Товарный знак (материалы к пункту 2.4. Товарной политики)

Товарный знак – название, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг, определения и для их отличия от аналогов. В России вопросы, связанные с разработкой, регистрацией и исполнением товарных знаков, регламентирует закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», принятый Гос. Думой в 1992 г. (2002 – нов. редакция).

В соответствие с ним в российской терминологии тов. знак = тов. марка

Тов. знак включает марочное имя (часть товарного знака, которую можно произнести).

Марочный знак – часть тов. знака, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Правовая охрана тов. знака начинается после его регистрации в патентном ведомстве РФ.

На зарегистрированные тов. знаки распространяется законодательство. Зарегистрированный тов. знак действует 10 лет, по истечении которых, он может быть продлен, для чего в последний год срока подается заявка на продление товарного знака. Тов. знак размещается на вывесках, эмблемах, штандартах фирмы.

Уступка прав собственности оформляется на основе договора, который также должен быть зарегистрирован в патентном ведомстве. Без регистрации договор не действителен.

Тов. знак аннулируется патентным ведомством в следующих случаях:

· в связи с прекращением срока его действия

· при ликвидации юридического лица владельца товарного знака

Тов. знак (торговая марка) стоимостью > 1 млрд. $ называются брендом.

Бренд – торговая марка, которую можно выделить среди конкурентов, обладающая преимуществом и приносящая фирме дополнительные доходы.

Брендинг – регулирующая деятельность по созданию долгосрочных предпочтений к товару, основанная на усиленном воздействии на потребителя товарного знака, рекламных обращений, стимулирующая продажи и основанная также на других элементах коммуникационной политики.

В последние 2 десятилетия разработка товарных знаков и превращение их бренды приобрела особое значение на рынке производственной продукции. Причинами являются резкое возрастание конкуренции, большое разнообразие товарных предложений, сужение сегментов, перегруженность информацией. Разработка товарной марки для продукции производственного назначения.

Марки создаются не только для готовой продукции, но и для компонентов, материалов и т.д. Марки могут создаваться для:

· отдельных стран (этноориентированные марки);

· групп стран (полицентрическая ориентация);

· мирового рынка (геоцентрическая ориентация).