Класифікація маркетингу.

2.1 Масовий маркетинг — це орієнтація організації на широкий споживчий ринок із використанням одного базового плану маркетингу.

Передбачається, що ці споживачі потребують товари з аналогічними (подібними) характеристиками.

Прикладом застосування масового маркетингу може бути перша модель автомашини "Форд", яка продавалася як стандартна модель за помірковану ціну великій кількості споживачів, або стандартні юридичні послуги, які пропонуються різним клієнтам (як фізичним так і юридичним особам).

Використовуючи цей метод, організація знижує витрати на виробництво й маркетинг, що дозволяє встановлювати низькі конкурентноздатні ціни.

Основна мета масового маркетингу - максимізувати збут, тобто продавати як можна більше товару (надавати послуг) одного виду.

Для того, щоб масовий маркетинг був ефективним, необхідно, щоб була велика кількість споживачів в яких була б потреба в однакових споживчих властивостях товару. У противному випадку максимальний збут товару неможливий.

Для масового маркетингу характерно:

• вибір широкого кола споживачів;

• орієнтація на різні типи споживачів через єдиний широкий маркетинговий план;

• обмежене число товарів під однією торговою маркою для багатьох типів споживачів;

• один «загальновизнаний» діапазон цін;

• підбір всіх можливих каналів збуту товару;

• використовуються будь-які засоби масової інформації.

2.2 Цільовий маркетинг – це орієнтація організації на вузьку специфічну групу споживачів через спеціалізований перспективний план, який спрямований на максимальне задоволення потреб саме цього сегменту.

З допомогою такої стратегії організація досягає зміцнення позиції на одному сегменті ринку завдяки набутому досвіду та вузькій спеціалізації.

Використовуючи цільовий маркетинг, організації не обхідно краще адаптувати маркетингову програму, ніж конкуренти. Сильні сторони конкурентів необхідно обходити, а слабкі — використовувати.

Основна мета цільового маркетингу - захоплення значної частки одного ринкового сегменту при ефективному управлінні витратами за рахунок високої спеціалізації.