Тренинг умений по разделу 2

1) Какой тип исследования и почему был бы уместнее в следующих ситуациях?

а) Фирма, выпускающая сладкие хлопья, хочет выяснить степень влияния детей на фактический объем покупок своих товаров.

б) Книжный магазин вашего университета хочет собрать предварительную информацию об отношении студентов к предлагаемым им товарам и услугам.

в) Корпорация «Макдональдс» обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем пригороде.

г) Фирма «Жиллетт» хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта «Райт гард» с ароматом лайма в двух крупных городах.

2) Председатель студенческого профсоюза, членом которого вы являетесь, обратился к вам с просьбой провести маркетинговое исследование, чтобы выяснить причины сокращения числа его членов. Расскажите, как вы воспользовались бы всеми этапами процесса маркетингового исследования в ходе своей работы.

3) Разработайте анкету по выявлению потребительских предпочтений относительно выпускаемой продукции выбранной Вами фирмой.

4) Вспомните какой-либо товар длительного пользования, который Вы приобретали сами. Постарайтесь восстановить процесс совершения выбора, которому Вы следовали, источники информации, к которым Вы обращались, и Ваш подход к решению этой проблемы.

5) На основе данных, приведенных в таблице, определите задачи маркетинга в отношении спроса и придумайте примеры, характерные для соответствующих ситуаций.

Примеры тестовых заданий по разделу 2

1) Маркетинговые исследования - это процесс:

а) принятия маркетинговых решений;

б) сбора, анализа и предоставления информации, которая может использоваться для решения возникающих маркетинговых проблем;

в) нахождения источников информации для решения возникающих маркетинговых проблем;

г) обеспечения менеджера объективной информацией.

2) Ограниченная группа респондентов, идентичная всему исследуемому множеству, называется:

а) единица отбора;

б) контур выборки;

в) генеральная совокупность;

Г) выборка.

3) Определите последовательность вопросов в анкете:

а) вопросы-фильтры;

б) идентифицирующая информация;

в) классификационная информация;

г) вводные вопросы;

д) базовая информация.

Г), а), д), в), б).

4) Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) людей, приобретающих товар для продажи;

г) фирм-производителей товаров потребительского назначения.

5) Конверсионный маркетинг вызван:

а) формированием спроса на товары;

б) незаинтересованностью потребителя;

в) наличием негативного спроса;

г) совпадением структуры спроса и предложения.