Переваги та недоліки первинної та вторинної інформації

Таблиця 1.2 – Переваги та недоліки первинної та вторинної інформації

Синдикативна інформація (СІ)

Зовнішня інформація може бути офіційно надрукованою (доступною для широкого кола осіб) та синдикативною (недоступною для широкої громадськості). СІ видається окремими організаціями за грошові кошти. Спеціальні інформаційно-консультативні організації збирають та обробляють первинну інформацію, а потім її продають своїм передплатникам.

Наприклад, організація з періодичністю раз на місяць оцінює стан ринку для продукції певної галузі, застосовуючи стандартний набір показників.

Переваги СІ:

– можливість зменшити вартість отримання даних (оскільки вартість розподіляється між декількома передплатниками);

– висока якість (оскільки СІ основана на зборі рутинної інформації, який здійснюється неодноразово);

– швидкість передачі інформації передплатникам (оскільки застосовуються добре відпрацьовані системи збору та обробки даних).

Недоліки СІ:

– неможливість впливати на зміст інформації (у передплатника можуть виникнути проблеми в застосуванні інформації через некоректність застосованих методів виміру, структури вибірки тощо);

– постачальник СІ намагається заключити контракт на тривалий період часу;

– стандартні синдикативні дані доступні будь-якій фірмі-конкуренту, що деякою мірою знижує цінність отриманої інформації.

Виділяють 4 сфери застосування СІ:

1. Визначення ставлення споживачів та суспільної думки (інформація стосовно того, як змінюється система суспільних цінностей та як це впливає на вибір споживачів);

2. Визначення ринкових сегментів.

3. Відстеження ринкових тенденцій.

4. Збір даних з оцінки ефективності різних методів просування продукції.