Товароведная классификация товаров

Товары как объекты коммерческой деятельности могут классифицироваться по многим признакам, но к основным из них относятся назначение, физико-химические свойства, состав, размеры, способ отделки и др.

Так, по назначению все товары подразделяются на роды [11].

§ Товары народного потребления - это товары, предназначенные для продажи населению с целью личного, семейного, домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью.

§ Товары производственного назначения – товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности (например, технологическое оборудование, топливно-сырьевые товары и др.).

§ Оргтехнические товары - это товары, предназначенные для улучшения организации административно-управленческой деятельности.

Каждый род товаров подразделяется на классы.

Класс товаров – это совокупность товаров, имеющих аналогичное функциональное назначение.

Так, род товаров народного потребления делится на три класса: продовольственные, непродовольственные и медицинские товары. Классы товаров подразделяются на подклассы в зависимости от используемого сырья, назначения и других признаков; подклассы – на группы, подгруппы, виды и разновидности, наименования.

Подкласс товаров - это совокупность товаров, которые удовлетворяют аналогичные группы потребностей, имеющих определенные различия. Например, подкласс текстильные и одежно-обувные товары удовлетворяют физиологические, социальные и другие потребности в этих товарах.

Группа товаров – это совокупность товаров, которые удовлетворяют специфические группы потребностей, что обусловлено особенностями применяемых материалов, их отделкой, формой, фасоном изделий и т.п. Например, подкласс текстильные и одежно-обувные товары подразделяются на группы однородных товаров: текстиль, одежда, обувь. Каждая из групп предназначена для удовлетворения определенных потребностей.

Подгруппа товаров – это совокупность товаров, которые имеют общее с группой основное назначение, но отличаются от товаров других подгрупп только им присущими признаками. Так, текстильные материалы – ткани - по волокнистому составу подразделяются на шерстяные, шелковые, хлопчатобумажные, льняные.

Вид товаров– это совокупность товаров, которые отличаются индивидуальным назначением и идентификационными признаками. Так, шерстяные ткани, в зависимости от применяемой пряжи и способа выработки, подразделяются на камвольные, тонкосуконные и грубосуконные.

Разновидность товаров– это совокупность товаров определенного вида, выделенных по ряду частных признаков. Так, камвольные шерстяные ткани по назначению делят на платьевые, костюмные и пальтовые, которые отличаются массой 1м², переплетениями, волокнистым составом, отделкой и др.

Наименование товаров– это совокупность товаров определенного вида, отличающихся от товаров того же вида собственным названием (именем) и индивидуальными особенностями, которые обусловлены подбором сырья, материалов, а также конструкцией (формой, фасоном), технологией и др. Так, среди шерстяных камвольных пальтовых тканей широко применяется ткань «Габардин».

Таким образом, классы, подклассы и группы составляют общую товароведную классификацию товаров народного потребления [20], которая представлена на рисунках 6 - 7.

Представленные общие товароведные классификации продовольственных и непродовольственных товаров не совпадают с классификацией продукции в общероссийском классификаторе продукции. Данный факт объясняется тем, что товароведная классификация основана на потребностях торговли, а в ОКП в наибольшей степени проявляются интересы отраслей, производящих продукцию. Эти классификации могут применяться каждая в своей сфере. Наряду с рассмотренной существуют и альтернативные товароведные классификации потребительских товаров.

Так, по покупательскому спросу [ 13 ] товары классифицируются на:

q товары повседневного спроса (хлеб, молоко, сахар);

q товары предварительного выбора (одежда, мебель, телевизоры, радиоаппаратура);

q товары особого спроса (модные товары, марочные вина и т.п.);

q товары пассивного спроса (страхование мебели, дома, облигации государственного займа и другие).

При классификации товаров выделяют:

q объективные параметры изделия: качество, материал, цвет, вес, размер, внешний вид, силуэт, запах, вкус, конструкция и др.;

q рыночные параметры: цена, конкурентоспособность, широта выбора, удобство транспортирования, привлекательность товара;

q параметры, используемые в процессе потребления: прочность, простота ухода, срок замены.

Наиболее распространенная в практике маркетинга классификация товаров представлена на рисунке 8 [14].

Как видно, все товары подразделяют на товары личного пользования и производственного назначения.

Товары личного пользования классифицируются на следующие группы:

q товары длительного пользования, например, автомашины, пылесосы, садово-огородный инвентарь, средства вычислительной техники, электронные игры. Это обычно наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении (пользовании);

q товары краткосрочного пользования. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания и т.п.;

q товары особого спроса – товары с уникальными свойствами, например, коллекции, раритеты;

q услуги – действия, результатом которых является некоторый предполагаемый эффект. К ним относится пошив обуви, ремонт мебели, уборка помещений, размножение информации, доставка товаров и др.

Рисунок 6. - Общая классификация товаров (продовольственные товары)

подкласс

Товары текстильные и одежно-обувные

Товары галантерейные и ювелирные

Товары гигиенические

Товары хозяйственные

Товары культурно-бытовые

Нефтепродукты и смазочные материалы

Биотовары

группы

текстиль

одежда

обувь

галантерейные

ювелирные

парфюмерные

косметические

мебель

посуда

бытовая техника

бытовые химические товары

стройматериалы

сельскохозяйственные товары

часы

канцелярские товары

транспортные средства

спортивные

музыкальные

фото-, кинотовары

аудио- и видеокассеты

книги, журналы

товары для отдыха

нефть

нефтепродукты

смазочные материалы

цветы

зоотовары

предметы ухода за ними и корма

Рисунок 7. - Общая классификация товаров (непродовольственные товары)

Рисунок 8. - Классификация товаров [14]

Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы:

¨ основное оборудование. Оно предназначено для производства основных видов продукции. Например, это токарные, фрезерные, шлифовальные станки, электротехнологическое оборудование, вычислительная техника;

¨ вспомогательное оборудование. К нему могут быть отнесены, например, воздуховоды, трубопроводы, распределительные устройства, лифты, подъемники.

¨ Сразу же отметим, что границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства. На электростанции, например, трансформаторные подстанции, распределительные устройства должны быть отнесены к основному оборудованию, а станки для механообработки, необходимые для мелких ремонтных дел, по существу, являются вспомогательным оборудованием;

¨ узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью. К ним могут быть отнесены коробки передач, блоки шестеренок для преобразования вращательного движения, блоки автоматики, дисплеи и т.п.;

¨ основные материалы. Это материалы, которые образуют основную объемную и массовую составляющую долю в выпускаемой продукции (например, мука, древесина, пластмасса);

¨ вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса (смазка, ветошь, упаковочные материалы и т.п.);

¨ сырье – природный материал, нуждающийся в переработке и необходимый для производства;

¨ производственные услуги – осуществление разнообразных технологических операций, например гальванической обработки крупногабаритных деталей или обеззараживания территории и др.;

¨ интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для ЭВМ, рецептуры и т.д. [5]

Приведенная классификационная схема позволяет достаточно четко систематизировать многообразие товаров. Однако и она, как любая другая, все-таки достаточно условна. В частности, персональный компьютер может служить не только как товар личного пользования, но одновременно использоваться для производственных целей (сбор производственной или деловой информации, ее переработка, использование и т.п.).

Вместе с тем данная классификация товаров оказывается исключительно полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.

В системе международной торговли все большее распространение получает другой классификационный подход, основу которого образуют следующие классы товаров [14,15]:

¨ единичный товар. Он рассматривается как первооснова всех дальнейших товарных форм. Характеризует товары как личного спроса, так производственного назначения (например, зубная паста, станок);

¨ товар-группа. Характерен как для товаров личного пользования, так и производственного назначения – парфюмерные наборы, туристское снаряжение, системы машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе. В товарах-группах конструктивно-технологические изделия достаточно однородны, но различаются по одному или нескольким, немногим признакам (типоразмеру, режимам работы и т.д.). Товары объединяются в комплектные поставки – для отраслей, предприятий, цехов и т.д.;

¨ товар-объект. Необходимость развития системного подхода к производству и реализации продукции требует концентрации огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым, технологическим и административным контролем. Вместе с тем необходимо усилить комплексность проектирования, оказания инжиниринговых услуг. Это достигается поставкой товаров-объектов, в качестве которых выступают металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, аэропорты, комплексы туризма и т.п. Однако при этом возникает опасность развития одновременно с этой формой экспорта товаров и экспорта экологической напряженности, усиления монокультуры и интервенции чужой культуры, усиления контроля национальных экономик транснациональными компаниями;

¨ товар-программа. Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий и т.п. Наблюдается резкое смещение инвестиций в область ранних стадий исследований и разработок. Колоссальные научные и организационные трудности, высокая степень коммерческого риска требует международного сотрудничества. В этой группе товаров исключительно велика доля интеллектуальной составляющей. Доля материально-вещественных затрат в этих товарах обычно составляет 2 – 10 % от общих затрат. В товарах-объектах она может составлять 30 – 50 %, в товарах-партиях – 60 – 70 %, в единичных товарах – 80 – 90 %.

Характерной особенностью, даже законом развития мирового рынка, является возрастание потока интеллектуальных, наукоемких товаров. За один портфель-компьютер можно приобрести два – три состава нефти, за граммы химически чистого вещества получить миллионы долларов. Под наукоемкими товарами понимают продукты интеллектуального труда, созданные на основе использования прогрессивных научно-технических идей и технологий и обладающие значительными перспективами их применения.

Контрольные вопросы

1. Понятие о классификации товаров и ее значение.

2. В чем сущность иерархического и фасетного методов классификации товаров?

3. Каковы основные правила классификации?

4. Какие Вы знаете виды классификации?

5. Дайте определение понятиям «кодирование» и «код» товара.

6. Какова структура кода?

7. В чем сущность регистрационной и классификационной систем образования кода?

8. Штриховое кодирование: сущность, значение.

9. Дайте определение понятий «классификатор», «общероссийский классификатор», «отраслевой классификатор», «классификатор предприятия».

10. Охарактеризуйте общероссийский классификатор продукции: структура построения, кодирование.

11. Охарактеризуйте товароведную классификацию товаров.

12. Какова классификация товаров, применяемая в маркетинге?

13. В чем особенности классификации товаров, применяемой в международной торговле?

Одной из важнейших характеристик товаров является ассортиментная. Она определяет принципиальные различия между товарами разных видов и наименований.

В соответствии с ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины. Определения» [31] ассортимент товаров – это набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков. Слово «ассортимент» произошло от французского слова “assortiment” и означает подбор различных видов и сортов товаров. Например, ассортимент верхней одежды, ассортимент обувных товаров и другие.

Основные группы товаров делят на виды, разновидности и сорта. [18]

Вид – определяется происхождением или особенностями приготовления товара.

Разновидность − совокупность товаров одного вида, отличающихся рядом частных признаков.

Сорт – зависит от качества продукта и его соответствия требованиям стандарта. Кроме товарных сортов существуют хозяйственно-ботанические (для овощей), помологические (для плодов) и ампелографические (для винограда) сорта.

Виды и сорта товаров составляют ассортимент.

Ассортимент товаров – набор товаров разных видов и разновидностей, объединенных по определенному признаку.

Ассортимент товаров предназначен для удовлетворения потребностей потребителей.

Товарная номенклатура – перечень однородных и разнородных товаров общего или аналогичного назначения.

Глубина товарной номенклатуры — в каком количестве различных вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии.

Ассортимент товаров классифицируется по следующим признакам:

¨ По местонахождению ассортимент товаров подразделяется на группы:

Ø промышленный;

Ø торговый.

Промышленный ассортимент – это ассортимент товаров, вырабатываемый отдельной отраслью или отдельным промышленным предприятием.

Торговый ассортимент – это ассортимент товаров, представленный в торговой сети.

Торговый ассортимент отличается большим разнообразием товаров, чем промышленный, включает в себя товары разных изготовителей, в том числе и импортные товары. Исключение составляют фирменные магазины организаций-изготовителей, которые реализуют товары только конкретной фирмы.

¨ В зависимости от широты охвата товаров, т.е. количества групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наименований ассортимент подразделяется на следующие подгруппы:простой ассортимент;

Ø сложный;

Ø групповой;

Ø видовой;

Ø марочный;

Ø развернутый;

Ø сопутствующий;

Ø смешанный.

Простой ассортимент – это ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются не более чем по трем признакам.

Простой ассортимент характерен для магазинов, которые реализуют товары повседневного спроса в районах проживания покупателей с небольшими материальными возможностями. Например, ассортимент магазинов, торгующих хлебобулочными изделиями, молочными продуктами, ассортимент магазинов сельской местности.

Сложный ассортимент – это ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются более чем по трем признакам (обувь, одежда).