Понятия, каналы распространения рекламы, рекламные средства.

Международная ассоциация маркетинга даёт следующее определение рекламы:

Реклама – это оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулирования продажи, представленная точно установленным заказчиком.

Указание на неличную передачу означает, что рекламой не является визит торгового агента, деловая встреча, участие в выставках и т.п.

Оплаченная форма подчёркивает тот факт, что реклама публикуется или транслируется на средства рекламодателя, поскольку он закупил для неё время и место.

Участниками рынка рекламных услуг являются:

· рекламодатель;

· рекламист (рекламное агентство);

· потребитель.

Отношения между ними регламентирует Закон РФ «О рекламе», обновлённая редакция которого принята в 2006 г.

В российской и международной практике существует 10 основных каналов распространения рекламы:

1. Прямая реклама:

· по почте (direct mail);

· путём личного вручения рекламных материалов потенциальному потребителю;

· через e-mail.

2. Реклама в прессе:

· в газетах;

· в журналах общего пользования;

· в специальных отраслевых журналах;

· в деловых и телефонных справочниках.

3. Печатная реклама:

· каталоги;

· рекламные листовки;

· плакаты.

4. Экранная реклама:

· кинореклама;

· реклама на телевидении;

· слайды.

5. Радиореклама.

6. Наружная реклама:

· рекламные тумбы;

· рекламные щиты, установленные на крышах и торцевых сторонах зданий;

· реклама на остановках общественного транспорта.

7. Реклама на транспорте:

· на наружных поверхностях транспортных средств;

· в салонах транспортных средств.

8. Реклама на месте продаж:

· внутренние и наружные витрины;

· вывески на фасаде зданий;

· упаковка.

9. Малые формы рекламы:

· авторучки;

· календари;

· папки.

10. Реклама в сети Internet.

Планирование рекламной деятельности и формирование рекламного бюджета.

Различные фирмы организуют рекламную деятельность по-разному.

Малые и средние предприятия в составе службы маркетинга имеют менеджера по рекламе, который организует несложные рекламные мероприятия (в основном через каналы 8, 9 и 10).

В крупных компаниях создаются отделы рекламы, которые занимаются планированием рекламной деятельности, формированием рекламного бюджета, организуют работу с рекламными агентствами и т.д.

Исходной информацией для разработки плана рекламных мероприятий являются:

· даты выведения на рынок новых товаров;

· дата открытия нового предприятия (филиала);

· календарные планы поставок товаров к договорам;

· эмиссия ценных бумаг.

Планирование рекламных мероприятий осуществляется по следующей схеме:

1. Анализ исходной ситуации.

2. Определение объектов рекламы, цели рекламы и целевых групп потребителей.

3. Определение рекламного бюджета.

4. Выбор канала распространения рекламы.

5. Выбор рекламного средства, составление текста и эскиза рекламного обращения.

6. Определение сроков проведения рекламного мероприятия.