ПОДХОД: Социально-этическая концепция

Основана на новом понимании сути предпринимательской деятельности. Это не просто обогащение (за счет снижения издержек, экономии на персонале, расширения рынков), а более ответственное и продуманное поведение предпринимателей с учетом интересов не только своих и своего бизнеса, но и общества в целом. Акцент на благосостоянии будущих поколений (экология, здоровье)

2 ПОДХОД: Социальный маркетинг как деятельность по продвижению социально-значимых идей, по изменению восприятия целевой аудиторией этих идей

Считается, что общественное благо является первичным по отношению к благам индивидуальных потребителей

Необходимо изменять установки, поведение потребителей

ПОДХОД: Социальный маркетинг как маркетинг в социальной сфере

Его появление обусловлено активным заимствованием предприятиями социальной сферы маркетинговых инструментов

Это довольно узкая трактовка социального маркетинга, применимость маркетинговых инструментов в сферах образования, здравоохранения, социального обеспечения

4 ПОДХОД: Связана с интенсивным развитием новых форм коммуникации, прежде всего, с развитием социальных медиа. Сторонники данного подхода указывают на смещение деятельности современных производителей в Интернет, что приводит к необходимости разработки новых маркетинговых инструментов и переосмыслению способом воздействия и взаимодействия с целевой аудиторией. В этой связи появился и активно развивается социальный маркетинг как маркетинг социальных медиа

5 ПОДХОД: Маркетинг, основанный на социально значимой проблеме(Cause Related marketing - CRM)

Маркетинг, основанный на социально-значимой проблеме, предусматривает формирование социально-маркетингового альянса, представляющего собой формальное или неформальное соглашение между коммерческой организацией и одним или несколькими некоммерческими организациями для разработки и внедрения маркетинговой программы или деятельности по решению важной социальной проблемы не только для целевой аудитории, но и для общественности

Результаты опроса: более 76% клиентов готовы переключиться на другую мраку, если она ассоциируется с социально полезным делом; у 86% потребителей формируется позитивный имидж компании, которая занимается социально полезным делом; 64% готовы переплачивать за товар более, чем 5% (20% более, чем 10%), если товар ассоциируется с социально полезным делом