Условия появления международной рекламы

Международная (или глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, — глобальные процессы интеграции и специализации, про­исходящие в мировой экономике. Именно благодаря этим услови­ям, когда в рекламе стали проявляться наднациональные процес­сы, стало возможным само появление этого термина.

Появлению и интенсивному развитию международной рекла­мы способствовали причины как глобального экономического ха­рактера, так и сугубо «рекламные». Далее подробнее остановимся на некоторых из них.

«Экономические» причины появления международной рекламы.

1. Увеличение объемов производства и расширение рынков сбыта позволяют компаниям производить и продавать товары, се­бестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомас­штабного конкурента. Чем выше степень стандартизации, тем больше потенциальная экономия времени и средств.

2. Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на Давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы.

3. Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках.

4. Разрушение экономических и таможенных барьеров за счет создания различных региональных экономических организаций, в частности, создание ЕЭС со своей валютой привело к тому, что те­перь компании могут объединить свои средства производства. В результате усилилось внимание к созданию торговых марок, при­годных для повсеместного использования и позволяющих реализо­вать указанные преимущества.

5. Снижение затрат на исследования, развитие и маркетинг.

«Рекламные» причины появления международной рекламы.

1. Ускоренное развитие глобальных СМИ (CNN, «Euronews»), расширение инфраструктуры масс-медиа и широкое распростра­нение Интернета. Перечисленные процессы повышают степень однородности потребительских предпочтений во всем мире. В свою очередь это приводит к возможности использования стан­дартизированных рекламных кампаний во всем мире, проводимых одновременно во многих странах.

2. Формирование в середине прошлого века крупными реклам­ными агентствами своих глобальных сетей. В настоящее время практически все крупнейшие рекламные агентства являются сете­выми и входят в еще более крупные международные рекламные холдинги («WPP Group», «Interpublic Group» и др.). Причиной тому стал как рост потребностей крупных клиентов в расширении мас­штабов распространения их рекламы, так и стремление рекламных агентств получать большую часть доходов от растущего рекламного рынка за пределами США и Европы, где сосредоточено большин­ство рекламных агентств и их клиентов.

3. Сближение вкусов потребителей позволяет производить, продавать и рекламировать торговые марки в мировых масштабах.

4. Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов.

5. Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство.

6. Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами.