Номенклатура товаров и товарный ассортимент
Компания предлагает потребителям товары или услуги, которые должны удовлетворять разнообразные потребности, поэтому разработка товарного ассортимента (Таблица) является важной задачей маркетинга.
Таблица - Номенклатура товаров и товарный ассортимент (основные понятия ассортиментной политики)
Понятие | Определение |
Товарная номенклатура | совокупность всех товаров, предлагаемых фирмой |
Товарная группа | объединение товарных единиц по признаку потребительской или технологической общности, по характеру сырья, отраслевому происхождению |
Артикул | краткое определение, символ, номер товара |
Ассортимент | совокупность товарных позиций (разновидность товара, единого по потребительскому назначению) |
Ассортиментная группа («продуктовая линия») | совокупность товарных видов, объединенных либо принципом функционирования, либо общностью продажи одним потребителям, либо через одну торговую сеть, либо в одном диапазоне цен |
Понятие | Определение |
Широта ассортимента | общая численность ассортиментных групп |
Глубина ассортимента | варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы |
Гармоничность ассортимента | степень близости между товарами разных ассортиментных групп |
Насыщенность ассортимента | общее фактическое число товаров |
Ложная широта ассортимента | выпуск одинаковых товаров под разными названиями, в разных упаковках, иногда одной фирмой |
Основной ассортимент | товары, приносящие большую часть прибыли |
Дополнительный ассортимент | сопутствующие товары |
Углубленный ассортимент | товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей |
Наполнение продуктовой линии | расширение ассортимента |
Удлинение продуктовой линии | выпуск ранее не производимого товара: вниз – более простого и дешевого, вверх – дорогого |
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
• функциональный (по близости выполняемых функций) — бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.;
• потребительский (по группам потребителей) — товары для детей, для молодоженов и т.п.;
• бытовой (по типам посреднических, торговых организаций или постилю продажи) — товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске;
• ценовой (по уровню цен) — дорогие товары, уцененные товары, товары одной цены.
Товарный ассортимент компании определяется ее стратегией, тенденциями, сложившимися на рынке: спросом, деятельностью конкурентов и зависит от производственных возможностей самой компании. С ассортиментом связан ряд стратегий товарного маркетинга.
Дата добавления: 2016-05-31; просмотров: 2430;