Понятия, каналы распространения рекламы, рекламные средства.
Международная ассоциация маркетинга даёт следующее определение рекламы:
Реклама – это оплаченная форма неличной передачи информации о товарах с целью стимулирования продажи, представленная точно установленным заказчиком.
Указание на неличную передачу означает, что рекламой не является визит торгового агента, деловая встреча, участие в выставках и т.п.
Оплаченная форма подчёркивает тот факт, что реклама публикуется или транслируется на средства рекламодателя, поскольку он закупил для неё время и место.
Участниками рынка рекламных услуг являются:
· рекламодатель;
· рекламист (рекламное агентство);
· потребитель.
Отношения между ними регламентирует Закон РФ «О рекламе», обновлённая редакция которого принята в 2006 г.
В российской и международной практике существует 10 основных каналов распространения рекламы:
1. Прямая реклама:
· по почте (direct mail);
· путём личного вручения рекламных материалов потенциальному потребителю;
· через e-mail.
2. Реклама в прессе:
· в газетах;
· в журналах общего пользования;
· в специальных отраслевых журналах;
· в деловых и телефонных справочниках.
3. Печатная реклама:
· каталоги;
· рекламные листовки;
· плакаты.
4. Экранная реклама:
· кинореклама;
· реклама на телевидении;
· слайды.
5. Радиореклама.
6. Наружная реклама:
· рекламные тумбы;
· рекламные щиты, установленные на крышах и торцевых сторонах зданий;
· реклама на остановках общественного транспорта.
7. Реклама на транспорте:
· на наружных поверхностях транспортных средств;
· в салонах транспортных средств.
8. Реклама на месте продаж:
· внутренние и наружные витрины;
· вывески на фасаде зданий;
· упаковка.
9. Малые формы рекламы:
· авторучки;
· календари;
· папки.
10. Реклама в сети Internet.
Планирование рекламной деятельности и формирование рекламного бюджета.
Различные фирмы организуют рекламную деятельность по-разному.
Малые и средние предприятия в составе службы маркетинга имеют менеджера по рекламе, который организует несложные рекламные мероприятия (в основном через каналы 8, 9 и 10).
В крупных компаниях создаются отделы рекламы, которые занимаются планированием рекламной деятельности, формированием рекламного бюджета, организуют работу с рекламными агентствами и т.д.
Исходной информацией для разработки плана рекламных мероприятий являются:
· даты выведения на рынок новых товаров;
· дата открытия нового предприятия (филиала);
· календарные планы поставок товаров к договорам;
· эмиссия ценных бумаг.
Планирование рекламных мероприятий осуществляется по следующей схеме:
1. Анализ исходной ситуации.
2. Определение объектов рекламы, цели рекламы и целевых групп потребителей.
3. Определение рекламного бюджета.
4. Выбор канала распространения рекламы.
5. Выбор рекламного средства, составление текста и эскиза рекламного обращения.
6. Определение сроков проведения рекламного мероприятия.
7. Проведение рекламного мероприятия.
8. Определение эффективности рекламного мероприятия.
9. Проведение корректирующих мероприятий.
При формировании рекламного бюджета используются следующие методы:
1. Остаточный – определяется финансовыми возможностями предприятия в области рекламы после учёта всех остальных затрат.
2. Формирование бюджета в процентах от оборота за определённый период.
3. Бюджет охвата – затраты на рекламу должны обеспечить заданный охват потенциальных покупателей.
Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1933;