Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.

Реклама – це цілеспрямований вплив на споживача за допомогою коштів інформації для просування товарів на ринку збуту. Вона є одним з елементів у маркетинговій комунікаційній діяльності підприємства.

У будівництві, реклама – це діяльність, за допомогою якої будівельна організація передає інформацію про споживчий, властивостях своєї продукції для її реалізації і просування попиту на ринку.

Діяльність реклами будівельної організації повинна бути підлегла: цілям і задачам маркетингу; є інструментом для успішного збуту і просування будівельної продукції на внутрішньому ринку, формуванню клієнтури (замовника) на її попит.

Основними цілями і задачами реклами є:

- формування в потенційних замовників на основі інформації знань про тієї чи іншій будівельній продукції, спрямованої на посилення попиту;

- поширення і посилення іміджу фірми шляхом доказів високої якості будівельної продукції на основі відкликань проектних споживачів;

- спонукання замовників звертатися на висновок контрактів з даною фірмою;

- інформація про специфічні властивості і споживчі якості створюваної будівельної продукції, що вигідно відрізняється від подібної існуючої.

- інформація про вартість будівельної продукції;

- стимулювання збуту будівельної продукції і надання експлуатаційних послуг і т.д.

Рекламна діяльність являє собою комунікаційний процес, що проходить кілька фаз.

1. Вироблення концепції реклами, що розробляється рекламними агентствами на підставі цілей підприємствами рекламодавцями.

2. Передача рекламного звертання за допомогою коштів носію реклами (наприклад, відомій газеті, журналу і т.д.)

3. Контакт замовників, клієнтів з рекламним звертанням.

4. Вплив рекламного звертання на замовників, клієнтів. Воно може бути позитивним чи негативної. При позитивному затверджується попит на будівельну продукцію.

Основними принципами реклами є:

- принцип системного планування, складається в розробці плану рекламної діяльності фірми;

- принцип інформативності рекламних компаній, що забезпечується об'єктивною і достатньою інформацією про будівельну продукцію.

- принцип формування і розкриття економічного ефекту реклами, що залежить від первісних переконань споживача на ту чи іншу будівельну продукцію.

У своїй основі рекламна діяльність має кілька напрямків:

1. Функціональна спрямованість складається в пошуку замовника з метою викликати його інтерес до будівельної продукції, даної фірми. Забезпечується в основному конкурсами, тендерами.

2. Інформаційна спрямованість припускає доступні описи в пошуку необхідної будівельної продукції.

3. Соціальна спрямованість – відображає рівень розвитку суспільства, економічних відносин, ступеня захищеності громадян у державі.

Таким чином, рекламна діяльність багатофункціональна. Вона служить будівельникам і замовникам для досягнення поставлених цілей. Замовники прагнуть одержати за допомогою реклами будівельну продукцію за прийнятними цінами й у домовленим контрактом термін. Будівельники дають рекламу, щоб спонукати замовників, клієнтів здобувати їхню продукцію. Зацікавлені в рекламі держава, некомерційні служби і т.д.

Функції реклами можуть, зведені в окремі групи: маркетингову, комунікативну, освітню, економічну і соціальну.

Маркетингова функція, з погляду реклами, вирішує питання стимулювання збуту і просування будівельної продукції, при цьому повинна дотримуватися тенденція зниження витрат на просування будівельної продукції від будівельної організації до замовника, клієнта.

Комунікативна функція реклами зв'язана з передачею інформації групі людей і організацій.

Освітня функція реклами укладається у впливі її як навчання.

Економічна функція реклами складається в стимулюванні обсягу збуту будівельної продукції.

Соціальна функція реклами укладається у впливі її на суспільство, як позитивної, так і негативної.