Политические кампании: их стратегия и тактика

Политическая кампания — это система действий, рассчитанная на достижение определенной цели. Обычно такими целями в политике бывают изменения структуры власти в обществе, перераспределение политических полномочий, формирование органов власти, достижение тех или иных национальных приоритетов. Поскольку речь идет именно о коллективных действиях, то успех политической кампании в значительной степени зависит от степени поддержки ее целей как можно большим количеством людей.

Успех политической кампании предопределяется рядом обстоятельств:

— экономическая конъюнктура, на фоне которой разворачивается политическая кампания;

— понятные всем лозунги, символы, в которых в образной форме выражаются программные цели кампании, вызывающие эмоциональный отклик, позитивное отношение;

— наличие общепризнанного лидера, образ которого служит зримым выражением цели движения, кампании.

Для демократического общества важнейшим видом избирательных кампаний служат выборы.

Специальная техника ведения избирательных кампаний называется избирательной инженерией и строится на учете ряда объективных и субъективных обстоятельств:

— существует значительная степень зависимости настроений и политических предпочтений избирателей от состояния социально-экономических условий, в которых они находятся;

— господствующая в данном обществе или социальной группе политическая культура влияет на политические ориентации участвующих в голосовании людей;

— большое значение имеет личность претендента на выборную должность, его умение сделать понятной цель своих действий, симпатии или антипатии, которые он вызывает у голосующей (или отказывающейся голосовать) публики;

— для исхода голосования существенно не только отношение к личности кандидата, но и политической силе, которую он в данный момент представляет, чьи интересы декларирует и защищает.

Среди мотивов поведения, сдерживающих участие в выборах, доминирующую роль играет чувство безразличия к политическим деятелям, враждебность к политической системе, впечатление сложности, запутанности избирательного процесса, лишающее людей возможности сделать осознанный, продуманный выбор, а иногда и создающее впечатление игры или фарса, участие в котором рассматривается как недостойное дело.

ЛИТЕРАТУРА

Блондень Ж. Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу. М.,1992.

Выборы: гарантия успеха // Диалог. 1991. № 1.

Демидов А.И., Федосеев А.А. Основы политологии. М., 1995. Гл. 12. § 4.

Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М., 1994.

Мальцев В.А. Основы политологии. М., 1997. Гл. 14.

Политология: Курс лекций / Под ред. М.Н. Марченко. М., 1997. Лекция 10.

Политология: Курс лекций / Под ред. Г.В. Полуниной. М., 1996. Гл. 10. §4,5.

Технология и организация выборных кампаний: Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993.