках. Поэтому необходимо, чтобы работе экспертов предшествовало выявление мнений потребителей о ка­честве уже имеющихся в продаже товаров и пожеланий по его улучшению.

Контрольные вопросы к главе 10

1. В чём отличие и совпадение ПВД от диверсификации на транспорте?

2. Какие формы неосновной (прочей) деятельности и диверсификации наиболее характерны для железных дорог и других видов транспорта?

3. Особенности и проблемы аутсорсинга на транспорте.

4. Чем отличается маркетинг прочей деятельности от маркетинга основной деятельности транспортных предприятий?

5. Какой вид маркетинга наиболее характерен для прочей деятельности транспортных предприятий?

6. Особенности ценообразования на продукцию, работы и услуги прочей деятельности транспортных предприятий.

7. Метод определения цены продукции прочей деятельности с учетом бальной оценки её качества?