Задачи и исходные установки технологического маркетинга

Технологический маркетинг имеет следующие задачи:

1) выбор направления технологического и товарного позиционирования предприятия;

2) выбор поля хозяйственной деятельности;

3) изучение потенциала имеющихся на рынке и разработанных предприятием новых технологий;

4) изучение проблем потребителей в выбранном поле деятельности.

При этом предприятие руководствуется следующими исходными установками:

1) обеспечение прогресса собственного технологического развития;

2) решение проблем покупателей;

Предприятия не должны ориентироваться только на текущие потребности. Технологический маркетинг должен изучать потенциал новых технологий, создаваемые ими дополнительные удобства. Кроме того, технологический маркетинг в коммуникационной политике должен предусматривать мероприятия задачи которых преодолеть барьеры опасений, неосведомленности и консерватизма.

3) ориентация на поведение конкурентов.

Риск в технологическом маркетинге

Инновационная деятельность всегда осуществляется в ситуации неопределенности и сопровождается рисками. Степень риска зависит от новизны и сложности технологий. Различают риски технические и экономические.

Технические риски связаны с новыми возможностями внедряемой техники.

Экономические риски связаны с неопределенностью сбыта, зависящего от восприятия потребителями новой техники и поведением конкурентов.

Степень технических рисков определяется следующими обстоятельствами:

1) совпадением (несовпадением) потенциала новой технологии и производственного потенциала предприятия;

2) этапом жизненного цикла технологий.

Технический риск на этапе возникновения технологии значительно выше, чем на этапе зрелости.

3) сложностью технических и научно-исследовательских задач.

Чем сложнее проблема, тем выше затраты на НИОКР и тем ниже вероятность найти прикладное решение проблемы. В этих случаях создаются альянсы с целью:

1) объединить технические разработки участников альянса;

2) совместно финансировать технологические разработки;

3) разделить риски;

4) скоординировать действия по разработке новых технологий.

Экономический успех новых технологий определяется:

1) затратами на НИОКР;

2) производственными затратами;

3) затратами на выведение на рынок новых технологий и новой продукции;

4) уровнем цен.

Степень экономических рисков зависит от:

1) развития рынка сбыта;

2) восприятия потребителями;

3) рыночного окружения.