Особенности издательской продукции и издательской деятельности

Издательская продукция и процесс ее создания имеют свои специфические особенности, оказывающие существенное влияние на организацию, планирование и экономику издательской деятельности.

Книга - одно из величайших творений человечества, она играет важную роль в развитии общества, в передаче знаний и информации, в развитии науки и культуры, она была и остается одним из основных средств влияния на человека. Как источник знаний для отдельного человека и как великая общественная сила, книга позволяет осуществлять свободное общение между читателем и автором, а читателю предоставляет возможность свободного выбора в восприятии новых идей и знаний.

В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения»ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды. Термины и определения. Постановлением Государственного комитета Российской Федерации по стандартизации и метрологии от 25 ноября 2003 г. № 331 -ст межгосударственный стандарт ГОСТ 7.60-2003 введен в действие непосредственно в качестве национального стандарта Российской Федерации с 1 июля 2004 г. П. 3.1.1 и п. 3.1.2. Стандарт устанавливает термины и определения понятий, употребляемых в области книгоиздания. издательская продукция - это совокупность изданий, намечаемых к выпуску или выпущенных издателем (издателями). Издателем является юридическое лицо, осуществляющее подготовку и выпуск издания.

Издание - документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения.

Под документом понимается зафиксированная на материальном носителе информация с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать.

В стандарте подчеркнута недопустимость применения вместо термина «издание» терминов «название», «публикация», «тираж», «экземпляр».

Виды выпускаемой издательствами продукции представлены на рис. 1.1 Рис. 1.1. Виды издательской продукции.

В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 в издательской деятельности применяется следующая классификация изданий (см. приложение):

1) по периодичности (непериодическое, сериальное, периодическое, продолжающееся);

2) по составу основного текста;

3) по знаковой природе информации.

Непериодическое издание - издание, выходящее однократно, не имеющее продолжения. Сериальное издание - издание, выходящее в течение времени, продолжительность которого заранее не установлена, как правило, нумерованными и (или) датированными выпусками (томами), имеющими одинаковое заглавие.

Периодическое издание - сериальное издание, выходящее через определенные промежутки времени, как правило, с постоянным для каждого года числом номеров (выпусков), не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными, нумерованными и (или) датированными выпусками, имеющими общее заглавие. Периодические издания могут быть ежедневными, еженедельными, ежемесячными, ежеквартальными, ежегодными.

Продолжающееся издание - сериальное издание, выходящее через неопределенные промежутки времени, по мере накопления материала, не повторяющимися по содержанию, однотипно оформленными, нумерованными и (или) датированными выпусками, имеющими общее заглавие.

По составу основного текста издания подразделяются:

• на моноиздание - издание, содержащее одно произведение;

• сборник- издание, содержащее ряд произведений (в зависимости от периодичности различают непериодический, периодический и продолжающийся сборник);

• дайджест - сборник, содержащий наиболее интересные материалы, перепечатанные из других изданий.

По знаковой природе информации издания подразделяются:

• на текстовые - издания, большую часть объема которых занимает словесный, цифровой, иероглифический, формульный или смешанный текст. Текстовые издания, в которых используют несколько языков, называются многоязычными;

• картографические - издания, большую часть объема которых занимает картографическое произведение (произведения);

• нотные - издания, большую часть объема которых занимает нотная запись музыкального произведения (произведений);

• издания со шрифтом Брайля - издания, напечатанные особым шрифтом для слепых;

• изоиздания - издания, большую часть объема которых занимает изображение (под изображением понимается воспроизведение живописного, графического, скульптурного произведения, специальной или художественной фотографии и графических работ).

Непериодические издания подразделяются:

• по целевому назначению;

• читательскому адресу;

• характеру информации;

• характеру аналитико-синтетической переработки информации;

• оригинальности содержания;

• способу организации произведений;

• объему;

• повторноcти выпуска.

Периодические и продолжающиеся издания подразделяются на следующие виды:

• газета (общеполитическая, специализированная, специальный газетный выпуск);

• журнал (литературно-художественный, общественно-политический, научный, научно-популярный, производственно-практический, популярный, реферативный);

• бюллетень (бюллетень-таблица, статистический, бюллетень-хроника, нормативный, рекламный, справочный бюллетень);

• календарь (календарь знаменательных дат, календарь книжного типа, отрывной/перекидной календарь, табель-календарь).

Печатные издания подразделяются:

• по материальной конструкции;

• формату;

• характеру оформления и способу полиграфического исполнения;

• принадлежности автору или издателю;

• характеру обращения;

• выпуску в честь какого-либо события или лица.

По материальной конструкции выделяют следующие виды печатных изданий: журнальное, книжное, листовое (буклет, газетное, карточное, открытка, книжная закладка, плакат), книга/журнал с двойным входом, книжка-игрушка, комбинированное, комплектное.

По характеру содержащейся информации различают следующие виды непериодических изданий:

1. Научные и научно-популярные.

2. Официальные и нормативно-производственные.

3. Производственно-практические.

4. Учебные.

5. Справочные и рекламные.

6. Литературно-художественные.

В практической деятельности издательств и книготорговых организаций часто применяется иная классификация непериодических изданий по характеру содержащейся в них информации. Так, например, введенный в 1996 г. рубрикатор выделяет следующие виды изданий:

1. Детективные и приключенческие.

2. Фантастика и мистика.

3. Сентиментальные.

4. Классические и современные.

5. Детские.

6. Образование и наука.

7. Философия, религия, эзотерика.

8. Государство и право.

9. Экономика, финансы, бизнес.

10. Техника и технология.

11. Компьютерные издания.

12. Медицина и здоровье.

13. Дом, быт, досуг.

14. Искусство и культура.

Издательскую продукцию можно также подразделить:

• на собственные издания (подготовка, выпуск и реализация которых осуществляется за счет собственных финансовых средств);

• заказные издания (выпускаемые по заказу какого-либо юридического или физического лица, которое оплачивает все расходы на подготовку и выпуск издания и самостоятельно занимается их распространением);

• совместные издания (выпускаемые при совместном участии нескольких издательств либо иных юридических и физических лиц).

Особыми чертами издательской продукции являются ее идеологический характер и неповторимость. Издательская продукция удовлетворяет специфические духовные потребности человека: в получении знаний, в повышении образовательного и культурного уровня, в расширении кругозора. Основной характеристикой издательской продукции является ее нематериальная ценность. Книги как духовные ценности не обладают свойством воспроизводимости, поскольку являются уникальным результатом творчества их создателей и отличаются исключительностью и неповторимостью. Вместе с тем книга имеет материальную форму, является товаром и обладает стоимостью.

Издательская продукция отличается от продукции других видов деятельности тем, что каждая новая книга - это новый продукт, который выдвигает перед издателем все требования производства нового продукта. Ассортимент издательской продукции безграничен, так как каждое издание может быть уникальным по своему содержанию и художественно-техническому оформлению.

Особенности издательской продукции предопределяют особенности издательской деятельности: деятельность работников издательства протекает в сфере нематериального производства, носит творческий, идеологический характер, однако в результате этой деятельности создаются материальные ценности, товары - книги, журналы, газеты и пр. Издательская продукция представляет собой результат взаимодействия автора, издательства и полиграфического предприятия. Процесс создания материальной формы издательской продукции происходит не в издательстве, а на полиграфическом предприятии в строгом соответствии с издательской технической спецификацией, определяющей параметры и технологическую характеристику выпускаемой продукции. Изготовленный тираж полностью принадлежит издательству, которое реализует его и расплачивается с автором и полиграфическим предприятием.

Другой особенностью издательской деятельности является тесная взаимосвязь идеологических и экономических аспектов. Как и другие виды производственной деятельности, издательская деятельность направлена на получение прибыли, но в то же время ее целью является просвещение, передача знаний, культурное развитие народных масс, развитие науки. Поэтому важнейшей задачей организации издательской деятельности является нахождение оптимального сочетания экономической и идеологической деятельности.

Специфические черты издательской деятельности проявляются в организации производственной структуры и производственного процесса, в характере труда редакционно-издательских работников, во взаимоотношениях издательства с авторами и полиграфическими предприятиями, поставщиками бумаги, картона и переплетных материалов, с книготорговыми предприятиями.

В соответствии со ст. 212 ч. 1 Гражданского кодекса РФ (ГК РФ) в Российской Федерации могут создаваться и действовать организации и предприятия частной, государственной, муниципальной и иных форм собственности (собственности общественных организаций, иностранных государств, международных организаций, юридических лиц и граждан иностранных государств, а также предприятия смешанной формы собственности, основанные на объединении имущества, находящегося в частной, муниципальной и государственной собственности, в собственности общественных организаций, иностранных государств, юридических лиц и граждан).

Издательства и полиграфические предприятия могут иметь любую, указанную в ГК РФ организационно-правовую форму. В Российской Федерации могут быть созданы государственные унитарные предприятия; муниципальные унитарные предприятия; полные товарищества, смешанные товарищества; общества; союзы, ассоциации, региональные и другие объединения издательств, а также объединения издательств с полиграфическими и (или) торговыми организациями и бумажными комбинатами; филиалы и представительства издательств; редакционно-издательские отделы и издательско-производственные центры различных организаций.

Развитие производительных сил приводит к углублению общественного разделения труда, которое в свою очередь вызывает увеличение и усложнение связей между участниками производства на всех уровнях, а также изменение форм организации производства. Формами общественной организации производства являются концентрация, специализация, кооперирование и комбинирование труда. Все эти формы, способы их проявления и реализации органически взаимосвязаны между собой.

Концентрация производства - процесс укрупнения производственных единиц, дающий возможность сосредоточить производство товаров в меньшем числе организаций. Концентрация - закономерная тенденция развития производства, выражающая усиление его общественного характера.

Концентрация может осуществляться в следующих формах:

• увеличение выпуска однородной продукции (специализированные организации);

• увеличение выпуска разнородной продукции (универсальные организации).

В постперестроечной России, с переходом от преимущественно государственной к преимущественно частной форме хозяйствования, основным фактором и основной предпосылкой концентрации производства стала концентрация собственности.

Концентрация производства - прогрессивная форма, позволяющая использовать преимущества крупного производства: более высокий уровень техники, технологии и организации производства, производительности труда. По мере концентрации общие затраты по управлению и обслуживанию производства возрастают в меньшей мере по сравнению с увеличением выпуска продукции, что ведет к их относительной экономии. Концентрация производства сопровождается оптимизацией его структуры, определением в каждом конкретном случае таких размеров организаций, которые в наибольшей мере отвечают экономическим, экологическим и другим общественным требованиям.

Процесс концентрации производства был характерен для этапа неудовлетворенного спроса на товары. По мере насыщения рынка товарами и роста потребительской культуры концентрация производства потеряла свои преимущества. Насыщение рынка массовой продукцией привело к индивидуализации личного и производственного потребления по многим товарным позициям, что породило тенденцию к деконцентрации производства ряда сфер экономической деятельности.

Важным фактором повышения гибкости всей социально-экономической системы в настоящее время является развитие малого и среднего предпринимательства.

В соответствии со ст. 4 Федерального закона «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» установлены следующие критерии отнесения хозяйствующих субъектов к категории малого и среднего предпринимательства: средняя численность работников за предшествующий календарный год, предельные значения выручки от реализации товаров и балансовой стоимости активов.

Средняя численность работников за предшествующий календарный год не должна превышать следующие предельные значения средней численности работников для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства:

• от ста одного до двухсот пятидесяти человек включительно для средних предприятий;

• до ста человек включительно для малых предприятий;

• до пятнадцати человек для микропредприятийФедеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» (в ред. Федерального закона от 18.10.2007 №230-Ф3)..

Правительством Российской Федерации установлены предельные значения выручки от реализации товаров (работ, услуг) за предшествующий год без учета налога на добавленную стоимость для следующих категорий субъектов малого и среднего предпринимательства:

• микропредприятия - 60 млн. руб.;

• малые предприятия - 400 млн. руб.;

• средние предприятия - 1000 млн. руб.Постановление Правительства Российской Федерации от 22 июля 2008 г. № 556 «О предельных значениях выручки от реализации товаров (работ, услуг) для каждой категории субъектов малого и среднего предпринимательства».

В издательской деятельности концентрация развивалась в двух основных формах - увеличение размеров организаций и создание различных объединений.

Специализация - это процесс сосредоточения выпуска определенных видов продукции в отдельных сферах экономической деятельности, в отдельных организациях и их подразделениях, т. е. это процесс производства однородной продукции или выполнения отдельных технологических операций. Специализация производства представляет собой одну из форм разделения общественного труда и организации производства.

Различают следующие формы специализации:

• предметная - специализация на выпуске готовой продукции;

• подетальная - специализация на производстве отдельных деталей, узлов и агрегатов;

• технологическая, или стадийная - специализация на выполнении отдельных стадий технологического процесса;

• специализация вспомогательных производств - специализация на выпуске тары и упаковки, инструмента и оснастки, выполнении ремонтных работ.

В зависимости от масштабности различают внутриотраслевую, межотраслевую и межгосударственную специализацию.

Специализация тесно связана с кооперированием производства. По сути, это две стороны одного процесса, поэтому в экономическом плане их необходимо рассматривать в единстве. Кооперирование - это длительные производственные связи между организациями. В соответствии с формами специализации различают:

• предметное, или агрегатное, кооперирование, заключающееся в том, что ряд организаций поставляет разные изделия головной организации;

• подетальное кооперирование, когда ряд специализированных организаций поставляет головной организации узлы и детали продукции;

• технологическое, или стадийное, кооперирование, выражающееся в поставках организациями полуфабрикатов головной организации.

Кооперирование осуществляется между издательствами и полиграфическими предприятиями.

В издательской деятельности осуществляется предметная специализация. Специализированные издательства можно классифицировать по следующим признакам: по видам издаваемой продукции; по видам литературы и по читательскому назначению изданий.

По видам издаваемой продукции издательства делятся на книжные, книжно-журнальные, газетно-журнальные, нотные (музыкальные), изобразительного искусства. Многие издательства выпускают несколько видов продукции: книги, журналы, газеты и пр. Однако в общем объеме выпуска продукции таких издательств преобладает какой-то один ее вид, он и определяет специализацию издательства.

По видам издаваемой литературы издательства подразделяются на три основные группы: выпускающие общественно-политическую литературу, художественную и научно-техническую.

Специализация издательств по читательскому назначению литературы связана с обслуживанием определенных читательских групп по возрастному признаку.

Наряду со специализированными или типизированными издательствами существуют и универсальные издательства, выпускающие литературу разных видов, целевого и читательского назначения и разные типы изданий. Многие издающие организации стремятся к расширению объектов своей деятельности и номенклатуры выпускаемой продукции, т. е. к диверсификации производства. Из специализированных они становятся универсальными, выпускающими разнообразные виды литературы и типы изданий; обзаводятся собственной полиграфической базой, открывают книжные магазины; начинают выпускать наряду с издательской продукцией разные аудиовизуальные средства информации.

Комбинирование представляет собой сосредоточение на одном предприятии взаимосвязанных разнородных производств или сфер деятельности. В зависимости от характера объединения отдельных стадий переработки предметов труда комбинирование в современной экономике выступает в трех формах: последовательной переработки сырья, использования отходов производства, комплексной переработки сырья. В издательской деятельности получила развитие своя форма комбинирования - объединение сфер деятельности путем создания издательско-полиграфических объединений.

Развитие хозяйственного механизма в издательско-полиграфической деятельности привело к разделению труда между авторами, издательствами, типографиями, торговыми организациями и потребителями. Однако система взаимоотношений между указанными участниками процесса создания книги имеет свои особенности. Издательская продукция представляет собой результат взаимодействия автора, издательства и полиграфического предприятия.

Специфические черты издательской деятельности проявляются в организации производственной структуры и производственного процесса, в характере труда редакционно-издательских работников, во взаимоотношениях издательства с авторами и полиграфическими предприятиями, поставщиками бумаги, картона и переплетных материалов, с книготорговыми организациями.

Бизнес-связи субъектов издательского рынка представлены на рис. 1.2 Рис. 1.2. Бизнес-связи субъектов издательского рынка.

Автору принадлежит главная роль в процессе создания книги. Результатом его труда является авторский оригинал в какой-либо форме (рукописный, машинописный, магнитный диск или другой носитель с электронной записью и пр.). Издательства занимаются изучением рынка, поиском актуальных тем и подбором авторов, превращением авторского оригинала в издательский оригинал, организацией тиражирования и продажей изданий.

1.2.Характеристика современного издательского рынка Российской Федерации

Объем российского рынка книжных изданий в 2011 г. составил 62 млрд. руб.Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад / под общ. ред. В.В. Григорьева. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. С. 40. За период с 2008 по 2011 г. произошло снижение объема в денежном выражении на 16,9% (с 74,6 до 62 млрд. руб.) из-за мирового экономического кризиса и общего падения интереса к чтению.

В 2011 г., по данным Российской книжной палаты, в стране действовало 5858 издательств, из которых 1300 выпускают 12 и более книг в год. Количество выпущенных изданий в 2011 г. составило 122 915, их совокупный тираж - 612,5 млн. экз.Там же. С. 20.

Половину от суммарного объема тиражей в учетно-издательских листах выпускают десять крупнейших издательств. Наибольшие доли приходятся на издательства «АСТ» и «Эксмо» (по 8% от совокупного выпуска по количеству изданий и более 11% по тиражу). В число крупных издательств также входят ОАО «Издательство «Просвещение», «Эгмонт Россия Лтд», ООО «Издательская Группа «Азбука-классика» (табл. 1.1). Подавляющее число российских издательств - это сравнительно небольшие, независимые, замкнутые и крайне непрозрачные организации.

Таблица 1.1