Характеристика основных элементов маркетинговой макросреды

К элементам маркетинговой макросреды, можно отнести такие, как экономическая, политическая, демографическая, природная, научно-техническая и культурная среда (рисунок 2.3). Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 2.3 - Элементы маркетинговой макросреды фирмы

1. Демографическая среда. Особенности демографической среды государства фирме необходимо учитывать в своей деятельности и прежде всего такие факторы, как: возможные последствия демографического взрыва; динамика рождаемости и старения; соотношения между полами; динамика в семье; миграция населения.

2. Экономическая среда. Кроме демографических факторов, характеризующих население станы, необходимо учитывать и динамика доходов населения, которые предопределяются такими характеристиками экономики как экономический рост, падение, стагнация, темпы инфляции, процентные ставки банка.

3. Политическая среда. Маркетологи должны быть в курсе того, какие законы принимаются Государственной Думой в области налогового законодательства, антимонопольной политике и другие законы и указы Президента, оказывающие влияние на деятельность фирмы.

4. Природная среда. При осуществлении маркетинговой деятельности необходимо учитывать рост редкости отдельных видов ресурсов и прежде всего таких, как нефть.

5. Научно-техническая среда. Маркетинговая служба должна понимать закономерности развития научно-технического прогресса в стране, отслеживать тенденции развития науки, техники, технологии с тем, чтобы использовать все то новое, что появляется в результате развития НТП в производстве.

6. Культурная среда. Маркетинговая служба должна понимать такие культурные особенности населения страны как национальные традиции, уровень и характер взаимоотношений людей друг с другом, мировоззрения людей, образовательный и в целом культурный уровень населения страны, а также другие характеристики человека и его взаимоотношения с окружающим миром, которые необходимо учитывать в процессе маркетинговой деятельности.