Ценообразование в рыночной экономике. Формирование цен на рынках совершенной и несовершенной конкуренции

На цены как пропорции обмена сильное влияние оказывают методы их установления, называемые механизмом ценообразования. Для того чтобы цены эффективно выполняли свои функции, необходим чет­кий механизм ценообразования. Прежде всего, он должен быть объективным, что означает – рыночным.

Ценообразование – это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры.

Методы ценообразования – способы установления цен товаров. В экономической практике сформировались два основных метода ценообразования: рыночный и затратный (производственный). Они различаются прежде всего факторами, воздействующими на формирование цены. При рыночном методе определяющие факторы – конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При затратном методе в основу установления цены кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием товара.

В рыночной и нерыночной экономике процессы ценообразова­ния принципиально различаются в связи с воздействием на них специфических экономических условий. В рыночной экономике процесс ценообразования направлен:

1) на приближение цен к общественно необходимым за­тратам труда на производство продукции. Это путь к обо­снованию оптимальных пропорций развития экономики, к точному определению макро- и микроэкономической рента­бельности;

2) на экономическое стимулирование научно-техническо­го прогресса и улучшение качества продукции, создание и внедрение новой техники и технологий, экономное исполь­зование факторов производства, повышение производитель­ности труда;

3) на достижение сбалансированности в условиях рынка между спросом и предложением товаров;

4) на создание эквивалентного обмена между городом и деревней, подъем сельского хозяйства и перевод его на ин­дустриальные методы производства;

5) на повышение жизненного уровня народа, решение многочисленных социальных проблем общества;

6) на повышение эффективности внешнеэкономических связей, стимулирование развития международных интегра­ционных связей, взаимовыгодного международного разделе­ния труда.

Способ ценообразования в советский период был заду­ман как очень простой. Цены назначались или утвержда­лись сверху специальными государственными органами. Оп­товая цена, по которой продает свою продукцию фирма-изготовитель, принималась равной издержкам производства (себестоимости), к которым приплюсовывалась нормативная прибыль. Розничная цена для индивидуального потребителя устанавливалась как оптовая цена плюс издержки и при­быль торговых организаций. Однако на практике данная схема оказалась чрезвычайно искаженной многочисленными наслоениями, приведшими эту систему в полную негод­ность.

Главным недостатком советского ценообразования, выте­кающим из его нерыночной, директивной природы, было то, что на цену возложили несвойственную ей роль социально­го и бюджетного регулирования экономики. Централизо­ванное манипулирование ценами должно было создать у людей впечатление, что правительство заботится об улуч­шении их благосостояния и в то же время затыкает дыры в государственном бюджете. Людям внушили мысль, что пра­вительство, снижая государственные цены, повышает уро­вень жизни.

В итоге система бессмысленных цен, которые не отража­ли стоимости, ценности товаров, резко отличалась от уров­ня и естественных пропорций мировых цен. С одной сторо­ны, часть государственных розничных цен оказалась сильно взвинченной и резко превысила себестоимость товаров за счет огромного так называемого налога с оборота, взимав­шегося в пользу государственного бюджета. Например, женские колготки продавались в десять раз выше, легковые автомобили – в 5 раз выше их себестоимости. В то же вре­мя, как и во всех странах мира, существовал естественный акцизный налог на винно-водочные и табачные изделия. С другой стороны, часть розничных цен, особенно на продовольственные и детские товары, искусственно поддержива­лась ниже себестоимости. Это требовало огромных дотаций из государственного бюджета, которые с трудом удавалось компенсировать налогом с оборота. Эти низкие цены нрави­лись и до сих пор нравятся населению, не понимающему, что за них все равно приходится расплачиваться налогами, дефицитом и низкими доходами.

Периодические попытки правительства изменить ситуа­цию, проводя реформы закупочных и основных цен, не при­водили к успеху. Правительство никак не могло отважиться на неизбежный переход к рыночным ценам. Оно всего лишь решилось на ненавистную советским людям реформу госу­дарственных розничных цен, которая означала повышение их в несколько раз. И эта реформа ни к чему особенному не привела в экономике, но стоила полной потери популярно­сти Н. Рыжкову и презрения сменившему его В. Павлову.

В практике ценообразования в России и зарубежных странах накоплен большой опыт. В основе ценообразования лежат основные объективные принципы этого экономиче­ского процесса. В соответствии с этими принципами разра­батываются методы, способы и приемы определения уров­ней и соотношения цен на конкретные виды продукции, по­рядок их применения, определяются объекты и субъекты (органы) ценообразования. В настоящее время ценообразо­вание строится на основе следующих принципов:

1) научность ценообразования. Этот принцип является основополагающим. Цены должны устанавливаться с уче­том действий многих экономических законов: закона сто­имости, закона спроса и предложения, закона предельной полезности и других. Цены должны базироваться на обще­ственно необходимых затратах труда, отражать социальные запросы общества, испытывать влияние предельной ценно­сти потребительных стоимостей товаров;

2) единая целевая направленность государственной поли­тики в отдельных областях ценообразования. В соответ­ствии с этим принципом государство четко определяет те социальные и экономические проблемы, в решении которых должны принимать активное участие цены. Государство оп­ределяет, что можно сделать в развитии приоритетных об­ластей экономики, сознательно используя возможности вли­яния цен на производство, инвестиции и потребление;

3) непрерывность ценообразования при сочетании ста­бильности цен с их гибкостью. Осуществление данного принципа проявляется в двух аспектах: во-первых, непре­рывность ценообразования означает, что государство и крупные фирмы определяют цены на всех стадиях и этапах производства и реализации определенного вида продукции; во-вторых, непрерывность ценообразования проявляется в необходимости постоянного внесения отдельных изменений и дополнений в действующие прейскуранты цен. Тем самым достигается сочетание стабильности цен с их гибкостью;

4) отражение в уровне цен капиталоемкости производ­ства продукции. В себестоимости продукции воплощается только часть примененных факторов производства, а имен­но потребленный постоянный капитал. Цена должна отра­жать себестоимость продукции, но она обязательно должна отражать и общую капиталоемкость производства. Осуще­ствляется это через рыночный норматив микроэкономиче­ской рентабельности в процессе ценообразования. В резуль­тате капиталоемкие отрасли и фирмы на конкурентном рын­ке посредством соответствующих цен ощущают на себе при­ток прибыли из других менее капиталоемких отраслей эко­номики;

5) дифференциация цен на отдельные виды продукции:

а) на однородную продукцию по зонам страны. Особое значение имеет реализация этого принципа для сельского хозяйства, добывающей промышленности, лесного хозяй­ства,

б) на взаимозаменяемую продукцию, или субституты. Взаимообусловленные цены устанавливаются на такие суб­ституты, как различные виды топлива (газ, нефть, уголь, торф, сланцы), различные ткани (шерстяные, льняные, шел­ковые, вискозные, хлопчатобумажные, искусственные), раз­личные виды перевозок (железнодорожные, автомобильные, воздушные, трубопроводные, водные),

в) в зависимости от общественной полезности, качества продукции. Например, цены на отдельные марки углей уста­новлены в зависимости от их теплотворности, зольности, влажности.

Процесс ценообразования включает следующие основ­ные стадии:

1) перспективное прогнозирование цен, определение ин­дексов действующих цен и перспективных цен;

2) совершенствование модели цены и принципов ценооб­разования с учетом намечаемого на перспективу изменения основных ценообразующих факторов;

3) периодический пересмотр действующих цен в связи с изменением условий производства и реализации продукции, установление цен на новые виды продукции в связи с обнов­лением и расширением ассортимента товаров и услуг;

4) координация цен на товары, установленных различны­ми органами (государством, крупными фирмами) в целях обеспечения единства политики цен и методологии ценооб­разования;

5) контроль (аудит) за обоснованностью установления и правильностью применения цен, соблюдением законода­тельства о ценах.

Ценовая политика, процесс и методики ценообразования зависят от типов рынка. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

1) рынок чистой конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) рынок олигополистической конкуренции;

4) рынок чистой монополии.

Рассмотрим особенности ценообразования на каждом из названных типов рынка.

Рынок чистой конкуренции называется также рынком свободной, или совершенной конкуренции. Он состоит из большого числа продавцов и покупателей какого-либо однородного, схожего товара или услуги.

На рынке совершенной конкуренции существует полная свобода в определении цен. Под влиянием спроса и предложения цены приближаются к единым ценам на определенный товар. Для каждого субъекта товарно-денежных отношений цены заданы рынком, с которым он считается. Ни один из множества продавцов и покупателей в отдельности не оказывает существенного влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести нужное количество товара по рыночной цене. Чем более совершенным является рынок совершенной конкуренции, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же момент времени покупатели платили за один и тот же товар одинаковую цену.

Продавцы на рынках совершенной конкуренции мало занимаются разработкой стратегии маркетинга, деятельностью по разработке товара, политикой цен, рекламой, стимулированием сбыта. Данные действия в условиях свободной конкуренции сведены к минимуму усилий и издержек.

Следует оговориться, что в реальной экономике на рынках свободной конкуренции присутствуют элементы монополизма. Здесь приходится сталкиваться с монополистическим ограничениями торговых наценок, концентрацией сферы оптовой торговли, государственными и муниципальными препонами для вхождения на рынок, рэкетом, притеснениями со стороны мафиозных образований и т.п. Воздействие этих факторов нередко обусловливает выдвижение на первый план неценовой конкуренции на пути преодоления барьеров монополизации рынка. Это одна из сложных проблем переходного периода в России, которой необходимо создать товарно-денежные отношения, работающие на принципах равновесного рынка и совершенной конкуренции.

Примерами рынка, приближающегося в России к свободной конкуренции, являются городские рынки и биржевой рынок. Но это лишь небольшая часть товарного обращения страны.

Обратимся далее к рассмотрению сущности и особенностей ценообразования на рынке монополистической конкуренции.

На рынке монополистической конкуренции сделки совершаются не по единой рыночной цене, а с применением широкого диапазона цен. Множество продавцов на данном рынке обладает способностью предложить множеству покупателей различные варианты в сущности одних и тех же товаров.

Основным признаком рынка монополистической конкуренции является фирменная дифференциация товара (услуги), его специфика для некоторых потребителей, которая обычно закрепляется патентом, лицензией, фирменной маркой и названием, своеобразием упаковки или тары. Особенность продукта может быть выделена специфическим качеством, формой, цветом или стилем. В силу указанной дифференциации товар на рынке монополистической конкуренции обладает специфическими особенностями. Поэтому фирма имеет определенную монополию при установлении цены на свой товар, ограниченную конкуренцией других предприятий на рынке.

Обратимся к изучению сущности и особенностей ценообразования на рынке олигополистической конкуренции (олигополии).

Олигополистический рынок является одним из самых распространенных в современной экономике различных стран. Почти все технически сложные отрасли промышленности такие, как металлургия, химия, автомобилестроение, функционируют на олигополистическом рынке. Этот рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга и соответственно вынужденных считаться с реакцией своих конкурентов на рынке.

Олигополия – это такой тип рынка, на котором некоторые предприятия имеют большой удельный вес (более 20%), так что они способны влиять на рыночную цену товара либо диктуя ее, либо варьируя объем продаж, либо воздействуя на другие ценообразующие факторы. В данных условиях остальные предприятия осознают свою зависимость как в ценообразовании, так и в других моментах поведения от конкурентов и должны учитывать их реакцию.

Олигополия подразумевает конкуренцию немногих концентрированных покупателей, которые в силу своего положения на рынке способны оказывать существенное воздействие на цену приобретаемого товара и другие условия функционирования рынка.

К наиболее характерным олигополистическим отраслям Российской Федерации относятся нефтедобывающая и нефтеперерабатывающая отрасли промышленности; угольная промышленность; черная металлургия; цветная металлургия; производство электромашин и электродвигателей; станкостроение; моторостроение; производство автомобилей, автобусов и тракторов; производство комбайнов, эскаваторостроение; производство телевизоров и радиоаппаратуры; производство электронно-вычислительной техники; производство холодильников, морозильников, стиральных машин; химическая промышленность; авиационные перевозки; морские перевозки.

Важно раскрыть сущность и особенности ценообразования на рынке чистой монополии. Этот тип рынка характеризует господство одного хозяйствующего агента, т.е. на рынке существует только один продавец некоего товара, причем товар этот не имеет близких заменителей. Это может быть государственная организация, регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по своему.

Государственная монополия с помощью политики цен может преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления.

В случае регулируемой монополии государство предписывает устанавливать цены, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая дает возможность поддерживать производство, а при необходимости расширять его. И, наоборот, в случае нерегулируемой монополии предприятие может устанавливать цены самостоятельно.