Период борьбы за независимость Америки (1775 - 1783 гг.)

Становление PR в США, зарождение здесь основ профессии пиармена неотделимо от политической и экономической истории этого государства: от борьбы колонистов, приехавших на американский континент, за независимость от Англии, от гражданской войны между Севером и Югом, от буржуазной революции и установления демократических форм правления, от формирования капиталистической экономики. Но в первую очередь, речь надо вести об американской революции, в ходе которой шла непрерывная борьба за общественное мнение и отрабатывались новейшие средства манипулирования сознанием. Инструменты и методы PR в течение длительного времени были важными элементами арсенала политической борьбы, - пишет Ф. Дэвидсон в своей работе «Пропаганда и американская революция». Продолжительные кампании, направленные на манипулирование общественным мнением, велись во времена Революции Сэмюэлем Адамсом и его сподвижниками. Они осознавали важ­ность общественной поддержки и интуитивно понимали, как добиться ее, а затем и направлять в нужное русло. Они достаточно широко и творчески пользовались пером, трибуной оратора, различными инсценированными со­бытиями и символикой. Умело и вовремя формировали и подбрасывали обществу "новости", придерживаясь принципа, гласящего, что "люди, как правило, руководствуются своими ощущениями, а не причинами, которые их вызывают". Как считаю нынешние специалисты, современные мо­дели деятельности в сфере связей с общественностью во многом сформировались под воздействием новаторских подходов к Формированию и мобилизации общественного мнения, разработанных Адамсом и его сподвижниками. Готовя восстание против анг­лийского владычества, эти новоиспеченные пропагандисты разработали соответствующие методы, а затем и про­демонстрировали их мощь.

Идеологи и лидеры американской революции, политики, и журналисты в своей борьбе соединили в одно целое силу оружия, пера и слова. Они не упускали ни единого случая, чтобы заручиться поддержкой своих политических планов со стороны общественности, чтобы дискредитировать британскую метрополию, колониальную администрацию, армию, противников республиканской конституции, любых своих политических врагов. И наоборот, вызвать симпатию и доверие к революции, демократии, независимости и мобилизовать на их активную поддержку общественное мнение. Для этого использовались разнообразные пропагандистские, психологические и коммуникативные средства: пресс-бюллетени, газеты, встречи с героями освободительного дви­жения, лозунги, символы, риторика, паблисити. Использовалась малейшая возможность, чтобы интерпретировать то или иное событие в свою пользу. Ярким примером этого могут послужить события 5 марта 1770 года, когда во время одной из обычных в то время уличных стычек были убиты пя­теро жителей Бостона. Этот слу­чай антибританская американская пресса подала как «Бостонскую бойню», организованную, якобы, английскими военными, и провозгласила ее варварской акцией, чтобы разжечь не­нависть к британцам.

Если же не хватало событий, которые можно было бы использовать в пропагандистских целях, американцы без колебаний создавали их ис­кусственно, т.е. делали то, что впоследствии стало называться организацией информационных поводов, специальных событий и псевдособытий.

Так, например, 6 декабря 1773 года, переодевшись ин­дейцами, группа американцев проникла на британское судно, стоявшее в Бостонской бухте, и сбросила в море груз с чаем. Событие, названное «Бостонским чаепитием», было сфабриковано с целью привлечения внимания общественности, главным образом для того, чтобы повлиять на эмоции публики. Это, вероятно, первый в истории Америки классический пример организации псевдособытия и использования принципа пресс-посредничества в связях с общест­венностью.

С Адамсом и его соратниками по руково­дству борьбой Америки за независимость в 70-х годах ХVIII века связывают целый ряд приемов, ме­тодов и принципов работы, вошедших в арсенал современных PR: