Тема 10: «Основы теории потребительского поведения».

10.1 Потребности: экономическая сущность, классификация.

Потребность – это нужда индивидуума или общества в чем-либо для поддержания жизнедеятельности или развития в соответствии с культурным уровнем.

Выделяют три группы потребностей: материальные, духовные, социальные.

Американский экономист А. Маслоу разработал теорию, согласно которой все потребности располагаются в восходящем порядке от «низших» материальных потребностей к «высшим» духовным потребностям (рис.10.1).

Уровень удовлетворения потребностей зависит от уровня развития двух сфер: первая сфера – сфера материального производства, вторая сфера – нематериальное производство (непроизводственная сфера).

10.2 Выбор потребителя и его поведение на рынке.

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность бывает общей и предельной.

Каждый потребитель устанавливает свой порядок предпочтений по отношению к товарам, имеющимся на рынке. Такое явление называется потребительским поведением.

Потребительское поведение – это формирование спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги. Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу.

Основными направлениями потребительского поведения являются кардиналистическое (от мат. «кардинальное» - количественное число) и ординалистическое (от мат. «ординальное» порядковое число).

Условие потребительского равновесия выражается формулой:

,

где Mu – предельная полезность товаров a, b, c, соответственно;

P - цена товаров a, b, c.

Преобразовав это выражение, получим:

Mua : Mub : Muc = Pa : Pb : Pc

Ординалистическая теория предельной полезности основана на том, что полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ и услуг.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Таким образом, теория потребительского поведения связана с анализом трёх проблем: совокупной полезности, дохода и цен. Графически это может быть отражено в виде кривой безразличия. Кривая безразличия – это геометрическое место точек, отражающих те или иные равноценные для данного потребителя наборы товаров.

На плоскости можно построить бесчисленное множество непересекающихся кривых безразличия (рис. 10.3).

Кривые безразличия имеют свойства:

1. Наборы товаров, лежащие на одной кривых безразличия равноценны между собой по полезности;

2. Наборы товаров, лежащие на более отдаленной от начала оси координат кривой безразличия, обладают большей полезностью;

3. Кривые безразличия, лежащие на одной плоскости, ни когда не пересекаются.

Поведение потребителя, безусловно, зависит от его дохода. То есть предпочтения потребителя ограничиваются бюджетом, графически – бюджетная линия.

Бюджетная линия (MK) показывает количество товаров, доступных потребителю при доходе, имеющемся в его распоряжении и существующих рыночных ценах. Любая точка на бюджетной линии доступна потребителю, то есть его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и Y.

Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара. Графически данная ситуация выглядит так (рис. 10.5):

Необходимо отметить, что у каждого потребителя имеется эффект дохода и эффект замещения.Эффект замещения – это сохранение достигнутого уровня потребления с изменением цен при неизменном уровне дохода. Эффект дохода – это изменение достигнутого уровня потребления с изменением дохода при неизменных ценах.

Вопросы для самоконтроля

1. Сформулируйте закон предельной полезности.
2. Назовите основные направления потребительского поведения и дайте их характеристику.
3. Сформулируйте аксиому предпочтения.
4. В чём смысл карты кривых безразличия?
5. Что может вызвать изменение наклона бюджетной линии?
6. Объясните, почему кривые безразличия должны иметь отрицательный наклон?
7. Почему эффект замещения при повышении цены будет всегда приводить к спаду в количестве покупок товара, цена на который растёт?
8. Дайте классификацию потребностей по А. Маслоу.

Список литературы

Основная

1. Вечканов Г. С. Экономическая теория: Учебник для вузов. 3-е изд. Стандарт 3-го поколения. - Спб.: Питер, 2012. – 512 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов») - ISBN978-5-459-00302-4

2. Зубко, Н. М. Экономическая теория: учебное пособие / Н. М. Зубко, А. Н. Каллаур. - Минск: Тетра Системс, 2010. - 384 с.: ил. - ISBN 978-985-536-030-9

3. Камаев В. Д. Экономическая теория: Краткий курс: учебник / В. Д. Камаев, М. З. Ильчиков, Т. А. Борисовская. - 4-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2010. - 384 с. - ISBN978-5-406-00844-7

Дополнительная

1. Менкью Н. Г. Принципы микроэкономики: Учебник для вузов. 4-е изд./ Пер. с англ. – Спб.: Питер, 2009. – 592 с.: ил. – (Серия «Классический зарубежный учебник»). - ISBN 978-5-91180-168-7

2. Пиндайк Р., Рабинфельд Д. Микроэкономика/ Пер. с англ. – Спб: Питер, 2011. – 608 с.: ил. - (Серия «Классический зарубежный учебник»). - ISBN 978-5-459-01019-0

3. Тарасевич Л. С. Микроэкономика: учебник для бакалавров/ Л. С. Тарасевич, П. И. Гребенников, А. И. Леусский. - 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во Юрайт, 2013. – 543 с. – Серия: Бакалавр. Углубленный курс. - ISBN 978-5-9916-2556-2