Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання

<9 10 111213 14 15 >

Тип потрібної інформації та джерела її отримання будуть безпосередньо залежати від цілей МД. В табл. 5.1 наведено основні вихідні дані для проведення МД місткості ринку та його сегментування.

Таблиця 5.1 – Тип необхідної інформації та джерела її отримання

Ціль МД	Необхідна інформація	Джерела отримання інформації
Визначити реальну місткість ринку	– тип ринку; – обсяг продажів товарів у заданий проміжок часу; – обсяги виробництва товару в країні; – залишки товарних запасів на складах підприємств-виробників; – обсяг експорту товарів; – обсяг імпорту товарів; – зміна запасів товару; – обсяг непрямого експорту; – обсяг непрямого імпорту; – залишки продукції на складах магазинів, що входять до складу панелі; – кількість магазинів, що входять до панелі; – обсяг первинних продажів продукції; – обсяг повторних продажів продукції; – обсяг додаткових продажів продукції.	спеціалісти відділів маркетингу, збуту, матеріально-технічного забезпечення, магазини, які реалізують продукцію, дані Держкомстату України, періодичні видання
Визначити потенційну місткість ринку	– тип ринку; – максимально можливий обсяг продажів товарів у заданий проміжок часу; – кількість споживачів продукції; – середня кількість закупівель продукції одним споживачем; – ціна продукції; – частка наявного доходу регіону в наявному доході національного ринку; – частка роздрібного товарообігу регіону в роздрібному товарообігу національного ринку; – частка населення регіону в населенні країни; – норми споживання певного виду продукції 1 людиною; – загальна чисельність населення	спеціалісти відділів маркетингу, збуту, матеріально-технічного забезпечення, магазини, які реалізують продукцію, дані Держкомстату України, періодичні видання

Продовження табл. 5.1

Ціль МД	Необхідна інформація	Джерела отримання інформації
Провести сегментацію ринку, виходячи з характеристик споживачів;	Сегментування споживчих ринків – географічні ознаки: країна, регіон, населений пункт (тип, чисельність населення), клімат, густота населення; – демографічні ознаки: вік, стать, родинний стан, кількість членів сім’ї, освіта, релігія, раса, національність; – психографічні фактори: спосіб життя (консерватори, життєлюби, естети), стиль життя (молодіжний, спортивний, елітарний, богемний, діловий), особистість (обов’язкова, суспільна, авторитарна, честолюбна); – соціально-економічні ознаки: вид занять (спеціалісти, техніки, менеджери, клерки, торгові агенти тощо), доходи, житлові умови, структура витрат, форми заощаджень, соціальний клас; – культурні фактори: звичка читати, спосіб проведення вільного часу, традиції, цінності; – параметри поведінки: причини купівлі, статус користувача (не був користувачем, користувався у минулому, потенційний користувач, регулярний користувач), частота користування продукцією, пошук переваг (ціна, якість обслуговування), міра випадковості купівлі, міра лояльності, міра потреби у продукції, готовність до купівлі, емоційне ставлення до продукту, міра обізнаності споживача. Сегментування ринку продукції виробничо-технічного призначення : – демографічні: галузь промисловості, розмір підприємства, місцезнаходження; – операційні змінні: технологія, статус споживача (висока, помірна чи низька активність споживача), можливості споживачів (обсяги споживання); – практика закупівель: організація постачання, профіль підприємства (промислове, фінансове тощо), структура існуючих відносин (постійні чи перспективні споживачі), політика закупівель (лізинг, контракт на обслуговування, комплектні поставки), критерій закупівель (якість, ціна обслуговування); – ситуаційні ознаки: терміновість, область використання продукції, розмір замовлення; – особисті характеристики споживачів: подібність продавця і покупця, ставлення до ризику, лояльність (відданість), імідж, форма власності, фінансовий стан, характер діяльності (імпорт чи експорт, добуваюче чи переробне підприємство і т. д.).	споживачі продукції, спеціалісти відділів збуту, маркетингу, продавці торгівельних мереж, посередники
Провести сегментацію ринку на основі характерних особливостей продукції	– функціональне призначення продукції; – основні параметри продукції; – популярність продукції; – технічна складність продукції	споживачі, співробітники відділу збуту, конструкторських бюро, супроводжуюча документація
Провести сегментацію ринку на основі комбінованого підходу	– параметри кластерізації (дивись попередні два пункти таблиці)	спеціалісти відділів маркетингу і збуту

<9 10 111213 14 15 >

Дата добавления: 2016-07-22; просмотров: 1884;

Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання

Публикации по технике и механике

Публикации по биологии

Публикации по информатике

Публикации по строительству

Публикации по физике

Публикации по химии

Публикации по электронике

Публикации по искусству

Публикации по истории

Публикации по медицине

Публикации по педагогике