Электронные СМИ как канал коммуникации в РR.

Согласно Закону о СМИ к электронным средством массовой информации относятся радио-, теле- и видеопрограммы, передающие аудио-, аудиовизуальные сообщения (передачи) и имеющие постоянное название и выходящие в эфир не реже одного раза в год. Проще говоря, электронными СМИ являются радио, ТВ, видеовещание, Интернет и телетекст.

Слухи о смерти радио в связи с нашествием телевидения оказались силь­но преувеличенными. Радио даже переживает бум (FM и т.п.). Это наиболее демократич­ный и доступный источник информации, оно звучит везде. Преимущества радио связаны с его оперативностью, доступностью для широких слоёв населения и практически безграничным распространением, а также с технической простой и дешевизной производственного процесса. Выразительны средства радиожурналистики – живой голос, шумы, музыка – обладают высоким потенциалом достоверности и образности в передаче реальных событий.

Телевидение (ТВ) представляет собой сочетание визуального и аудиального каналов информации, которые передаются и вос­производятся одним каналом. Телевидение от других типов СМИ отличается следующими преимуществами: а) вездесущность (способность проникать во все доступные электромагнитным импульсам точки пространства); б) экранность, наглядность; в) непосредственность, т.е. одномоментность пе­редачи аудиовизуальной нефиксированной информации и ее вос­приятия. Так. обр., за счет «эффекта присутствия», диалогичности и наглядности телевидение ближе всех к прямому двустороннему общению.

Используя эти характеристики, в информа­ционном обществе XXI в. ТВ утверждается как один из главных источников информации; служит средством развлечения, рекреации, способом про­ведения досуга; конструирует «вторую реальность» за пределами опыта и моделирует наше отношение к реальности; предлагает образцы мысли, эмоций, поведения, т. е. стан­дарты, стереотипы, по-разному управляющие человеком; наделено технологиями для реализации общественных фун­кций, а равно и деструктивных целей, включая манипуляцию со­знанием масс.

Есть основания считать, что влияние ТВ перекрывает и трансформирует воздей­ствие таких факторов формирования духовного мира личности, как семья, школа, материальные условия жизни. Что касается современного российского ТВ, то ему присущи отдельные чер­ты, отличающие его от мировых аналогов.

Во-1-х, в соответствии с коммерческой моделью вещания телеканалам законодательно предоставлена полная свобода от государства, общества, его культурных ценностей, а инструмен­тов социальной ответственности нет. Соответственно, домини­рует рейтинговая модель, ориентированная на максимизацию прибылей от рекламы. Абсолютное преобладание информаци­онно-развлекательного содержания заставляет утверждать, что телевидение России почти не выполняет социально важные функции (ценностно-ориентирующую, просветительскую, воспитательную).

Во-2-х, действиям отечественных телевещателей свой­ственна политико-экономическая цикличность. Выделяются два этапа: первый — включенность в предвыборные компании, ког­да проявляется их политическая ангажированность; второй — межвыборное время, когда телеканалы переходят в «режим биз­неса», извлечения прибыли вне политики.

В-3-х, телевизионное пространство, как и пресса, подда­ется децентрализации. Интерес аудитории к региональным но­востям в последние годы стремительно возрастает, подтверж­дением чему стало укрепление региональных выпусков новостей на всех федеральных каналах.

В-4-х, свободная, независимая тележурналистика в Рос­сии скована усилением политического влияния государства на все каналы, давлением или даже изменением собственников, концеп­ций каналов.

Интернет.

Теперь это уже не только средство связи, но и СМИ. Практически все традиционные СМИ имеют свои электронные версии (сайты, серверы). Причем, эти «версии» являются более полными и оперативными, чем их бумажные или телевизионные версии. В Интернете существуют и самостоятельные СМИ: Лента.ру, Утро.ру и др. Круг людей, пользующихся исключи­тельно этими электронными ресурсами, растет в геометрической прогрессии. Уже очевидно, что будущее именно за этими СМИ.