Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.

Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения товара.

Цель рекламы – конкретное задание коммуникационного характера в отношении определенной целевой аудитории. Цели соответствуют разным уровням иерархии отклика покупателя.

Рекламная деятельность – это деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее распространению.

Виды рекламы:

Информирующая реклама – нацелена на формирование осведомленности о торговых марках и новых характеристиках существующих товаров.

Убеждающая реклама – нацелена на создание симпатии, предпочтения, убежденности и на стимулирование покупки товара.

Напоминающая реклама – нацелена на стимуляцию повторного приобретения товаров.

Подкрепляющая реклама – нацелена на убеждение имеющихся покупателей в правильности сделанного выбора.

Разработка рекламы.

Средства информации для рекламы:
-газеты
-телевидение
-прямая почтовая рассылка
-радио
-реклама
-телефон
- интернет
-рекламные брошюры и др.

При выборе средств информации для рекламы учитываются:
1) предпочтения целевой аудитории
2) характеристика товара
3) характеристика рекламного обращения
4) стоимость

Оценка эффективности рекламы:
-Оценка коммуникативного эффекта
- Метод обратной связи с потребителем
-Портфельные тесты
-Лабораторные тесты
-Оценка коммерческого эффекта
-Ретроспективный подход
-Экспериментальный подход

Социальная реклама.

Cоциальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума [1].

Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, арекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.

Паблик рилейшнз.

PR – это группа методов продвижения, применяемых для создания положительного образа организации в глазах ключевых игроков рынка.

Цель PR – не продажа как таковая, а обретение моральной поддержки со стороны общества.

Целевая аудитория шире чем просто покупатели. Это торговые посредники, финансовые институты, инвесторы, а также общественность.

Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью:
· открытость информации; закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью
· решительный отказ от субъективизма, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное
· уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности
· привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей

Основные методы PR:
1. Информация об организации (пресс-релизы, пресс-конференции и др.)
2. Публикации (годовые отчеты, аналитические статьи, корпаоративные блоги и т.п.)
3. События и специальные мероприятия (экскурсии и дни открытых дверей, семинары, юбилейные мероприятия)
4. Патронаж и спонсорство

Пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:
- отношения по СМИ – создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.)
- отношения с персоналом – внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом.
- отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с государственными финансовыми органами, с частными и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и финансовой прессой.
- отношение с властными структурами – тесное сотрудничество (включая лоббирование) с федеральными, региональными, окружными и местными органами власти
- отношения с местным населением – поддержание позитивных связей с местными сообществом, включает спонсорство, например
- помощь в решении экологических проблем региона.

Пресс-релиз.

Пресс-релиз — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод. Официальные государственные органы иногда выпускают пресс-релизы в форме «ответов на вопросы».

Первый пресс-релиз в истории был выпущен 30 октября 1906 года «отцом» современного PR Айви Ли (Ivy Lee) и связан с достаточно трагичным происшествием на железной дороге Пенсильвании.

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Заголовок и лид пресс-релиза являются наиболее важными во всём этом документе. Именно по первым строчкам журналист определяет, интересна ли данная новость его изданию или её можно выбросить. Поэтому заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнёт читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости (события и т. п.). Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей:

Пресс-релиз-анонс — информация в таком пресс-релизе сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.

Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.

Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, ещё не завершённом событии. В этом пресс-релизе даётся только отчёт о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна.

Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму (не больше двух страниц) и содержать в себе информацию только об одной-единственной новости. Информация в прессе-релизе должна отвечать требованиям того издания, куда был отправлен пресс-релиз.

Разработано с использованием http://ru.wikipedia.org/wiki/