Ценовая дискриминация: понятие, условия, последствия

Во многих случаях фирма-монополист использует ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация — это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются разным покупателям по различным ценам. Ценовая дискриминация отражает готовность покупателей платить различную цену за одинаковые товары.

Предположим, что монопольная фирма продает товар Х по цене P_x в количестве Q_x. Изобразим это графически (для простоты положим, что MC = const ) (рис. 2. 32).

Рис. 2.32 — Выигрыш потребителя, прибыль монополиста

и общественные потери

На рисунке видно, что заштрихованная область — это выигрыш потребителя, прибыль монополиста равна площади четырехугольника I, а треугольник II — это безвозвратные общественные потери, так как часть потенциальных покупателей не могут покупать товар по монопольно высокой цене. Что же происходит, если фирма переходит к ценовой дискриминации? Цель этой политики — расширить рынок сбыта товара и перераспределить потребительский выигрыш в свою пользу. Если при этом фирма точно знает, какую цену готов заплатить за товар каждый потребитель, и продает товар по этой цене, то имеется совершенная ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация на основе резервированной цены называется совершенной, или идеальной. В этой ситуации предельный доход стремится к цене, а график предельного дохода сливается с графиком спроса (рис. 2.33).

Рис. 2.33 — Предельный доход и спрос в условиях ценовой дискриминации

При ценовой дискримина­ции весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличивается его прибыль. Исчезают безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта – это увеличение эффективности чистой монополии. Так как большая часть потребителей имеет доступ к товару, то ценовая дискриминация может увеличивать благосостояние, а значит, она выгодна и фирме, и потребителю.

Таким образом, очевидно, что ценовая дискриминация способна смягчить недостатки монопольного ценообразования, повысить эффективность хозяйственной деятельности в условиях чистой монополии.

Даже при несовершенной ценовой дискриминации увеличиваются рынок сбыта и прибыль монополиста.

Условия ценовой дискриминации:

1) невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;

2) возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с готовностью заплатить. Процесс деления потребителей на группы называется сегментацией рынка.

Ценовая дискриминация может носить как систематический, так и временный характер. Ценовая дискриминация может быть временной в те или иные периоды по мере обострения конкурентной борьбы. При осуществлении политики ценовой дискриминации монополист учитывает эластичность спроса на товар. Чем спрос неэластичнее, тем выше потребительский выигрыш и тем больший соблазн перераспределить его в свою пользу. Поэтому, как правило, объектом ценовой дискриминации является малоэластичный товар.

Таким образом, проводя ценовую дискриминацию, фирма может:

а) увеличить объем продаж, понижая цену не на всю партию товара, а на дополнительный выпуск;

б) для каждого объема выпуска предельный доход становится выше, чем в условиях моноценовой политики, поэтому экономическая прибыль монопольной фирмы увеличивается.