СМИ как средство коммуникации в связях с общественностью

Основным средством и каналом коммуникации в связях с общественностью являются СМИ. Только благодаря СМИ можно достичь целей PR. Активно влияя на общественное мнение, СМИ способны за короткое время и на большом географическом пространстве по сути дела преревернуть взгляды миллионов людей. Поэтому грамотное использование СМИ как инструмента и канала коммуникаций в практике связей с общественностью является приоритетным направлением в деятельноти PR-специалистов. Грамотное использование СМИ в интересах связей с общественностью достигается знанием основных коммуникативных характеристик печатных и электронных СМИ.

Проведем сравнительную характеристику печатных и электронных СМИ, используемых в ПР. К очевидным преимуществам печатных СМИ (периодики) относятся:

- строгая дифференциация аудитории по географии распрос­транения, предметно-тематической направленности и социаль­но-демографическим характеристикам;

- избирательность выбора аудитории — человек, приобрета­ющий газету или журнал, «голосует» за издание своими деньга­ми и обращается к тому или иному изданию лишь тогда, когда испытывает ясно осознаваемую нужду в получении интересую­щей его информации, в то время как телевидение и радио является бес­платным;

- относительно долгая «жизнь» печатного издания: понятно, что, в отличие от телевизионной или радиопрограммы, газета и журнал имеют материальное воплощение, т. е. они являются бумажным продуктом, который может храниться у читателя длительное время и к которому он может в любой момент вре­мени обратиться повторно;

- наличие так называемых «вторичных читателей» — конк­ретный экземпляр издания, как правило, читает не только его владелец, но и его друзья, знакомые и др.;

- чтение периодической печати в гораздо большей степени, нежели просмотр телепрограмм, стимулирует умственную дея­тельность.

Наиболее очевидными преимуществами электронных СМИ являются:

- широкий охват целевых групп общественности;

- аудио-визуальные свойства, облегчающие восприятие информации;

- интеллектуальная доступность электронных СМИ (печатные СМИ по крайней мере предполагают элементарную грамотность аудитории);

- почти все имеющиеся в распоряжении российской аудитории телевизионные и радиоканалы являются бесплатными (не учиты­ваем незначительное количество обладателей спутникового ТВ), в то время как за любую традиционную газету или журнал чита­тель должен платить сам;

- оперативность электронных СМИ.