ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ОБРЯДОВ
Название обрядов | Содержание обрядов |
Обряды вхождения в организацию и ухода | Ритуал первого дня работы, праздник знакомства с компанией, торжественные проводы на пенсию |
Исторические обряды | Празднование дня основания фирмы, чествование ее основателей, знаменательных поворотных событий из жизни компании |
Коллективные обряды | Встреча Нового года, общегосударственные и профессиональные праздники, дни рождения сотрудников, юбилеи, свадьбы и другие торжества |
Обряды победителей и героев | Награждение лучших работников, победителей соревнования, выбор лучшего менеджера года, лучшего по профессии, самого активного работника, самого творческого и т.п. |
Ритуальные обряды | Распевание гимна перед началом работы, особые формы приветствования, обращения, общения, ношение одежды с фирменной символикой |
Назначение этих обрядов — не только закрепление желательных моделей поведения, демонстрация сплоченности и верности, успехов и достижений, но и создание уникальной атмосферы неповторимости, делающей пребывание в организации привлекательным и желанным для сотрудников.
Так, в компании ИКЕА на корпоративном уровне отмечаются Новый год и День солнечного солнцестояния, который широко празднуется в Швеции, на родине основателя компании.
Во многих российских сетях («Азбука вкуса», «Спортмастер» и др.) принято отмечать дни рождения супермаркетов.
Корпоративная культура компании «Спортмастер» эволюционировала вместе с самой фирмой — по мере укрупнения сети все больше внимания уделялось организационной структуре управления, властной структуре, системе контроля. Тем не менее нашлось место и старым традициям — так в день рождения коммерческого директора каждый сотрудник получает фрукты, пирожное и бокал шампанского.
На этапе вхождения работника в коллектив важно донести до сотрудников компании, что именно они являются носителями этой культуры. Для этого многие фирмы практикуют тактику «погружения» сотрудников в корпоративную культуру компании.
В компании «Спортмастер» знакомство с компанией начинается с корпоративного кодекса, со знакомства с руководством компании. Сотрудники вновь открывающихся в городах России магазинов этой компании командируются на месяц в Москву для обучения в тренинг-центре.
В сети «Седьмой континент» разработана и опубликована «Книга новичка», которая содержит необходимую информацию о компании, ее истории, философии, корпоративных принципах и правилах; в сети супермаркетов «Азбука вкуса» существует традиция: каждые три месяца для новых сотрудников проводится чаепитие с генеральным директором, где в неформальной обстановке новички могут поделиться первыми впечатлениями от работы в компании и получить ответы на интересующие их вопросы непосредственно от генерального директора.
Символы и логотипы
Символ — это объект, действие или событие, отражающие суть культуры данной компании и несущие в себе значение важнейших ценностей.
Весьма популярный пример символа, выражающего заботу о благе и интересах клиентов и подчеркивающего гостеприимство и дружеское расположение к ним, заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве, — юза с яблоками, поставленная в приемной знаменитой американской рекламной компании Лео Барнета. Тем самым посетителям как бы говорится: «Мы рады тому, что вы пришли; пока вы ждете — съешьте яблоко или возьмите его с собой, когда будете уходить, и скорее возвращайтесь обратно».
Трехконечная звезда фирмы «Mercedes» трактуется как ее господствующее положение в воздухе, на воде и на земле.
Mercedes-Benz
Подтверждая свою приверженность политике открытых дверей, Б. Арнольд, президент компании Nashvilles Centennial Medical Center, снял с петель дверь своего кабинета и подвесил ее в холле, чтобы все работники видели, что в компании действительно реализуется принцип открытости.
Systems Inc. разработала и внедрила символ красных пуговиц, которые должны были носить работники, не соблюдавшие график выполнения поставленных задач по выпуску компьютеров, но работа которых имела существенное значение для существования компании. Красные пуговицы сим волизировали серьезность ситуации, и считалось, что все рабогники компании стануг оказывать помощь тем людям, которые носят эти пуговицы.
Многоаспектность деятельности и ответственность компании перед потребителями подчеркивается в новом логотипе компании «Юнилевер».
«Люди не так много знают о Юнилевере, и, как правило, продукция компании у них не ассоциируется с ее названием. Для многих людей мы "невидимы". Большинство не знает, что мы из себя представляем, нас воспринимают как одну из многих международных корпораций. Новый логотип — это преодоление прежних стереотипов, это выражение истинной философии. Цель компании — Придать Жизни Энергию. Может это и звучит амбициозно, но эта философия всегда была основой нашего бизнеса. Сейчас мы хотим сделать ее более понятной для всех. И мы верим, что движемся в правильном направлении»1. Рассмотрим логотип компании подробнее.
Солнце — основный источник жизни, главный символ Жизненной Энергии. Знак солнца присутствует в названии исследовательского центра «Юнилевер Порт Санлайт» и на упаковках выпускаемой им продукции.
Двойная спираль ДНК -—генетический код жизни и символ есте- ^^ ственных наук. Это ключ к здоровой жизни.
Солнце — самый большой, а ДНК —самый маленький компонентжизни. Пчела символизирует созидательный труд, плодотворность, упорную работу и биологическое многообразие.
Пчелы — это и вызов трудностям окружающего мира, и использование предоставленных природой возможностей.
Рука — это символ чувствительности, потребности в заботе;
Рука символизирует кожу и прикосновение.
Цветок символизирует аромат, а вместе с рукой представляет кремы или увлажняющие лосьоны.
Волосы — это символ красоты и прекрасного внешнего вида. Изображенный рядом с цветком этот символ представляет чистоту и аромат, а рядом с рукой — олицетворяет мягкость.
Пальмовая ветвь — символ того, что выращено человеком: кокосовые орехи, бананы, финики. Кроме того, пальма символизирует рай.
Соусы и маргарин представляют процесс смешивания или взбивания. Они символизируют смешивание ароматов и создание вкуса.
Ложка — символ питания, дегустации и приготовления пиши.
Котел с ароматной едой символизирует готовое блюдо, горячие напитки или супы.
Приправы и ароматизаторы, изображенные в виде перца чили, добавляют остроту и разнообразие вкусовым ощущениям.
Рыба символизирует пищу, море или чистую воду.
Искра символизирует чистоту, здоровье и заряд энергии,
Птица —символ свободы, освобождения от дневных забот и по- лучения удовольствия от жизни.
Знак цикличности символизирует последовательность и постоянство при ведении бизнеса.
Губы символизируют красоту, хороший внешний вид и вкус.
Мороженое — это символ угощения, удовольствия и наслаждения.
Чай символизирует растение или экстракт растения. Кроме того, это символ ведения хозяйства и выращивания растений.
Частицы — знак, символизирующий экспериментальную науку, пузырьки и шипение,
Замороженные частицы: растение — символ свежести, снежинка представляет процесс замораживания; замороженные частицы — это знак трансформации.
Волна символизирует продукты личной гигиены и моющие средства, которые дарят людям чистоту, свежесть и энергию.
Капли воды символизируют чистую воду и чистоту.
Контейнер символизирует упаковку — баночку с кремом, представляющую продукт личной гигиены.
Рубашка символизирует свежевыстиранное белье и опрятный вне-
Сердце — символлюбви, заботы и здоровья.
Песня о «Юннлевер»
Мы, друзья, единая команда, Говорим: «Сомнения оставьте!
И не раз готовы повторить, И на жизнь глядите веселей,
Хватит нам уменья и таланта, Вы в нее энергии добавьте,
Чтобы людям праздник подарить. Сразу станет мир вокруг светлей!»
Чтобы в каждом доме полной чашей, Дорожим не зря торговой маркой,
Счастье и добро и детский смех. Ведь успех зависит от труда.
Это стало частью жизни нашей. Человек рожден для жизни яркой,
Пусть всегда сопутствует успех. В этом мы уверены всегда!
Припев: Припев:
Запад или Юг,
Восток или Север,
Знаменит повсюду «Юнилевер»,
Потому, что «Юнилевер» — это
Времени особая примета!
Компания General Electric разработала восемь принципов — Кодекс поведения, определяющий стремление к обновлению и защите корпоративной репутации1:
В России, наверное, нет такого человека, который не знал бы фирменного знака кондитерского концерна «Бабаевский» — дом. Ранее этот дом принадлежал основателю фабрики А.И. Абрикосову, на сегодняшний день, когда ОАО является концерном, знак приобрел новый смысл: дом — значит общность, целостность, семья.
Девиз компании: «Два века качества!».
В 1993 г. корпорация Samsung Electronics с целью восприятия ее мировой общественностью разработала новый корпоративный логотип: голубой цвет, олицетворяющий надежность и прочность, излучает доб роту и доверие; название компании написано по-английски — так его легче прочесть и запомнить; эллипс выражает основную идею постоянного развития и поступательного движения корпорации, а также символизирует нашу планету, продвигающуюся в пространстве, перемены и новые этапы развития.
Первая буква S и последняя G, частично выходя за рамки эллипса, означают связь внутренней сущности корпорации с окружающей средой и демонстрируют ее стремление слиться в единое целое с окружающим миром и служить мировому сообществу.
Свой корпоративный стиль компания Life's Good(LG) раскрывает через следующий логотип: литеры L и G, вписанные в круг, символизируют Вселенную, будущее, юность, гуманизм и технологию, подчеркивая гуманистическую направленность философии компании, а также семейность отношений с клиентами во всем мире.
Логотип состоит из двух частей: серого литера LG и лицеобразного символа LG в корпоративном красном цвете. Красный цвет подчеркивает, с одной стороны, дружелюбие, а с другой — стремление компании LG к прекрасному.
Дата добавления: 2022-07-20; просмотров: 277;