Вертикальная дифференциация продукта (модель Дорфмана-Штайнера)

Вертикальная дифференциация продукта предполагает распределение продуктов на отраслевом рынке в соответствии с их качеством. Сегментирование рыночного спроса в данном случае основано на различной платежеспособности покупателей, на доступности им разных комбинаций «цена-качество».

Рассмотрим рынок, на котором есть товары с одинаковыми наборами характеристик, но разного качества. Разный уровень качества – это различный товар. Пусть доходы потребителей расположены в определенном диапазоне. Причем потребитель с более высоким уровнем дохода будет выбирать товар более высокого качества. Функция полезности потребителя будет:

U = U(uk, I – Puk),

Где I - доход потребителя;

uk – предельная полезность единицы товара качества k. Покупатель приобретает не более одной единицы товара такого качества, которое будет максимизировать его полезность. Поэтому

Puk – цена товара k и одновременно расходы потребителя на приобретение товара k.

(I – Puk) – расходы на все остальные товары.

Предположим:

1) предельная полезность uk товара находится в прямой зависимости от его качества ;

2) цена товара Puk отражает средние экономические издержки его производства: чем больше издержки, тем выше цена.

Рассмотрим пример (модель Дорфмана-Штайнера). Допустим доход потребителя 100, т.е. I = 100. Первоначально на рынке продаются товары А и В. Для товара А: ua = 30; Pua = 30; (I – Puk) =70.

Для товара В: ub = 70; Pub = 70. (I – Puв) =30 (рис. 9.8).

B
E
A
I –Puk
uk

Рис.9.8. Выбор потребителя между качеством товара и расходами на все остальные товары на рынке вертикально дифференцированного продукта

На рынке потребителей с бюджетными ограничениями данного типа часть предпочитает товар А, часть – товар В. На рынке продаются оба товара. Репрезентативный покупатель выберет набор, включающий товар А и В и будет находиться в равновесии в точке Е.

Рассмотрим, как изменится выбор потребителя, когда на рынке появится новая фирма с новым товаром С.

Для этого товара uс = 50; Puс = 50; (I – Puс) =50

Новая фирма, продающая товар С, приобретет своих покупателей, но не вытеснит старые фирмы с рынка(рис. 9.9).

 

U1
U2
D
С
B
E
A
I –Puk
uk
 

Рис.9.9.. Вход на рынок новой товарной марки при сильной (товар С) и слабой (товар D) зависимости средних издержек от качества

Допустим, что теперь на рынок входит фирма, предлагающая товар D, для которого:

Для товара D: ud =50; Pud = 35; (I – Pud) = 65

Покупая этот товар, потребитель переходит с U1 на U2. Поэтому новая фирма вытесняет с рынка старые, которые становятся неконкурентоспособными.






Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1729; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ


Поиск по сайту:

Воспользовавшись поиском можно найти нужную информацию на сайте.

Поделитесь с друзьями:

Считаете данную информацию полезной, тогда расскажите друзьям в соц. сетях.
Poznayka.org - Познайка.Орг - 2016-2021 год. Материал предоставляется для ознакомительных и учебных целей.
Генерация страницы за: 0.018 сек.