Отличие материальной и интеллектуальной составляющей ПТ

Из приведенных сравнений хорошо видна преобразующая природа производительности труда и духовная природа творческой энергии, без которой, однако, невозможны никакие преобразования окружающего мира. Их единство подтверждается и неразрывностью материально-финансовых и интеллектуально-креативных трудовых ресурсов, которыми располагает современное предприятие и которые определяют его экономическую устойчивость в условиях нестабильности рыночных отношений.Управление материальными ресурсами является для предприятий наиболее привычным, вполне определенным и предсказуемым, в то время как управление человеческими ресурсами связано с решением вопросов, в значительно меньшей степени поддающихся формализации и имеющих в большей своей части неопределенный характер. Но эффективность управления материальными ресурсами зависит от эффективности управления человеческими ресурсами, т. е. от того, насколько рационально построена работа с персоналом организации.

На практике уровень творческой энергии сотрудника нельзя определить по традиционным резюме, дипломам и тому подобным документам. Ее можно определять, например, предлагая сотрудникам одинакового уровня компетентности решить одни и те же тест-задачи, которые должны разрабатываться для каждой конкретной организации отдельно. Смысл тест-задач заключается в том, что они дают возможность не просто выявить профессиональную, социальную, психологическую или другую компетентность, а раскрыть творческий потенциал сотрудника, направленный на достижение того или иного конкретного экономического результата. В конечном итоге, тест-задачи, являясь комплексным, или корпоративным, инструментом экономистов, позволят максимально эффективно управлять трудовыми ресурсами предприятия.

Концепции человеческого и интеллектуального капитала личности специалиста тесно между собой связаны, так как отражают роль человека в экономике организации, основанной на его трудовых и интеллектуально-креативных способностях приносить доход за счет произведенного им экономического продукта.

Человеческий капитал, по мнению Г. Беккера, - это имеющийся у каждого запас знаний, навыков, мотиваций, инвестициями в который могут быть образование, накопление профессионального опыта, охрана здоровья, географическая мобильность, поиск информации.

Современная теория в человеческом факторе выделяет три основных элемента:

1) человеческий капитал, которому соответствует доход на этот капитал;

2) природные способности к производительному труду, которым соответствует рента (годовой доход, получаемый с капитала, не требующий от получателя предпринимательской деятельности) на эти способности;

3) чистый труд.

А. Смит считал, что человеческий капитал является частью капитала, затраченного «на содержание производительного труда», которая, выполнив функцию капитала для капиталиста, образует доход для рабочих.

К. Маркс под рабочей силой понимал способность к труду, определяемую как «совокупность физических и духовных способностей, которыми обладает организм, живая личность человека»[4]. Рабочую силу онотносил к составной части капитала, которая, становится капиталом только после продажи «полезного труда» капиталисту.

По мнению А. Смита одной из частей совокупного запаса общества является «полезность талантов, приобретённых жителями страны или членами общества. Для приобретения этих талантов требуются всегда немалые расходы на содержание того, кто старается приобрести их во всё время его воспитания, обучения и дальнейшего образования, и все эти расходы составляют постоянный капитал. Если эти дарования составляют часть его личного богатства, то они в тоже время составляют и часть богатства целого общества, к которому он принадлежит» [5].

«Человеческий капитал — это все, что касается людей, их интеллекта, знаний и опыта», — добавляет Джеймс Хетч, директор по кадровым вопросам и управлению персоналом отдела обслуживания человеческого капитала компании ArthurAndersen[6]. Он утверждает, что «человеческий капитал выходит за рамки знаний и умений, включая в себя и другие качества, такие как лояльность, мотивация и умение работать в команде».

По мнению наиболее авторитетных авторов, человеческий капитал - это совокупная величина инвестиций в обучение, способности и будущее сотрудника, который может рассматриваться как компетентность сотрудника, его способность к общению и экономическая польза от его использования в организации[7]_:Работа с человеческим капиталом занимает все более и более важное место в деятельности организаций, поскольку на современном рынке труда специалисты имеют значительную свободу выбора среди работодателей. «Основная причина, по которой сотрудники уходят из компании, состоит в том, что они не ощущают своей востребованности или не видят перспектив для полного развития своих возможностей», — считает Ник Бонтис, директор компании InstituteforIntellectualCapitalResearch[8].

Управление человеческим капиталом помогает эффективно использовать опыт и знания сотрудников, способствует тому, чтобы они смогли полностью реализовать свой потенциал.Наиболее ярким и убедительным примером влияния человеческого капитала на стоимость компании стало приобретение за 3,5 млрд. долларов при балансовой стоимости 226 млн. долларов и падающей доходности фирмы Lotusкомпанией ЗМ[9].

Изменения в наименовании персонала преприятия (от персонала и трудовых ресурсов к человеческим ресурсам) отражают как переосмысление в среде управленцев роли и места человека на производстве в эпоху НТР, так и принятие новых теоретических концепций управления персоналом. Следствием этого стало внедрение многими фирмами ряда новшеств в формах и методах работы кадровых служб.

Концепция управления человеческими ресурсами появилась в ответ на изменения условий хозяйственной деятельности корпораций в производственной, технической, социально-экономической сферах. Проявлением этих изменений стало повышение роли рабочей силы в производстве. Решающими факторами повышения конкурентоспособности во многих отраслях стали:

1) квалифицированный персонал - от рабочего до руководителей высшего звена;

2) эффективная мотивация;

3) уровень используемых организационных форм, определяющих качественные показатели действий персонала и т.д.

Многие специалисты объясняют успех японских компаний именно таким подходом к управлению «человеческими ресурсами». В итоге всем стало ясно, что традиционный подход к работе с кадрами, основанный на минимизации затрат на развитие этого вида ресурса, во многих организациях потерпел крах

В теории человеческих ресурсов широко применяются ценностные категории и оценки относительно использования рабочей силы. С одной стороны, применение человеческих ресурсов требует дополнительных затрат (помимо выплачиваемой заработной платы), к которым можно отнести затраты на подбор персонала, его обучение, социальное страхование и т.п., с другой стороны, человеческие ресурсы способны создавать доход, поступающий в распоряжение работодателя.

Американские экономисты, исследовавшие динамику развития экономики США в послевоенные годы, пришли к выводу, что рост ВНП США, в первую очередь, был связан с фактором труда», и в меньшей степени с так называемым «фактором капитала», а «фактор земли» практически вообще не участвовал в этом процессе[10].

Влияние фактора труда характеризуется двумя видами произошедших за это время изменений:

1) количественными (произошло увеличение рабочей силы);

2) качественными, в которых наибольшее значение имело влияние научно-технической революции на производство, что наблюдается и в настоящий момент через изменение технологии и организации производства, образовательный рост, изменение профессионально-квалификационной структуры трудовых ресурсов.

Сущностью теории человеческих ресурсов является то, что она рассматривает работников в качестве ключевого ресурса производства, который требует финансовых затрат и организационных усилий со стороны работодателя. Тем самым человеческие ресурсы «уравниваются в правах» с финансовым и основным капиталом, то есть фактически различные виды собственности получают одинаковые возможности для развития.

Сторонники концепции управления человеческим капиталом уверены, что, измеряя широкое влияние, которое сотрудники оказывают на финансовые показатели организации, компании могут выбирать, управлять, оценивать и развивать возможности своих сотрудников так, чтобы преобразовать их человеческие качества в весомые финансовые показатели компании. Хотя такой подход предполагает поиск способов количественной оценки того, что прежде считалось нематериальными активами, специалисты, реализующие указанные методики, отмечают, что на рынке бизнеса аналогичные подходы уже используются.

Стоимость бизнеса (компании) - один из важнейших показателей эффективности деятельности работающих предприятий. Можно иметь достаточные объемы активов предприятия, обладать требуемыми, в том числе и интеллектуально-трудовыми ресурсами, но если не управлять процессом формирования стоимости компании, они могут оказаться неэффективными. Нельзя двигаться вперед, не определив цель, как, и нельзя начать движение, не зная истоков будущего пути.

По мнению многих исследователей, нематериальные и финансовые активы являются решающими в обеспечении рыночной устойчивости современных компаний. Интеллектуальные и творческие качества менеджеров и всех других специалистов создают условия, поддерживающие жизнеспособность и жизнестойкость фирм в условиях резкого сокращения времени реагирования на изменения рыночной конъюнктуры.

В современной рыночной экономике устойчивость развития компании во многом определяется стабильностью роста ее стоимости (или, как сегодня принято говорить «стоимости бизнеса»). Поэтому сегодня важно определиться в едином понимании, что это такое, как можно управлять процессом формирования стоимости компании, какова организационно-экономическая структура, системно объединяющая научные, технические, производственные, коммерческие, организационные и другие виды работ, создающие стоимость компании. Приведем краткие результаты аналитического исследования данного вопроса.

Несмотря на все недостатки концепции стоимости компании, трудно назвать какой-либо иной более объективный критерий, позволяющий адекватно оценивать эффективность решений по управлению бизнесом (в особенности стратегических решений). Стоимость бизнеса (компании) может стать целью, вокруг которой возможно согласовать интересы различных групп специалистов организации. Для этого необходимо, чтобы рост стоимости бизнеса был выгоден не только собственникам, но и менеджерам, сотрудникам компании, кредиторам и государству.

Примерами успешных компаний, как правило, являются те, где найдены эффективные механизмы согласования интересов всех групп специалистов. Конечно, важно избежать упрощений. Нельзя думать, что любые действия (в особенности касающиеся стратегии компании) могут быть оценены одной единственной цифрой - изменением стоимости[11]. Тем не менее, стоимость компании может играть роль одного из ключевых приоритетов, поэтому весьма актуальным становится поиск механизмов идентификации в оценке эффективности деятельности каждой из групп специалистов, участвующих в процессе формирования стоимости компании.

Оценка стоимости бизнеса наиболее актуальна для компаний, активно развивающих новые направления деятельности. Она помогает правильно ориентироваться в многообразии новшеств и усовершенствований, внедряемых в бизнес. В то же время эволюция бизнеса требует инноваций, которые, в свою очередь, должны финансироваться. Привлечение инвесторов в этот сложный процесс требует максимальной информированности. Информация, поданная инвестору в формате оценки бизнеса, наиболее точно соответствует его запросам[12].

Инициатором и главным исполнителем, обеспечивающим продвижение к цели любого бизнес-процесса, является человек - специалист в конкретной области профессиональной деятельности. Он воплощает в себе единство интеллектуального накопления (аккумулирования) и обработки поступающей информации из внешнего мира и дозированного генерирования ее в виде квантов творческой энергии (созидательных действий), направленных на удовлетворение либо его собственных, либо корпоративных интересов (потребностей) компании. Главное, из чего следует исходить при разработке механизмов идентификации оценки вклада каждого или групп исполнителей в реализацию бизнес-планов компании, - это их уровень экономического проявления созидательных действий (творческой энергии).

Нельзя не отметить тот факт, что, несмотря на многолетние исследования роли человеческого фактора в экономике, до сих пор нет единства в понятиях человеческого и интеллектуального капитала.

Интеллектуальный капитал — это сумма знаний, опыт, профессиональная подготовка и интуиция всех работников предприятия, учреждения (или государства). К этому следует прибавить наработанные человеческие связи, информацию в виде баз данных, интеллектуальную собственность, компьютерную сеть, которая мгновенно обрабатывает и передает информацию всем работникам соответствующей структуры, благодаря чему ей удается реагировать на изменения быстро и адекватно.

Интеллектуальный капитал позволяет экономить технику, средства, товарно-материальные средства, высвобождает финансы, повышает жизнестойкость участников экономического процесса, содействует росту прибыльности экономической деятельности. Деятельность известной корпорации Microsoft является наглядным тому подтверждением.

Человеческий капитал Чк, который, по мнению автора, должен включать в себя как интеллектуальный Ик, так и физический Фк (мышечный) капитал человека (именно в такой последовательности), является его собственностью. И тот, и другой вид капитала могут приносить доход. Оба эти вида капитала являются «потенциалом» («возможностями») специалиста (в экономике данное понятие часто используется как синоним ресурсов. При этом Ик, как правило, используется минимально (единицы процента) по отношению к тому, чем наделила человека природа. Однако снова возникает вопрос: «А какова экономическая отдача от использования интеллектуального капитала?».

Раньше главным экономическим показателем трудового потенциала работника были его физические возможности. Затем сочетание физических и интеллектуальных способностей. В настоящее время главным экономическим показателем деятельности человека является практическое проявление его интеллектуальных способностей (в данном случае в экономической сфере), которые в социальном плане формируются при получении им общего и специального образования, навыков и умений в процессе трудовой деятельности.

Однако, по утверждению психологов, обычный человек использует минимум своих интеллектуальных возможностей, которые экономически проявляются в виде отдачи его творческой (созидательной) энергии. Поэтому естественным стремлением компании является поиск путей увеличения интеллектуально-креативной отдачи энергии каждым из специалистов, которая и является основным экономическим ресурсом современной организации. Это возможно только с помощью управления развитием и поддержанием интеллектуально-креативных возможностей специалистов и хорошо развитого структурного (организационно-технического) капитала Ск, который создается и управляется менеджментом компании. Он включает в себя не только интеллектуально-креативные способности менеджеров, но и оптимальное использование современных средств информационно-технологического оснащения, способствующих повышению эффективности экономической отдачи интеллектуальных активов предприятия.

Структурный капитал - систематизированная и собранная воедино компетентность сотрудников предприятия, позволяющая им реализовать свои способности (раскрыться) в виде создания инноваций с их дальнейшем превращением в объекты ИС. Структурный капитал является проявлением организационных способностей компании отвечать требованиям рынка, возможностей их многократного использования для создания новых ценностей. С учетом факторов мотивации он призван обеспечить проявление созидательных действий со стороны специалистов, привлекаемых к выполнению конкретной бизнес-задачи. Через коэффициент творческой энергии оценивается та часть интеллектуального капитала специалиста, которую он генерирует с целью «продажи» в виде тех изменений (материальных, информационных и пр.), что выявлены в результате маркетинговых исследований. Оценку эффективности использования структурного капитала следует осуществлять по балльной (долевой, процентной) системе, учитывающей интеллектуально-креативный вклад каждого менеджера (C_Kj) из тех, что участвуют в реализации всех организационно-управленческих задач.

Объединение интеллектуально-творческих возможностей структурного и интеллектуального капиталов специалистов в единое целое создает интеллектуально-креативный ресурс организации, способный решать конкретные бизнес-задачи самыми разными творчески развитыми способами. При этом рыночных успехов можно добиться лишь при максимальном проявлении интеллектуальных способностей всеми (всеми!) специалистами компании.

Эти два вида капитала через логическое умножение создают интеллектуально-креативный потенциал организации, т.е. если один из множителей обращается в ноль или резко снижается в своей значимости, то соответственно снижается значение интеллектуально-трудовых ресурсов (капитала) организации.

Отсюда становится ясным, что главной целевой задачей менеджмента является выбор такой «творческой гибкости» системы организации управления компанией, которая обеспечила бы максимальное использование имеющихся интеллектуальных ресурсов организации. Если компания обладает достаточным уровнем интеллектуальных активов (ресурсов), она способна к выполнению инновационных проектов в сфере ее компетенции, которые характеризуются тем, что решают задачу создания тех новшеств, необходимость которых былавыявлена в результате заранее проведенных маркетинговых исследований.

Этой работой на предприятии занимаются специалисты, объединенные в подразделения, на которые возложены обязанности проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР). Как правило, это специалисты высокой квалификации, имеющие соответствующее образование, опыт и навыки. Однако, на наш взгляд, поскольку они олицетворяют в себе интеллектуально-трудовые ресурсы организации, важно оценивать их не только по указанным показателям, но и по креативным способностям решать ту или иную бизнес-задачу и, следовательно, вносить свой вклад в процесс формирования стоимости компании.

Если предприятие способно осуществлять инновационную деятельность, то оно может самостоятельно трансформировать ее результаты в интеллектуальную собственность организации. За эту работу, как правило, отвечают специалисты патентно-юридической службы предприятия, от интеллектуально-креативной деятельности которых зависит глубина проработки патентных документов и, соответственно, ценность юридического оформления интеллектуальной собственности организации.

После того как права на интеллектуальную собственность оформлены юридически, бухгалтерия предприятия ставит их на баланс. Однако эти нематериальные активы могут «материализоваться» только в совокупности с производственными активами предприятия. Поэтому в блоке 4 данной модели мы также использовали процедуру логического умножения, как если предприятие на имеет достаточного уровня нематериальных активов средств производства, то оно неспособно производить конкурентоспособные экономические продукты. Выходя на рынок со своими продуктами, организация создает собственные информационно-коммуникационные средства (назовем их активами), необходимые для того, чтобы произведенные продукты стали их товаром и нашли своего покупателя. За эту работу на предприятии отвечают службы маркетинговых коммуникаций. От того, насколько эти средства будут эффективны, зависит формирование рыночных активов организации (прежде всего стоимость ее акций). Поэтому здесь мы опять воспользовались приемом логического умножения. Если предприятие вышло на рынок с конкурентоспособным продуктом, но службы маркетинга не обеспечили достаточного уровня информационно-коммуникационной поддержки или не создали приемлемый «брэндовый» капитал, то не исключено, что очень скоро это преимущество организацией будет потеряно, ее рыночные активы (акции) упадут в цене, а следовательно, снизится и стоимость компании в целом.

Брэндовый (клиентский, потребительский, отношенческий) капитал — это отношения компании с потребителями ее продукции. Характеризуется такими качествами, как глубина (степень) проникновения, ширина распространения, постоянство, уверенность в том, что потребители и впредь будут отдавать предпочтение данной компании. Потребительский капитал компании распространяется и на ее поставщиков. Он гораздо легче поддается учету. Верность торговой марке, например, представляет собой форму потребительского капитала, для которой существует четкая методика оценки. Репутация торговой марки стоит дорого: у компании Coca-Cola она самая высокая в мире — около 40 млрд. долларов. Брэндовый капитал - это коммерческий эквивалент репутации (имиджа) предприятия.

В настоящее время менеджеры придают приведенным выше компонентам приоритетное значение как основным источникам повышения стоимости бизнеса (стоимость предприятия в момент его продажи, привлечения инвесторов).

Если предприятие по каким-либо причинам пренебрежет хоть одним компонентом из всех тех, что входят в информационно-топологическую модель формирования стоимости бизнеса, то произойдет обесценивание его рыночного капитала, что в дальнейшем приведет к банкротству (несостоятельности) предприятия. Здесь имеет место явное нарушение принципа, известного в теории корпоративных финансов как закон сохранения стоимостей. В соответствии с этим принципом стоимость целостной единицы равна сумме стоимостей ее частей. В случае с компонентами рыночного капитала этот принцип можно использовать только для того, чтобы приписать каждой из частей некоторую стоимость. Однако для принятия практических решений он не только ничего не дает, но и вносит путаницу в данный процесс. Указанное обстоятельство очень важно. Чтобы обратить на него внимание, Эдвинсон заявляет даже, что стоимость компонентов капитала надо не складывать, а умножать. Тогда очевидно, что обращение стоимости одного из них в ноль, приводит к обращению в ноль стоимости всего рыночного капитала.

Понятие ИК используется в основном менеджерами предприятия, понятие ИС - юристами, а понятие НМА - профессиональными оценщиками и бухгалтерами. Разумеется, менеджеры, бухгалтеры и профессиональные оценщики также используют понятие ИС, но они его огрубляют и, как правило, сильно сужают. Менеджеры и оценщики понимают НМА существенно более широко, чем бухгалтеры и т.д.

Как видим из представленной модели, на каждом из этапов процесса формирования активов и стоимости компании принимают участие специалисты различных служб предприятия. Интеллектуально-креативная активность как конкретного работника, так и подразделения и всех служб вместе (эффект синергии) является основным фактором обеспечения экономической устойчивости организации на рынке предлагаемых товаров и услуг.

Организация обладает многими видами активов, в том числе рыночными, человеческими (кадровыми), производственными, финансовыми и другими, которые не могут быть абсолютно независимыми друг от друга и вносят отнюдь не равный вклад в создание стоимости бизнеса. Отсюда ясно, что воздействие на одни виды активов приводит, в конечном итоге, к большему изменению стоимости компании, чем воздействие на другие. Взаимная зависимость активов проявляется в том, что незначительное изменение в некоторых активах может привести к заметным изменениям в зависимых активах. Исследования последних десятилетий в этой области показывают, что основополагающими активами компаний, воздействие на которые приводит к нарастающему эффекту изменений в других видах активов, являются человеческие, точнее - интеллектуальные активы.

Логико-иерархическую модель, что определяет в общем виде последовательность процессов, формирующих стоимость компании через создание и использование ее активов, по мнению автора, условно можно представить в виде конуса (рис. 1. 6), основание которого (D) отождествляется с интеллектуальным капиталом ее сотрудников, в то время как высота отражает уровень проявляемой ими созидательной (креативной) деятельности - h, которая и является основным критерием ценности человеческого капитала. Именно уровень творческой отдачи интеллектуального ресурса каждым сотрудником на всех этапах создания, продвижения на рынок и продажи товара определяет то, как фирма будет оцениваться на рынке, что, в конечном итоге, определяет рыночную стоимость компании.

Интеллектуальный капитал сотрудников любой организации является «основным капиталом» личности. Он используется, как уже отмечалось, для создания и дальнейшего применения активов организации во всей очередности видов деятельности (например, при решении задач менеджмента, затем в инновационной деятельности и т.д.), которые являются базовыми в формировании стоимости компании.

Рассмотрим более подробно логику представленной иерархической модели.

Рис. 1.10. Обобщенная логико-иерархическая модель процесса формирования стоимости компании.

Итак, сотрудники любой компании являются ее основой. Без них, то есть без их «человеческого капитала», не могут быть решены вопросы об организации новой или функционировании существующей фирмы, которая осуществляет предпринимательскую деятельность (1-й уровень иерархии). Но наличие данного вида капитала не является достаточным условием ведения бизнеса, так как он должен быть «отструктурирован» и организован для выполнения поставленных задач (2-й уровень иерархии). В литературе сегодня его чаще всего классифицируют как один из элементов «структурного капитала», который воплощен в способностях менеджмента компании успешно решать вопросы структурной организации сотрудников для выполнения соответствующих бизнес-задач.

Эти два уровня неразрывны в своем единстве, т.к. лишь при их тесном взаимодействии возможна успешная реализация бизнес-планов компании. Они настолько взаимозависимы, что эффективность работы одного не может быть отделена от функциональных показателей другого. Иначе говоря, интеллектуальный капитал личности каждого сотрудника может трансформироваться в интеллектуальный капитал организации только благодаря созидательным действиям менеджмента компании. Однако это возможно только при том условии, если созидательный (творческий) уровень менеджмента организации достаточен для решения поставленных задач, когда благодаря творческой энергии менеджеров компании специалисты всех, в том числе линейных подразделений, будут действовать с достаточным уровнем использования собственного интеллектуального капитала, проявляемого в их созидательных действиях.

Если компании удалось обеспечить создание указанных в блоке 1 двух видов интеллектуального капитала организации, то она способна начать осуществление всех последующих работ по созданию и использованию тех активов, которые позволят ей выйти на тот уровень рыночной устойчивости, где возможно успешное техническое и экономическое развитие.

В первую очередь это касается инновационной деятельности (3 уровень иерархии), связанной с проведением научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР). Происходит создание, а в случае необходимости и реализация на рынке нововведений, разработчики которых стремятся приобрести на них авторские и смежные с ними права. Возникают условия юридически оформить данные интеллектуальные активы как интеллектуальную собственность (уровень 4), а затем трансформировать ее в нематериальные активы предприятия (уровень 5).

Но не всякая инновация становится интеллектуальной собственностью и не всякая интеллектуальная собственность становится нематериальным активом, который затем должен трансформироваться в производственные активы. Одной из основных причин этого является то, что специалисты, привлеченные к выполнению работ на этих уровнях иерархии, либо объективно, либо субъективно проявляют недостаточный уровень созидательных, или иначе креативных (творческих), действий. Примером здесь могут служить данные о том, насколько велика разница между числом выдаваемых и внедренных в практику патентов. Однако сегодня в высокотехнологичных организациях развитых стран этот разрыв неуклонно сокращается. Для оценки уровня технологических инноваций и расчета индекса конкурентоспособности используется показатель «Количество зарегистрированных патентов на 1 миллион человек в год» По этому показателю выделяют главные и второстепенные экономики. В главных экономиках количество патентов на 1 миллион человек населения не меньше 15.

Современные затраты и риски на проведение НИОКР в таких отраслях как связь, самолето- и автомобилестроение, а также в фармацевтической промышленности столь велики, что могут снизить их конкурентоспособность на соответствующих рынках. Например, три корпорации, занятые в производстве оборудования мобильной связи (DatangMobileCommunications, RoyalPhilips и SamsungElectronics) создали совместное предприятие T3G с целью ускорения разработки и внедрения китайского стандарта связи третьего поколения TD-SDNA. Ускорение разработки стандарта и экономия средств на НИОКР достигнуты за счет того, что компания Datang предоставила свои разработки в области TD-SCDMA, Philips - возможности проектирования чипов, aSamsung - опыт в производстве мобильных телефонов.

Результаты инновационной деятельности (независимо от того, перейдут ли они в дальнейшем в юридически оформленную интеллектуальную собственность), а также зафиксированные объекты интеллектуальной собственности и оформленные соответствующим образом в документах бухгалтерского баланса нематериальные активы образуют интеллектуальные активы организации, которые являются нематериальными средствами (активами) для получения компанией будущего дохода. Но все показатели, характеризующие эти виды активов, являясь результатом проявления интеллектуально-трудового потенциала соответствующих специалистов, зависят от уровня их созидательных действий (творческой энергии), который в иерархической модели обозначен как некая величина h.

Поднимаясь далее по иерархическим уровням модели, можно увидеть, что нематериальные активы могут материализоваться только в том случае, если организация обладает требуемым уровнем производственных активов, то есть не только необходимым производственным (вещественным) потенциалом, но и таким уровнем творческой энергии специалистов-производственников (h$), который способен перевести нематериальные активы в оборотный капитал, который затем должен будет трансформироваться в денежные средства. Здесь следует отметить, что в любом случае не все нематериальные активы используются предприятием для этих целей. Эта характерная для большинства компаний черта обусловлена тем, что данная иерархическая модель представлена в виде треугольника. Такое ее строение дает возможность при анализе активов в каждом из сечений сделать вывод о том, что в нижних сечениях создается активов заведомо больше, так как в верхние эшелоны попадает только та их часть, которая наиболее адекватна выполнению требуемого уровня задач того или иного бизнес-плана.

Производственные и интеллектуальные активы организации создают ее научно-производственные активы, без которых в настоящее время ни одна компания не может участвовать в конкурентной борьбе в условиях стремительно развивающегося рынка (особенно рынка высоких технологий).

Однако сегодня хорошо известно, что выпуск продукции с неизбежными при этом затратами еще не означает для компании стопроцентной вероятности их возврата в результате выхода на рынок. Поэтому чрезвычайно важен уровень созидательных действий (всех тех специалистов, которые работают за пределами предприятия, то есть непосредственно с потребителями и клиентами компании. Но, как было отмечено выше, «закон треугольника» говорит нам о том, что не все «внутренние» активы предприятия (нижние уровни модели) будут использованы для создания информационных и затем коммуникационных активов. Дадим наше толкование этих понятий.

Информационные активы. Этот уровень интегрирует в себе ту часть предшествующих активов, которые не просто характеризуют внутреннюю деятельность организации, а именно ту информацию, которая необходима рынку (в том числе для формирования имиджа, брэнда и других неосязаемых активов компании). То есть он отличается тем, что ответственен за информационную связь предприятия с внешним миром, чем обеспечивается единство фирмы с окружающей действительностью. Сегодня его поддержание требует значительных затрат, которые называют трансакционными. Особенно это важно в условиях динамично развивающихся рыночных отношений. Этот уровень весьма чувствителен ко всем нижестоящим уровням модели, но основной задачей специалистов, формирующих информационные активы компании, является создание творчески насыщенной базы данных, которая затем будет использоваться при создании коммуникационных активов фирмы.

Коммуникационные активы. Этот вид активов, способных приносить доход, создается на основе внутренней и внешней коммуникативной деятельности организации. Опираясь на все предшествовавшие уровни модели, она,используя информационные и коммуникационные средства и методы, обеспечивает создание еще одного вида активов, которые в сумме с информационными, включающими в себя все данные о нижерасположенных уровнях (активах) модели создают рыночные активы фирмы. В конечном итоге рыночные активы играют решающую роль при установлении рыночной стоимости предприятия.

Реально, конечно, имеют место более сложные процессы. Рыночные активы зависят от социально-психологического отношения потребителей к организации, ее товарам и услугам. Это, в свою очередь, диктуется тем, как потребители относятся к философии и бренду фирмы, к стране или региону, который она представляет, как оценивают стабильность положения фирмы на рынке, и, самое главное, нас<