Реклама: сутність цілі та види.

Основними принципами рекламної діяльності є:

• законність;

• точність;

• достовірність;

• використання державної та інших мов у відповідності з законодавством України;

• використання форм і засобів реклами, що не спричиняють споживачу морального, фізичного чи технічного збитку.

Основними функціями реклами є:

• формування престижу (позитивного іміджу) організації і іміджу товару;

• формування потреб у споживачів в даному товарі, тобто формування попиту;

• надання споживачам необхідної інформації про товар;

• забезпечення збуту, підтримки; збільшення обсягу збуту;

• формування у споживача довіри до товару і його виробника.

Реклама класифікується за певними ознаками:

За об'єктом Реклама для покупців споживчих товарів;

Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;

Змішана реклама.

За замовленням Реклама організацій-виробників;

Реклама оптових посередників;

Реклама виробника та продавця разом.

За предметом Реклама самого товару;

Реклама певної торгової мережі;

Реклама організації-виробника;

Реклама торгової організації.

За життєвим

циклом товару Реклама, яка підготовлює;

Реклама нового товару;

Реклама зрілого товару.

За способами

розповсюдження Друкована (листівки, каталоги, проспекти, буклети, прес-релізи, плакати, календарі та інше);

Газети, журнали, фірмові бюлетені, довідники;

Екранна реклама (кіно, телебачення, слайди, поліекран);

Радіореклама;

Пряма реклама (по пошті, особисте вручення рекламних матеріалів);

Зовнішня реклама (крупногабаритні плакати, електронне панно, мультимедійні плакати, та інші спеціальні конструкції, що розміщені під відкритим небом на фасадах будинків і споруд);

Реклама на транспорті (надписи на зовнішній стороні транспортного засобу; надруковані оголошення, розміщені в салонах транспортних засобів);

Внутрішня реклама (реклама, що розміщується в середині будинків, споруд і. т. п.: вітрини магазинів, вивіски, знаки, планшети в торговому залі).

У процесі розробки програми рекламної діяльності керівництву службою маркетингу необхідно прийняти п'ять принципово важливих рішень:

1. Постановка завдання.

2. Рішення про розробку бюджету.

3. Рішення про рекламне звернення.

4. Рішення про засоби поширення інформації.

5. Оцінка рекламної програми.

Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка завдань реклами. Ці завдання можна класифікувати в залежності від того, для чого призначена реклама: для інформування, переконання чи нагадування.

Інформативна рекламапереважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли перед фірмою стоїть завдання створення первинного попиту.

ЇЇ цілі: передача ринку інформації про новинку або про нові варіанти застосування існуючого товару;інформування ринку про зміну ціни; пояснення принципів дії товару; опис послуг, що надаються; спростування побоювань споживача; формування образу фірми.

Перекопувальна рекламанабуває особливої уваги на етапі росту, коли перед фірмою постає завдання формування вибіркового попиту. Частина переконуючих оголошень зміщається до категорії порівняльної реклами, що прагне утвердити перевагу конкретної товарної марки шляхом порівняння її з однією або декількома іншими в рамках даного товарного класу. Її цілі: формування прихильності до даної товарної марки; заохочення споживачів до переключення на цю товарну марку; переконання споживача здійснити купівлю не відкладаючи.

Реклама, що нагадує, надзвичайно важлива на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар. Такою ж є і підкріплювальна реклама, що прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого вибору. Її цілі: нагадування споживачам про те, де можна купити товар;

підтримування товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння; підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.

Після визначення завдань реклами фірма може приступати до розробки рекламного бюджету на кожний окремий товар.

Після визначення бюджету керівництво повинно розробити загальний творчий підхід до реклами, її творчу стратегію. У процесі її створення можна виділити три етапи:

1. Формування ідеї звернення.

2. Оцінка і вибір варіантів звернення.

3. Виконання звернення.

Наступне завдання рекламодавця - обрати засоби поширення інформації для розміщення свого рекламного звернення. Цей процес складається з декількох етапів:

а) прийняття рішень щодо широти охоплення, частоти появи і сили впливу реклами;

б)фахівець із засобів реклами повинен добре знати, які показники охоплення, частоти і сили впливу забезпечує кожний з наведених нижче засобів поширення інформації (табл.2.1).

Таблиця 2.1 - Основні засоби поширення рекламної інформації