Предпроектный этап.

Рис. 2– Предпроектный этап

Исходными входными данными для маркетингового анализа является следующая информация.

1. Данные о возможных рынках сбыта:

- нормативные документы и законодательные требования в стране-потребителе;

- данные о дорожных и климатических условиях;

- данные о возможных ценовых пределах стоимости проектируемого автомобиля;

- данные о предпочтениях возможного покупателя по модификациям и комплектующим автомобиля-предшественника.

2. Данные об автомобилях-аналогах и их характеристики, так как по своим показателям объект проектирования должен превосходить конкурентов.

3. Данные обо всех тенденциях в развитии конструкции и путях повышения показателей качества автомобиля, принимаемых технологиях и материалах.

4. Данные о собственных возможностях развития технологий с целью повышения качества узлов и деталей, требующих дорогостоящего оборудования.

Выходом предпроектного этапа является задание на проект (ЗП), цель которого – задание основных характеристик автомобиля и его исходных целевых параметров для всех участников проекта.

Задание на проект включает следующие основные разделы:

- маркетинговые программы (требования рынка, характеристика ближайших конкурентов, характеристика потенциальных покупателей, предварительные технические требования к автомобилю, предварительные объемы производства);

- концепция качества нового автомобиля (показатели качества в сравнении с конкурирующими моделями, показатели надежности, показатели качества закупаемых материалов и комплектующих);

- концепция технологии и производства (технологические возможности, база технологического оборудования, предельные объемы капиталовложений);

- целевые затраты (оптовая цена модели для внутреннего и внешних рынков, уровень рентабельности, целевые инвестиции на проект);

После утверждения задания на проект (ЗП) предпроектный этап завершается.