Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде.

Вне зависимости от рыночной структуры целью всех фирм является максимизация прибыли. Это означает, что различия в конкретных вариантах выбора, который делается фирмами в условиях разных рыночных структур, проистекают из различий в системах ограничений (ограничивающих факторов), с которыми сталкиваются фирмы, а не из различий в их целях.

Ограничения, связанные с издержками. В ситуации совершенной конкуренции вводятся три специфических допущения, касающихся издержек:

Все фирмы, участвующие в рыночных отношениях, имеют доступ к одной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов (затрат) по одинаковым ценам. Эти условия связаны с однородностью выпускаемой продукции и равным доступом к информации, которым пользуются все фирмы. В результате кривые краткосрочных и долгосрочных издержек идентичны у всех фирм.

Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов производства, истощаются при достаточно малых объемах выпуска продукции по сравнению с тем же объемом спроса, который предъявляется рынком при преобладающем уровне цены. Поэтому рынок создает достаточное пространство для множества фирм, осуществляющих производство с минимальными долгосрочными издержками. Без такого допущения невозможно рыночное сосуществование большого количества мелких фирм, каждая из которых невелика по сравнению с размерами целого рынка (последнее обязательно для рассматриваемой рыночной структуры).

Безвозвратных издержек не существует вообще. Фирмы, покидающие рынок, могут беспрепятственно покрыть все свои имплицитные постоянные издержки путем продажи собственных предприятий и оборудования другим фирмам. Это допущение – часть требования, обеспечивающего свободу входа на и выхода с рынка.

Ограничения, связанные со спросом: фирма, руководствующаяся рыночной ценой («прайс- тейкер»).Еще одним серьезным ограничением, влияющим на выбор фирмы в процессе максимизации прибыли, является спрос на продукцию, производимую этой фирмой. Рыночная структура, для которой характерна ситуация совершенной конкуренции, накладывает на фирму весьма специфическое ограничение: поскольку все фирмы в отрасли имеют небольшие размеры и выпускают однородную продукцию, каждая из них должна руководствоваться рыночной ценой (быть «прайс- тейкером»).

Это значит, что цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию, определяется силами, которые неподвластны фирме. Условия спроса при совершенной конкуренции как для отдельной фирмы, так и для всего рынка демонстрирует рис. 1.

В части (а) рис. 1 приведены кривые спроса и предложения для рынка для рынка бройлеров. Равновесная цена равна $0,4 за фунт, равновесное количество составляет 2млрд. фунтов ежегодно. В части (б) рисунка показано, как выглядит с точки зрения индивидуального производителя. Что касается отдельно взятой фирмы, то очевидно, что кривая спроса на ее продукцию является при рыночной цене совершенно эластичной (горизонтальной), хотя, с точки зрения рынка в целом, кривая спроса имеет вполне обычный отрицательный наклон.

Введя ряд основных понятий, используем их для решения следующей проблемы: как отдельная фирма выбирает тот уровень выпуска продукции, который обеспечивает ей получение максимальной прибыли при наличии ограничений, накладываемых на поведение фирмы кривыми спроса и издержек. Удобнее всего использовать конкретный числовой пример.

Подход «полные издержки – совокупный доход». В части (а) рис.2 приведены данные о краткосрочных издержках фирмы мистера Х. Приведены также данные о доходе фирмы мистера Х, получаемом при продаже конкретных объемов выпуска по рыночной цене $500 за единицу.

Вычитая данные о полных издержках из данных о совокупном доходе, получим данные о совокупной прибыли, которую получает фирма при каждом конкретном уровне выпуска продукции. Максимальная прибыль может быть получена при ежедневной продаже 19 единиц продукции. Она составляет $2000 в день. Графически уровень выпуска, максимизирующий объем прибыли, представлен в части (б) рис.2. На этом графике величина совокупной прибыли равна расстоянию по вертикали между кривой совокупного дохода и кривой полных издержек. Это расстояние максимально при объеме выпуска, равном 19 единицам.

«Предельный подход». Для нахождения наиболее прибыльного объема выпуска, следует просто сопоставить предельные издержки с предельным доходом. Для этого сравним данные колонок 5 и 6 в части (а) рис.2. Каждая единица продукции, проданная фирмой мистера Х, увеличивает совокупный доход на $500.

Рис.2 (а)

0 0 2000 -2000 500

380

1 500 2380 -1880 500

340

2 1000 2720 -1720 500

3 1500 3025 -1525 500

4 2000 3300 -1300 500

5 2500 3550 -1000 500

6 3000 3780 -780 500

7 3500 3995 -495 500

205

8 4000 4200 -200 500

200

9 4500 4400 100 500

205

10 5000 4605 395 500

215

11 5500 4820 680 500

230 12 6000 5050 950 500

250

13 6500 5300 1200 500

14 7000 5675 1425 500

15 7500 5880 1620 500

16 8000 6220 1780 500

17 8500 6600 1900 500

18 9000 7025 1975 500

475

19 9500 7500 2000 500

530

20 10 000 8030 1970 500

590

21 10 500 8620 1880 500

655

22 11 000 9275 1725 500

725

23 11 500 10 000 1500 500

800

24 12 000 10 800 1200 500

Из рис.2 следует, что как полные издержки, так и совокупный доход увеличиваются по мере роста выпуска продукции. Если увеличение дохода превышает увеличение издержек (то есть предельный доход больше, чем предельные издержки), то дальнейший рост выпуска на одну единицу увеличивает совокупную прибыль. Если же увеличение дохода (то есть если предельные издержки больше предельного дохода), то увеличение выпуска на одну единицу уменьшает совокупную прибыль. Следовательно, для максимизации прибыли фирма должна расширять объемы производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки, и тотчас прекратить выпуск, как только увеличивающиеся предельные издержки начнут превосходить предельный доход.

«Предельный» подход к вопросу максимизации прибыли на краткосрочном временном интервале графически отображен в части (в) рис.2. Если выпуск не превосходит 19 единиц, то кривая предельных издержек расположена ниже кривой предельного дохода и потому каждая добавочная единица выпускаемой продукции увеличивает прибыль. Как только объем выпуска превосходит указанную точку, кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода и идет над ней; поэтому каждая дополнительная единица выпуска продукции уменьшает прибыль. Максимальная прибыль – это точка пересечения восходящей ветви кривой предельных издержек с кривой предельного дохода. Она соответствует той точке в части (б) рисунка, в которой вертикальное расстояние между кривой совокупного дохода и кривой полных издержек является наибольшим.