Рынок. Понятие и разновидности 7 глава

Таблица 4

Оценка эффективности капитальных вложений

для обеспеченияя уровня конкурентоспособности изделия Р

Новые уровни доверия после проведения мероприятий по обеспечению роста надежности и сокращения эксплуатационных расходов составят:

= 0,85/(1 - 0,1 0,85) = 0,929;

= 0,87 (1 + 0,15 0,87) = 0,98,

где

- эксплуатационные расходы.

Тогда уровень конкурентоспособности составит:

= (0,176/0,85 0,87) (0,929 0,98) = 0,23.

Таким образом, , так как 0,23 > 0,186.

С учетом того, что окупаемость единовременных затрат в течение двух лет предусматривает использование не всей годовой прибыли, а только ее части, равной 50%, т. е. 7 тыс. руб. [(414 - 400) 0,5], а сумма кредита, подлежащего возврату, должна быть скорректирована на прогрессивную ставку за пользование кредита (a = 10%, или 0,1), тогда сумма единовременных затрат, подлежащих возврату, составит:

КВ (1 + 0,1) + КВ (1 + 0,1) =

= 5 1,0 + 5 1,21 = 11,55 тыс. руб.;

= 11,55/7 = 1,65 года.

Изменение уровня доверия рассчитано только по тем показателям, которые включены в план организационно-технических мероприятий. Для нашего примера это повышение надежности и сокращение эксплуатационных расходов.

Для согласования интересов производителя и потребителя необходимо провести оценку конкурентоспособности производства в следующей последовательности.

К потенциально возможной номенклатуре товаров собственного производства добавляется перечень альтернативной продукции, производимой у конкурентов. Затем группируются показатели, включенные в перечень для оценки конкурентоспособности производства:

группа показателей технологичности продукции - это совокупность частных показателей, отражающих уровень технологического процесса изготовления единицы продукции, трудоемкость, затраты на материалы, ремонт и техническое обслуживание в расчете на единицы ремонтной сложности, время и затраты на технологическую подготовку производства в расчете на единицу продукции;

группа показателей организации производства - это совокупность требований, которые обеспечивают планомерное осуществление производственного процесса и оцениваются:

уровнем специализации, т. е. долей постоянной номенклатуры изготовляемой продукции. Рост специализации позволяет сократить долю оригинальных узлов, деталей и повысить удельный вес специального и специализированного оборудования ;

уровнем параллельности, т. е. долей одновременного выполнения составляющих элементов изделия (УД ). Рост доли означает одновременное увеличение количества деталей, из которых собирается готовое изделие;

уровнем непрерывности, т. е. долей времени непосредственного изготовления продукции (трудоемкость) в общем времени изготовления единицы продукции начиная с момента получения сырья и материалов и до момента отгрузки готовой продукции и т. п.;

группа экономических показателей, включающая цену единицы продукции, ее прибыль, объем производства (в шт.).

Далее конкурентоспособность оценивается по групповым показателям:

по технологичности

,

где

- интегральный показатель уровня конкурентоспособности технологии производства i-го изделия;

#S - уровень q-й составляющей; частный показатель изготовления единицы i-й продукции, который определяется как отношение минимально возможного результата к фактическим затратам. Например, при минимальной расчетной трудоемкости 1200 ч, фактической 1500 ч равен 0,8 (1200/1500);

a - количество составляющих (q = 1, 2, 3, ..., a);

- коэффициент влияния составляющей q на выполнение технологической операции (от 0,1 до 0,9);

по организации производства

,

где

- уровень q-й составляющей для производства единицы i-й номенклатуры продукции, который определяется как отношение фактических затрат времени к расчетным;

t - количество составляющих (q = 1, 2, 3 ... t);

по экономичности

,

где

- уровень цены i-й номенклатуры продукции, который определяется как отношение фактической цены к максимально возможной (верхний предел)*1;

- уровень прибыли i-й номенклатуры продукции, который определяется как отношение фактической прибыли к плановой;

- уровень объема реализации i-й номенклатуры продукции, который определяется как отношение фактического объема к плановому.

_____

*1 Изменение цены является корректировочной величиной максимальной, а не фактической цены, т.е. .Такой подход объясняется тем , что уровень цены определяется с позиции конкурентоспособности товара,. реализуемого по новой цене, а не с позиции оценки дополнительной прибыли или потерь от изменения цены. Если изменение цены учитывать в фактической цене, то ее рост будет искусственно способствовать росту конкурентоспособности товара. Практически между ценой и уровнем конкурентоспособности товара существует обратная связь. Следовательно такой подход неприемлем.

Корректировка максимальной цены более правомерна , так как изменение верхнего предела отражает экономический интерес потребителя в приобретении данного товара. Интерес будет тем выше, чем меньше разница между фактической и скорректированной максимальной ценами .

Следующая составляющая - это уровень прибыли единицы i-й номенклатуры продукции , который определяется как отношение фактической прибыли единицы i-й номенклатуры продукции к максимальной или расчетной ее величине , т.е. .

Уровень объема реализации i-й номенклатуры продукции определяется как отношение фактического годжового объема реализации к его расчетной величине , т.е. .

Последние две составляющие уровня конкурентоспособности товара по экономическим показателям (прибыль и годовой объем реализации) прямо пропорциональны уровню конкурентоспособности товара, т.е. по мере роста фактического значения повышается и уровень конкурентоспособности.

Достижение максимального, или верхнего, предела цены при прочих равных условиях обеспечивает максимальный размер прибыли на единицу продукции. По мере изменения разницы между фактической и максимальной ценами изменяется величина прибыли на единицу продукции. Такой подход выгоден промышленным предприятиям, которые не учитывают особенностей реализации продукции в условиях рыночной экономики. В своей торговой политике они предусматривают конкурентоспособность продукции и тем самым допускают серьезную ошибку. Рыночной экономике свойственна определенная закономерность между уровнем цены и объемом реализации, которая проявляется в эластичности спроса, обусловленной опережающими темпами роста объема реализации по сравнению с темпами снижения цены. Следовательно, при росте цен без учета конкурентоспособности товара и спроса на него может возникнуть такая ситуация, когда прирост цен не обеспечит покрытия тех потерь, которые возникнут при сокращении объема реализации. Таким образом, прибыль от реализации товара по старым ценам может оказаться выше прибыли от реализации этого товара по новой цене, если она рассчитывается без учета конкурентоспособности товара и спроса на него.

Уровень конкурентоспособности производства i-й номенклатуры продукции определяется по формуле:

,

где

, #S, - уровень конкурентоспособности i-й номенклатуры продукции по групповым показателям, т. е. по показателям технологичности, организации производства, экономичности.

Оценка проводится по всей номенклатуре продукции, включенной в план производства, в том числе и по аналогичной продукции конкурентов.

В план производства включаются те номенклатурные позиции товара, которые по уровню конкурентоспособности их производства превышают уровень конкурентоспособности аналогичного товара, произведенного конкурентами, т. е. > .

Анализ результатов оценки конкурентоспособности производства, товара или услуг позволяет:

пересмотреть состав, структуру и расход используемых материальных ресурсов;

усовершенствовать проектирование, технологию производства товара, контроль его качества и т. п.;

пересмотреть цены на товары и услуги, инвестиционную политику по НИОКР, производству и реализации товарной продукции;

обеспечить расширение кооперации и состава поставщиков, заинтересованных в совместной работе;

разработать план организационно-технических мероприятий, направленных на повышение уровня конкурентоспособности производства товара и услуг;

уточнить перспективный план реализации и структуру продажи товара;

повысить качество подготовки технических заданий по созданию новых образцов товаров и услуг.

В случае заинтересованности товаропроизводителя в изготовлении товара с уровнем конкурентоспособности ниже, чем у конкурента, т. е. , необходимо экономически обосновать эту заинтересованность.

Общие методические рекомендации по обоснованию экономической целесообразности разработки мероприятия, направленного на повышение уровня конкурентоспособности товара, сводятся к следующему.

1. Устанавливаются те параметры производимого изделия, которые негативно влияют на снижение уровня конкурентоспособности товара.

2. Определяется перечень тех параметров изделия, которые могут быть усовершенствованы, т. е. доведены до уровня, отвечающего требованиям покупателя.

3. Рассчитываются затраты на осуществление мероприятия, направленного на повышение уровня конкурентоспособности до установленной величины.

Допустим, что дополнительные капитальные вложения, связанные с ростом уровня конкурентоспособности изделия, составят КВ = 200 тыс. руб.*1.

_____

*1 Если источником капитальных вложений является кредит с установленным периодом возврата , сумма возврата авансированных банком денежных средств составит: , где S - процентная ставка (S-0,1). Например, при - 1 год = 20 тыс. руб. =20 1,1=22 млн. руб., а при - 3 года =24,2 тыс. руб.

Учитывая, что окупаемость привлеченных капитальных вложений осуществляется чистой прибылью, необходимо определить величину прироста выручки, размер которой обеспечит соответствующую сумму прироста чистой прибыли:

при использовании собственных средств предприятия

,

где

- период окупаемости дополнительных капитальных вложений, = 1/ , где - доля чистой прибыли, приходящаяся на один рубль выручки. При = 0,25 = 1/0,25 = 4 года.

= 200 тыс. руб. 4 = 800 тыс. руб.;

при использовании кредита

,

где

- период окупаемости авансированных банком средств, т. е. разница между периодом возврата и периодом освоения авансированных средств. = - . Условно принимаем - 5 лет, - 2 года, = 5 - 2 = 3 года.

- сумма возврата кредита с учетом выплаты банку процентной ставки (S - 0,1). #S= 200(1 + 0,1) = 2001,61 = 322 тыс. руб.

4. Определяется выручка при реализации данного изделия с базовым уровнем конкурентоспособности. Предположим, что цена базового изделия Ц - 40 руб., годовой объем реализации Q - 60 тыс. шт.; ВР = Ц Q = 4060 тыс. руб. = 2,4 млн. руб.

Далее расчет условного примера рассматриваем только для варианта при использовании кредита:

= (2,4 млн. руб. + 966/3)/2,4 = 1,1342 млн. руб.

5. Устанавливаются возможные варианты обеспечения годового прироста выручки = 966/3 = 322 тыс. руб.

А. Q > Q и Ц = Ц или Q = Q и Ц > Ц .

Б. Q > Q и Ц < Ц .

В. Q > Q и Ц > Ц .

Рассмотрим каждый из вариантов.

А. При Q > Q и Ц = Ц :

= 1,1342/1,0 = 1,1342 млн. руб.

Выручка составит: ВР = Ц Q tрQ = 40 60 1,1342 = 2,722 млн. руб.

Прирост выручки = ВР - ВР = 2,722 - 2,4 = 0,322 млн. руб.

Проект повышения уровня конкурентоспособности изделия считается эффективным, когда фактический прирост выручки больше или равен расчетной величине, т. е. . В нашем примере 0,322 млн. руб. = 322 тыс. руб. Аналогично рассчитывается вариант Q = Q и Ц > Ц .

Б. При Q > Q ; Ц < Ц . Допустим, что новая цена Ц - 36 руб.

Темпы снижения цены tcЦ = Ц /Ц = 40/36 = 1,112, темпы роста объема производства tрQ = tcЦ = 1,1342 1,112 = 1,262.

Выручка новая ВР = Ц Q tcQ = 36 60 тыс. руб. 1,262 = 2,725 млн. руб.

Прирост выручки = ВР - ВР = 2,725 - 2,4 = 0,325 млн. руб., или 325 тыс. руб.

Условие эффективности соблюдено: фактический прирост выручки ( - 325 тыс. руб.) больше расчетной величины выручки ( - 322 тыс. руб.).

В. При Q > Q ; Ц > Ц . Предположим, что новая цена Ц - 42 руб.; tрЦ = 42/40 = 1,05, tрQ = / tрЦ = 1,1342/1,05 = 1,081.

Выручка новая ВР = Ц Q tрQ = 42 60 1,081 = 2,724 млн. руб.

Прирост выручки = 2,724 - 2,4 = 0,324 млн. руб., или 324 тыс. руб.

Условие эффективности соблюдено: 324 тыс. руб. > 322 тыс. руб.

Другой метод оценки конкурентоспособности товара и производства основывается на экономико-математическом моделировании. Математическими методами устанавливается новый перечень технико-экономических показателей, или факторов-аргументов, которые определяются на основе фактического анализа, использования методов корреляции и регрессии.

Для выбора наиболее существенных производственных факторов проводится их парная корреляция, позволяющая оценить степень их взаимосвязи с отдельными производственными факторами, чтобы исключить из дальнейшего исследования коллинеарные, дублирующие друг друга производственные факторы, находящиеся в функциональной или близкой к ней зависимости.

В результате корреляционного и соответствующего технико-экономического анализа для включения в экономико-математические модели уровня конкурентоспособности товара и производства было отобрано сравнительно небольшое количество наиболее существенных производственных факторов-аргументов, учитывающих все основные специфические аспекты формирования уровня конкурентоспособности товара и производства: цена, объем реализации, показатели качества и т. п.

Логическая блок-схема проведения разработки экономико-математических моделей представлена на рис. 7.

#G0Выбор формы связи уровня конкурентоспособности с производственными факторами
		Парная корреляция
	Графоаналитический метод
Линейная корреляционная зависимость вида:		Нелинейная корреляционная зависимость
Прочие виды зависимости		Степенная зависимость
Зависимость вида		Зависимость вида
Разработка предварительных многофакторных моделей ОКС
Корреляционно-регрессивный анализ
Расчет коэффициентов регрессии А , А , А ... А
Метод наименьших квадратов (У - У ) = min
Предварительные многофакторные модели вида log у = log A + A log х
Оценка значимости моделей и их коэффициентов регрессии
Уточнение и корректировка предварительных моделей
Разработка рабочих многофакторных моделей ОКС на перспективный период
Внедрение моделей