МЕХАНИЗМ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

В осуществлении механизма функционирования рынка решающая роль принадлежит взаимодействию спроса и предложения и установлению равновесного уровня цен. Только при этом условии рынок может осуществлять все свои функции.

Спрос можно определить как платежеспособную потребность. Это такое количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени. Важным моментом в определении спроса является то, что это потребность, подкрепленная деньгами.

Различают:

Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый одним потребителем на рынке какого-либо товара.

Рыночный спрос – это суммарный спрос, предъявляемый всеми потребителями данного товара при каждом возможном уровне цен.

Кривая спроса является нисходящей, то есть демонстрирует обратную зависимость между ценой и спросом на определенный товар (рис. 6.1).

Цена (Р)

Спрос

Количество, млн в месяц (Q)

Рис 6.1. Кривая спроса

Факторы (детерминанты)оказывают влияние на величину индивидуального и рыночного спроса:

- цена на данный товар;

- цены на сопряженные товары (товары-субституты) - это товары взаимозаменяемые;

- цены на товары взаимодополняющие (товары-комплементы);

- доходы потребителей;

- количество покупателей;

- предпочтения и вкусы потребителей.

Действие этих факторов происходит следующим образом.

1. Цена товара. Зависимость величины спроса на данный товар от его цены выражена в законе спроса: при прочих равных условиях при увеличении цены на данный товар спрос на него сокращается.

2. Цены на сопряженные товары:субституты (взаимозаменяемые товары) и комплементарные товары (взаимодополняющие).

Субституты – это такие товары, которые могут быть использованы для замены других товаров, например, чай и кофе, масло и маргарин, использование различных видов транспорта (поезд, автобус, самолет) и т.д. Если цена на кофе растет, то потребители начинают больше покупать чай.

Комплементарные товары – это такие товары, которые используются вместе с другими товарами. Это, например, велосипеды и шины, мотоциклы и шлемы, магнитофоны и кассеты, автомобили и бензин и т.д. Если цена на один из комплементарных товаров растет, то спрос на другой сокращается.

3. Доходы покупателей. Потребители начинают покупать больше товаров, когда их доходы возрастают, и наоборот. Потребители с более высоким уровнем доходов потребляют большую часть значительного числа товаров, чем потребители с низкими доходами.

4. Ожидания относительно будущих цен. Если ожидается рост цен на данный товар в будущем, потребители стараются покупать больше сейчас, не дожидаясь роста цен. Если же предполагается сокращение цен, то покупатели сокращают количество покупок в настоящем, надеясь на покупку по более дешевой цене.

5. Количество покупателейоказывает непосредственное влияние на спрос. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше спрос на товары и услуги.

6. Предпочтения и вкусы потребителей.Спрос в значительной степени определяется предпочтениями потребителей. Например, имеются значительные расхождения в потребительских вкусах относительно классической и эстрадной музыки. Следовательно, и спрос на компакт-диски с записями классической или эстрадной музыки будет существенно различаться.

Влияние неценовых факторов спроса на положение кривой спроса можно описать следующим образом: если цена товара остается постоянной, а влияние неценовых факторов изменяется, это означает изменение в спросе на данный товар. Изменение в спросе приводит к сдвигу кривой спроса вправо (рис. 6.3), что означает больший объем спроса при каждом уровне цены. Сокращение спроса под влиянием неценовых факторов вызывает сдвиг кривой спроса влево.

Р P

C ·

Сокращение величины спроса Увеличение спроса

D₂

А · Увеличение величины D₃ D₁

· В D спроса Уменьшение спроса

Q Q

Рис. 6.2. Влияние ценового фактора Рис. 6.3. Влияние неценовых факторов

на изменение величины спроса на положение кривой спроса

Если происходит изменение цены товара, а неценовые факторы остаются неизменными, то происходит изменение величины спроса, под влиянием которого происходит движение вдоль кривой спроса. Увеличение величины спроса в результате сокращения цены приводит к движению вдоль кривой спроса от точки А к точке В (рис. 6.2). Сокращение величины спроса под воздействием роста цены приводит к движению вдоль кривой спроса от точки А к точке С.

Важной характеристикой спроса является его эластичность.

Эластичность спроса по цене – это степень реакции покупателей на изменение цены на данный товар. Если, при повышении цен на товары первой необходимости (например, хлеб, спрос изменяется) очень мало, то спрос является неэластичным.

Измерить степень ценовой эластичности спроса можно с помощью коэффициента ценовой эластичности по следующей формуле:

,

где %DQd – процентное изменение количества спрашиваемой продукции; %DР – процентное изменение цены. Эта формула более подробно может быть представлена в следующем виде:

,

где DQd – изменение количества спрашиваемой продукции; Qd – первоначальное количество спрашиваемой продукции; DР – изменение цены; Р – первоначальная цена.

Эластичный спрос (ed>1) будет выглядеть на графике в качестве пологой кривой спроса. Heэластичный спрос (ed<1) отражает вертикальная кривая спроса. Спрос может быть единичным, когда процентное изменение цены приводит к равному изменению спроса. Термин совершенно неэластичный спрос используется в том случае, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению величины спроса на данную продукцию. Кривая совершенно неэластичного спроса представляет собой вертикальную линию. Спрос является совершенно эластичным, когда самое малое снижение цены максимально увеличивает потребительский спрос. Кривая совершенно эластичного спроса параллельна горизонтальной оси.

Кроме ценовой эластичности спроса, можно рассмотреть также эластичность спроса по доходу. Она показывает, как изменяется спрос на какую-либо продукцию при росте (снижении) доходов потребителей. Эластичность спроса по доходу может быть определена по следующей формуле:

,

где %DQd – процентное изменение количества спрашиваемой продукции; %Dу – процентное изменение дохода.

Для большинства нормальных товаров коэффициент эластичности спроса и дохода положителен, для товаров низшей категории отрицателен.

При рассмотрении неценовых факторов спроса мы отмечали, что спрос на многие товары зависит от цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Эта зависимость может быть измерена с помощью перекрестной эластичности спроса

,

где %DQd₁ – процентное изменение спроса на товар 1; %DР₂ – процентное изменение цены на товар 2.

Перекрестная эластичность спроса в зависимости от цены взаимозаменяемого товара является величиной положительной. Перекрестная эластичность спроса в зависимости от цены взаимодополняющего товара является отрицательной.

С конфигурацией кривой спроса связаны два эффекта – эффект дохода и эффект замещения. Эффект дохода показывает, как изменяется спрос потребителя при изменении цены на товары. Если снижается цена на какой-либо товар, то потребитель на свой постоянный доход может купить их больше или, сохранив потребление данного товара на прежнем уровне, приобрести больше других товаров. Эффект замещения характеризует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на одни товары при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнении с первыми. Потребитель начнет замещать более дорогие товары более дешевыми.

Эффект замещения и эффект дохода взаимосвязаны и оказывают влияние во взаимодействии друг с другом.

Другой важной составляющей рынка является предложение товаров. Предложение – это количество продукта, которое производитель может предложить к продаже на рынке по определенной цене в течение определенного периода времени.

Факторы (детерминанты), определяющие предложение товаров:

- цена товара;

- цены на ресурсы;

- цены на сопряженные товары;

- ожидания потребителей относительно будущих цен;

- количество производителей;

- технология производства товаров.

Зависимость предложения товара от его цены выражает закон предложения: при прочих равных условиях увеличение цены приводит к увеличению предложения данного товара, снижение цены приводит к сокращению предложения. Это означает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество продукта по более высокой цене.

Кривая предложения является восходящей, то есть демонстрирует прямую зависимость между ценой и предложением определенного товара.

цена

Р

Количество Q

Рис. 6.4

Влияние неценовых факторов предложения на величину предожения: