Сегментация туристского рынка

Поскольку совокупность экономических отношений и связей между участников туристского рынка по поводу движения туристских продуктов и денег многовариантна, поэтому туристский рынок состоит из множества сегментов и имеет определенную структуру.

Сегментация рынка – это деление рынка на отдельные звенья (сегменты) рынка.

Разделение туристского рынка на отдельные сегменты производиться по определенным критериям. В настоящее время нет единых системы критериев и метода сегментации туристского рынка.

На практике существует следующие сегменты туристского рынка:

- географические;

- социальные;

- психологические.

К географическим критериям относятся:

- страна прибытия туриста;

- географическая цель туристской поездки.

Социальные критерии связаны с характеристикой туриста: возраст, пол, профессия, тип семьи, национальность, религиозные убеждения, доход и др.

Психологические критерии дают характеристику поведения туриста. К ним относятся: мотив поездки, сезонность, организация и длительность поездки и др.

Экономическую сущность туристского рынка можно раскрыть через структуру, систему и инфраструктуру.

Структура туристского рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных его элементов, их удельный вес в общем объеме туристского рынка. Основным признаками любой структуры являются: тесная связь между ее элементами, определенная устойчивость этих связей, целостность данных элементов.

Совокупность всех элементов туристского рынка образует его систему.

Для характеристики и структуры и системы туристского рынка можно выделить ряд критериев.

Во-первых, по субъектам рынка:

- рынок туристов (покупателей туристских продуктов);

- рынок туроператоров (производителей и продавцов туристских продуктов);

- рынок турагентов (промежуточных продавцов туристских продуктов – посредников);

рынок контрагентов туроператоров, турагентов (исполнителей туристских услуг: гостиниц, ресторанов, перевозчиков и т.д.).

На рынке туристов существует конкуренция туроператов и турагентов. Как правило, предложение различных видов туристского продукта должно превышать спрос, в таком случае турист имеет возможность выбирать тот или иной туристский продукт.

Рынок туроператоров характеризует превышение спроса над предложением. Основную роль здесь играет количества туристских продуктов. Ассортимент не богат.

Рынок турагентов выражает совокупность экономических отношений людей и фирм, приобретающих туристские продукты для их перепродажи с выгодой для себя.

Во-вторых, по объектам:

- рынок международных туристских продуктов;

- рынок национальных туристских продуктов;

- рынок программных туристских продуктов;

- рынок рекреационных туристских продуктов;

- рынок элитарных туристских продуктов;

- рынок спортивных туристских продуктов;

- рынок экзотических (экстремальных) туристских продуктов.

В-третьих, по географическому положению:

- местный туристский рынок;

- региональный туристский рынок;

- национальный туристский рынок;

- мировой туристский рынок.

В-четвертых, по уровне насыщения:

- равновесный туристский рынок;

- дефицитный туристский рынок;

- избыточный туристский рынок.

В-пятых, по степени зрелости:

- неразвитый;

- развитый;

- формирующийся.

В-шестых, по степени ограниченности конкуренции:

- свободный;

- монополистический;

- олигополистический;

- смешанный.

В-седьмых, по соответствию действующему законодательству:

- легальный;

- нелегальный.

В-восьмых, про характеру продаж:

- оптовый;

- розничный.