Максимизация прибыли издательства

Используя приведенную формулу зависимости себестоимости одного экземпляра от тиража, можно определить безубыточный тираж издания по его себестоимости и оптовой цене при заданном тираже.

Безубыточным будет такой тираж, при котором полная себестоимость одного экземпляра (<?xml version="1.0"?>

) будет меньше оптовой (отпускной) цены одного экземпляра (<?xml version="1.0"?>

) или равна ей:<?xml version="1.0"?>

Минимальный безубыточный тираж<?xml version="1.0"?>

Если оптовая (отпускная) цена одного экземпляра издания меньше переменных затрат, то издание будет убыточным при любом тираже. Однако следует иметь в виду, что данное положение верно только при неизменной для любого тиража оптовой (отпускной) цене одного издания, т. е. в случае невозможности ее повышения.

Оптовая (отпускная) цена - это цена без налога на добавленную стоимость, по которой издательство продает свою продукцию книготорговой или любой другой организации (распространителю) для ее продажи покупателям.

К условно-переменным (тиражным) затратам в издательской деятельности всегда относятся:

• затраты на бумагу для блока и комплектующих изделий, картон и переплетные материалы для изготовления переплетных крышек;

• затраты на печатание всех частей издания;

• затраты на брошюровочно-переплетные работы и отделочные операции.

Соотношение оптовой цены одного экземпляра (<?xml version="1.0"?>

) и условно-переменных (тиражных) затрат на один экземпляр (<?xml version="1.0"?>

) определяет экономический результат от реализации минимального безубыточного тиража:

• если <?xml version="1.0"?>, то прибыль будет равна нулю;

• если <?xml version="1.0"?> или <?xml version="1.0"?>, то любой тираж будет убыточным.

Издательство получит прибыль, если фактический тираж издания будет больше минимального безубыточного тиража.

Условием применения данного метода определения экономического результата от издания конкретного произведения является наличие постоянных (фиксированных) цен в установленный период времени.

Причины фиксации цен на определенный период времени в рыночных условиях:

• условия договора издательства с торговой организацией о поставке продукции, в котором указана неизменная цена на определенный срок;

• деятельность в условиях рынка свободной конкуренции (при наличии установившейся на рынке цены равновесия);

• регулирование цен государством.

Максимизация прибыли издательства в краткосрочном периоде времени. Существенную роль в экономике играет фактор времени, поэтому нужно выявить отличия двух понятий, используемых экономистами: «краткосрочный период» и «долгосрочный период». Впервые эти понятия были введены в экономическую теорию А. Маршаллом. Однако они не означают какого-либо фиксированного отрезка календарного времени, а имеют экономический смысл.

В течение краткосрочного периода организация имеет минимальную свободу маневрирования своими производственными ресурсами. Порою она не в состоянии даже увеличить выпуск продукции в соответствии с возросшим потребительским спросом, так как для этого необходимы дополнительные финансовые, материальные и трудовые ресурсы.

Краткосрочный период - отрезок времени, в течение которого организация не может изменить общие размеры основного капитала. Это период фиксированных производственных возможностей. В краткосрочном периоде производство организуется с учетом имеющихся фиксированных (постоянных) основных производственных ресурсов (используемая производственная площадь, основное оборудование). В этом случае изменение объемов производства возможно лишь при использовании таких ресурсов, величину которых можно относительно легко изменить: труда, материалов, т. е. переменных ресурсов. В краткосрочном периоде изменяются пропорции применяемых производственных ресурсов (постоянных и переменных).

Пути максимизации прибыли или минимизации убытков в краткосрочном периоде:

• изменение объема выпускаемой продукции (изменение количества названий и тиражей);

• изменение используемых переменных факторов производства (количества и ассортимента материалов, количества и квалификации работников, количества оборудования).

Выделяют два метода максимизации прибыли издательства в краткосрочном периоде:

1) сопоставление выручки от продаж товаров (нетто-выручки) и полной себестоимости проданных товаров (общих затрат);

2) сопоставление предельной выручки и предельных затрат. При использовании метода сопоставления выручки от продаж товаров (нетто-выручки) и полной себестоимости проданных товаров (общих затрат) для расчета условий максимизации прибыли издательства используют следующие вычисления.

Выручка от продаж товаров (нетто-выручка - <?xml version="1.0"?>

) определяется умножением оптовой (отпускной) цены одного экземпляра (<?xml version="1.0"?>) на тираж издания (Т):<?xml version="1.0"?>

Полная себестоимость (<?xml version="1.0"?>) тиража издания (общие затраты) определяется как сумма постоянных (<?xml version="1.0"?>) и переменных (<?xml version="1.0"?>) затрат на производство всего тиража издания:<?xml version="1.0"?>

Условием получения прибыли издательством в краткосрочном периоде является соблюдение следующего неравенства:<?xml version="1.0"?>

В краткосрочном периоде издательству следует производить продукцию, если выручка от продаж будет больше полной себестоимости (общих затрат) продукции.

При применении метода сопоставления предельной выручки (предельного дохода) с предельными затратами для расчета условий максимизации прибыли издательства используют следующие вычисления.

Предельная выручка (<?xml version="1.0"?>) - это приращение выручки от продаж товаров (<?xml version="1.0"?>) при продаже одной дополнительной единицы продукции.

Условия максимизации прибыли издательства:

1. Равенство предельной выручки и предельных затрат <?xml version="1.0"?>

. Данное условие применимо для всех организаций, действующих в любых рыночных структурах.

2. Равенство оптовой (отпускной) цены одного экземпляра и предельных затрат на его производство <?xml version="1.0"?>

. Данное условие применяется только на рынке чистой конкуренции (частный случай первого условия).

Предельные затраты (<?xml version="1.0"?>

) - это дополнительные затраты, необходимые для производства одной дополнительной единицы продукции, или приращение общих затрат при выпуске одной дополнительной единицы продукции. Их определяют как разность общих затрат при выпуске дополнительной единицы продукции:<?xml version="1.0"?>

Предельные затраты можно также определить как разность переменных затрат на производство каждой дополнительной единицы продукции, так как постоянные затраты представляют собой фиксированную величину при любом объеме производства.

Первое условие максимизации прибыли издательства требует сравнения сумм, которые каждая дополнительно изготовленная единица продукции будет добавлять к выручке от продаж товаров (нетто-выручке - <?xml version="1.0"?>

) и к общим затратам (<?xml version="1.0"?>).

Варианты решения о производстве и выбор объема производства (тиража издания) представлены в табл. 6.2.

Таблица 6.2