Сущность и развитие маркетинговой деятельности

Широко известный в настоящее время термин «маркетинг» происходит от английского слова «market», которое дословно переводится как «рынок» и в первом своем определении означает «деятельность рынка, ведение рынка». История развития маркетинга насчитывает уже более чем 140 лет, но при этом, пройдя вековой путь в своем развитии, маркетинг превратился не просто в авторитетную теорию современного бизнеса, его наиболее активную и предприимчивую силу, но и в четкое руководство к действию, основанное на понимании движущих сил развития рынка и рыночной экономики.

Во многом изменилось представление о маркетинге и его значении для бизнеса с момента его зарождения. Объективной закономерностью современного развития мировой цивилизации является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и пропорций, которые формируются в социальной сфере.

Современная наука формирует новый подход к проблемам управления. Она берёт за основу существование человека, социальных групп и общества в целом и выдвигает их как целевые ориентиры социально-экономического развития, определяя весь комплекс превращений, которые охватывают взаимосвязь экономических, социальных и экологических аспектов.

В мировой практике понятие «маркетинг» появилось не сразу. Оно является результатом многолетней эволюции взглядов промышленников на свою деятельность и также следствием научно-технической революции, что обеспечивает, с одной стороны, величину разнообразия товаров, а с другой - исключительно высокие темпы их производства.

Ученые выделяют шесть эволюционных стадий развития концепции маркетинга, которые получили названия: товарная ориентация, сбытовая ориентация, рыночная ориентация, маркетинговое управление, ориентация на потребителя и социально-этический маркетинг.

Основные периоды в процессе развития маркетинга представлены в табл. 1.1.

Таблица 1.1.

Историческое развитие и периоды подходов к концепции маркетинга

Некоторые ученые выделяют четыре периода в становлении концепций маркетинга.