Тема 16. Поисковая оптимизация

Цель: формирование у студентов знаний и навыков использования инструментов анализа качества интернет-контента с точки зрения поисковой оптимизации.

План занятия:

1. Изучить теоретические сведения.

2. Выполнить практическое задание по лабораторной работе.

3. Оформить отчёт и ответить на контрольные вопросы.

Теоретические сведения

Поисковой оптимизацией (SEO, Search Engine Optimization) называется процесс разработки и сопровождения веб-ресурсов с целью достижения и сохранения высоких позиций в результатах поисковых систем по конкретным ключевым фразам. Методы SEO направлены на влияние и совершенствование в трех основных областях.

1. Критические аспекты, на которые может повлиять профессиональный UX-проектировщик: инфраструктура сайта, используемые технологии и принципы организации сайта.

2. Контент, ключевые слова и все, что относится к оптимизации по критериям поисковых систем.

3. Ссылки и популярность по ссылкам – количество и качество ссылок, ведущих на ваш сайт с других сайтов, а также структура организации ссылок внутри сайта.

Основные принципы работы поисковых систем почти не изменились с 1993 года, когда в Интернете впервые была запущена программа World Wide Web Wanderer для обработки страниц и построения первой поисковой системы. В каждой поисковой системе имеется специальное приложение, которое называется пауком (spider), ботом (bot) или обходчиком (crawler); оно находит ссылки и переходит по ним, отправляя в базу данных копию обнаруженного ресурса. Далее содержимое базы данных анализируется по закрытому алгоритму, разработанному создателями поисковой системы. Ресурс индексируется по правилам этого алгоритма и затем ранжируется в зависимости от показателей, вычисленных по критериям поисковой системы. Процесс может показаться довольно бесхитростным, однако в нем скрыты бесчисленные ловушки для UX проектировщиков. Понимание основных принципов индексирования позволит взглянуть на сайт с точки зрения поисковых систем. Хорошо оптимизированные сайты облегчают задачу поисковых систем с помощью грамотно спроектированной структуры и правильно выбранной технологической базы. Кроме того, на ранжирование результатов поисковыми системами влияют решения в области организации контента. Таким образом, очень многое зависит от исходных решений, принятых при прототипировании страниц сайта и в дискуссиях по поводу стилевого оформления и управления контентом.

Динамические URL адреса. Поисковые системы воспринимают не «страницы» контента, а пути к этому контенту. Изменение пути (или URL адреса) к контенту приведет к тому, что поисковая система клонирует контент и будет хранить несколько экземпляров. Такая ситуация существенно ухудшает поисковые перспективы сайта.

Непреднамеренное клонирование. Если исходить из того, что любая уникальная страница должна быть доступна только по одному URL пути, то будет нетрудно просчитать другие ситуации, которые приводят к непреднамеренному клонированию контента. Достаточно сказать, что архитектура системы должна связывать один блок содержимого только с одним URL путем.

Циклические ссылки. Непреднамеренное клонирование часто приводит к появлению циклических ссылок. Проследите за тем, чтобы поисковые системы не попали на теоретически бесконечный маршрут отслеживания ссылок «далее», например в календаре или в другой сходной ситуации: если поисковая система перейдет по ссылке на следующий день календаря, он обнаружит там еще одну ссылку, перейдет по ней и т. д. Подобные ситуации предотвращаются при помощи JavaScript-ссылок, по которым поисковые системы переходить не могут; тем самым вы направите усилия поисковых систем на тот контент, который хотите видеть проиндексированным.

Название страницы. Тег <title> содержит название страницы. Каждая страница сайта должна иметь уникальное название. Заполните тег <title> самыми важными для данной страницы словами.

Заголовки. Поисковые системы распознают заголовки <h1>, <h2> и так далее и считают их влиятельным фактором индексирования – при условии, что ими не злоупотребляют. Старайтесь снабжать разделы такими заголовками, которые были бы одновременно информативными и содержали актуальные для этой страницы ключевые слова.

Текст якорных ссылок. Текст якорных ссылок серьезно влияет на то, как поисковая система интерпретирует страницу на другом конце ссылки. Именно этот фактор создал «эффект GoogleBomb». Если на какую-то страницу ведет достаточно большое количество ссылок с одним и тем же текстом внутри, Google считает, что страница релевантна ключевым словам в тексте ссылки. Например, если провести поиск в Google по словам «click here» (щелкните здесь), в верхних позициях результата окажется сайт Adobe. На него ведут сотни тысяч ссылок с текстом «click here to download Adobe Reader» (щелкните здесь, чтобы загрузить Adobe Reader) или что-нибудь в этом роде. Обратите это обстоятельство себе на пользу: якорная ссылка должна содержать не обобщенный текст вроде «Далее» или «Щелкните здесь» – вместо этого следует использовать в ней ключевые слова, имеющие прямое отношение к той странице, на которую она ведет.

Индекс цитирования. Индекс цитирования – это мера количества и качества ссылок, ведущих на ресурс с других веб страниц. Google называет это термином PageRank. Каждая ссылка рассматривается как голос, поданный в пользу ресурса. В основе этой идеи лежит предположение, что если информация интересна или полезна для других, то на нее будут вести ссылки с других доверенных ресурсов. Эта концепция оказала неоценимую помощь в борьбе со злоупотреблениями, а в наши дни стала фундаментальным принципом получения качественных результатов поиска. UX проектировщик должен хорошо разбираться в этом вопросе и понимать, как индекс цитирования распределяется по страницам в структуре веб сайта.

Литература:

1. Унгер Р., Чендлер К. UX-дизайн. Практическое руководство по проектированию опыта взаимодействия. – Пер. с англ. – СПб.: Символ-Плюс, 2011. – 336 с., ил.