Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.

У системі інноваційної діяльності підприємства, будівельної фірми ведуча роль належить маркетингу.

На думку російського вченого Д. И. Баркан, маркетинг безпосередньо зв'язаний з науково-технічним процесом (НТП), з нововведеннями і розділяється на такий, що забезпечує і реалізує функції. Маркетологи не тільки забезпечують ефективну інноваційну діяльність фірми в цілому, але і безпосередньо беруть участь у впровадженні інновацій при створенні будівельної продукції і її реалізації.

Інновації в будівництві – це науково-технічні досягнення, що дають при впровадженні, економічний ефект при виробництві БМР і спрямовані на задоволення сформованих чи принципово нових суспільних потреб.

В останні роки в закордонних країнах НТП здобуває якісно нові риси, що створюються у взаємодії науки, техніки і виробництва. Наука перетворюється безпосередньо у виробничу силу. Одним із проявів цього процесу є різке скорочення термінів упровадження нововведень. За даними американського ученого Ф. Линна, середній період освоєння нововведень склав з 1885 року по 1919 рік – 37 років, з 1920 по 1994м – 24 роки, з 1945 по 1964м – 14 років, зараз обчислюється місяцями.

Задача галузі «Будівництво» в інноваційному процесі – це відновлення раніше створених існуючих фондів і створення нових. За старих часів, зміна основних фондів - до першої світової війни відбувалася за 50 років, між першою і другою світовими війнами в 26 років, відразу після другої світової війни 16 років, а в 90-і роки від 2-х до 5-ти років. Відбувалося постійне зниження термінів будівництва об'єктів і відновлення основних фондів за рахунок упровадження нових наукових ідей. В даний час наука стає ведучим фактором, а її роль складається в різноманітті форм співробітництва з промисловістю і будівництвом.

Основні цілі маркетингу інновацій у будівництві складаються в:

- перебуванні нових об'ємно-планувальних, технологічних і конструктивних рішень, із застосуванням нових конструкцій і матеріалів;

- проведенні науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок (НДОКР);

- упровадження наукових розробок у будівельне виробництво;

- підвищенні і закріпленні попиту створюваної будівельної продукції на нових ринках і забезпечення її конкурентноздатності.

Задачами маркетингу інновацій є: скорочення термінів будівництва об'єктів, зниження вартості будівництва при високій якості БМР.

Прискоренню НТП у будівництві приділяється першорядна роль, тому що через цю галузь упроваджуються наукові досягнення в інших галузях держави.

Науково-технічний процес у будівництві варто розглянути як комплексний процес, заснований на створенні і використанні досягнень науки і техніки при постійному удосконалюванні предметів праці, коштів праці, процесу будівельного виробництва, у тому числі технології, організації, кваліфікації працівників і т.д.