Рынок – экономическая основа торговой деятельности предприятий.

Под рыночной экономикой необходимо понимать такую систему организации хозяйства, при которой взаимодействие производителей и потребителей, продавцов и покупателей осуществляется через рыночный механизм, а именно через его элементы – предложение, спрос и цену товара.

Нормальное состояние экономики обеспечивает возможность осуществления двуединого процесса, который включает смену товарной формы общественного продукта на денежную, так и денежной на товарную. Очевидно, что неотъемлемым элементом товарного хозяйства является рынок.

В экономической литературе суть рынка имеет различные взгляды и определения. Например, известный специалист в отрасли рыночных отношений Филипп Котлер, считает, что рынок – это «совокупность существующих и потенциальных покупателей товара». Аналогично трактуется рынок в учебнике «Экономика» (П. Самуэльсон, В. Нордхаус): «Рынок – это институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг». Отдельные экономисты считают рынок каким-то механизмом стихийного учета и поддержания спроса и предложения, или механизмом учета и определения общественных потребителей.

Все эти многочисленные определения рынка раскрывают ту или иную его сторону, в зависимости от направления проводимого исследования.

По нашему мнению, наиболее приемлемой трактовкой понятию «рынок» является определение российских экономистов, которые рассматривают рынок как неотъемлемый инструмент товарного хозяйства, как сферу, где происходит обмен произведенных продуктов. Согласно с их определением «Рынок – это определенная система экономических отношений между продавцами и покупателями в сфере обмена, которая включает такие атрибуты как предложение, спрос, цена, рыночный механизм». Рынок как сфера обмена является одной из стадий процесса общественного воспроизведения – это связующее звено его начальной (производство) и конечной (потребление) стадий. Предложенные производителями (продавцами) для реализации на рынке товары и представленная на нем потребность покупателей в этих товарах создают два основных элемента рынка – предложение и спрос.

При этом взаимосвязь между производством и потреблением находит рыночное выражение в отношениях спроса и предложения. Решающим элементом в системе этого рыночного механизма выступает цена, изменение которой способно формировать как спрос, так и предложение. Причем это формирование осуществляется не непосредственно, а через экономические интересы производителей и потребителей. Так, если спрос превышает предложение, происходит повышение цены, что в свою очередь побуждает производство увеличивать объем выпуска товаров. И, наоборот, при значительном увеличении предложения относительно спроса цена на товары снижается, что побуждает производителей сокращать производство таких товаров.

Кроме этого, необходимо отметить, что спрос и предложение как элементы единого рыночного механизма связаны не только ценой. Каждый из них, независимо от конкретных обстоятельств, может непосредственно влиять на другой элемент. Например, рост предложения качественно новых товаров на рынке приводит к расширению спроса. С другой стороны, увеличение или уменьшение спроса на какие-нибудь товары может стать причиной изменения предложения этих товаров.

Этот процесс функционирования рыночного механизма может существовать и действовать при наличии нормальных рыночных отношений, которые регламентируются такими условиями:

1. Наличие нормативно-правовой базы, которая обеспечивает рыночные отношения и реализацию всех условий, создающих основу их эффективного функционирования. Это условие обеспечивается соблюдением принятых законов, указов, положений, наиболее значимые из которых непосредственно определяют функционирование рыночного механизма.

2. Наличие различных форм собственности и равноправность всех ее видов, обеспечение экономической обособленности товаропроизводителей, которые имеют в своем распоряжении право владения и распоряжения средствами производства и результатами своего труда. В настоящее время во всех странах с рыночной экономикой на рынке равноправно функционирует великое множество коммерческих структур частной, коллективной, государственной, совместной форм собственности.

3. Полная оперативная хозяйственная самостоятельность, которая предполагает наличие прав юридического лица, расчетных и других счетов в банках, самостоятельное использование основных и оборотных средств, самостоятельное осуществление торгово-оперативной деятельности: покупка и реализация товаров, комплектование кадров, составление планов развития материально-технической базы, установление системы поощрения работников и т.д.

4. Недопустимость административного вмешательства государственных органов управления в хозяйственную деятельность и предпринимательство предприятий независимо от форм собственности. Должна быть обеспечена максимальная свобода коммерческой деятельности субъектов рынка, которые берут на себя риск и несут полную имущественную ответственность по результатам своей деятельности.

5. Как было отмечено ранее, хозяйственный механизм рыночной модели состоит из трех основных элементов: предложение, спрос и цена. Вместе с этими элементами существует что-то, что выступает движущей силой и катализатором жизнедеятельности любого рынка – конкуренция. Широкая, в рамках установленных законодательством, конкуренция товаропроизводителей как субъектов рынка, стимулирует увеличение производства, расширение ассортимента и улучшение качества продукции. Наличие конкуренции повышает активность предприятий по снижению расходов на выпускаемую продукцию, что в свою очередь обеспечивает стабилизацию и снижение розничных цен. Развитие и формирование здоровой конкуренции возможно при наличии на рынке великого количества участников коммерческих операций (особенно товаропроизводителей), чтобы кто-то из них не мог в одностороннем порядке навязывать и диктовать цены и условия при заключении договоров и операций на поставку товаров.

6. Свободное рыночное ценообразование. Это условие является основой для эффективного функционирования рыночного механизма. Цены на рынке должны формироваться свободно, исходя из взаимодействия спроса и предложения, а также условий расходов, связанных с организацией движения товаров. Государственный контроль за ценами допустим в определенной ограниченной сфере товаров и услуг, когда это диктуется интересами общества и экономики.

7. Создание возможности для новых предприятий свободно и быстро утверждаться на рынке. Это условие предполагает отсутствие различных ограничений со стороны местных органов управления, которые должны способствовать оперативному процессу регистрации предприятия.

8. Наличие независимой инфраструктуры рынка, которая обеспечила бы свободное взаимодействие между субъектами рыночных отношений – продавцами и покупателями. Рыночная инфраструктура является совокупностью организационно-правовых форм (кредитная, налоговая, таможенная система, системы страхования предприятий, коммуникаций и др.) и субъектов рынка (предприятия розничной и оптовой торговли, оптовые ярмарки, выставки, аукционы, различного рода биржи, коммерческие банки, налоговые инспекции, рекламные фирмы и др.), которые обеспечивают функционирование рынка.

9. Распределение рыночных отношений должно относиться на те отрасли хозяйствования, где их использование дает более высокую эффективность в сравнении с административными формами регулирования. В первую очередь это розничная и оптовая торговля, бытовые услуги, легкая и пищевая промышленность, агропромышленный сектор, отдых, туризм и др. вместе с тем за рамками рыночного сектора должны оставаться те виды деятельности, которые нецелесообразно, с точки зрения перспектив развития общества, коммерциализировать.

К таким видам деятельности необходимо отнести оборонный комплекс, фундаментальную науку, образование, охрану здоровья, культуру и т.д. при этом нужно отметить, что некоторые из них (образование, охрана здоровья, культура) могут быть частично, в определенных границах, коммерциализированы.

Вышеперечисленные условия формирования и развития рынка товаров и услуг являются общими в классическом понимании рынка как одного из основных звеньев общественного воспроизведения и способа хозяйствования.

Опыт зарубежных стран с развитой рыночной экономикой показал ее высокую эффективность и большие потенциальные возможности в обеспечении сбалансированной экономики, формировании структуры производства, соответствующей запросам потребителей.

Вместе с тем необходимо отметить и существенные недостатки рыночной системы. Рыночный механизм не обеспечивает социальной справедливости, приводит к большой и неоправданной дифференциации доходов различных групп населения. Во многих случаях доходы не соответствуют вложенному труду и капиталу и могут быть получены за счет разного рода сомнительных операций и присвоения результатов черного труда.

Рыночная экономика с ее механизмом саморегулирования не способна также обеспечивать полную занятость рабочей силы. Особенно велики экономические расходы безработицы, связанные, прежде всего, с потерями из-за невозможности максимального использования производства товаров и услуг. Из-за безработицы общество несет и прямые расходы, выплачивая помощь безработным, чтобы обеспечить минимум для их существования.

Одним из существенных недостатков рыночной экономики является то, что ее механизм не способен учитывать все общественные потребности. Это, прежде всего, относится к таким важным составным жизни общества, как поддержание общественного порядка, обеспечение безопасности граждан, создание единой транзитной системы, ликвидация загрязнений окружающей среды и др. Дело в том, что ценовой механизм относительно этих потребителей не работает, и они не являются предметом коммерческих операций купли-продажи.

Эти недостатки рыночной системы вызывают необходимость государственного воздействия на рыночные процессы путем использования системы мероприятий и приемов их регулирования. Это позволяет, сохраняя преимущества рынка, минимизировать свойственные ему недостатки. Политика государственного регулирования используется в экономике большинства развитых стран мира. Государственное и общественное регулирование рынка направлено в основном на снижение таких негативных явлений, как безработица, инфляция, чрезмерная имущественная дифференциация, неравномерность развития некоторых регионов, экологическая безопасность окружающей среды и т.д.

Исходя из этого, видно, что сейчас экономика общества должна базироваться на оптимальном «синтезе плана и рынка» - так утверждает известный американский экономист В.В. Леонтьев. Идея синтеза двух типов хозяйственных механизмов – планового и рыночного получила успешное воплощение в экономике Японии и Южной Кореи. Японские ученые считают, что Япония обогнала США и страны Западной Европы по темпам развития экономики, прежде всего, благодаря внедрению элементов планирования в системе хозяйства. Здесь, безусловно, идет речь не о централизованном директивном планировании, а об использовании государством отдельных экономических регуляторов и методов.

Такими экономическими методами являются:

· заказ государства субъектам рынка, на условиях, которые обеспечивают полную выгоду последним;

· социально-экономическая политика государства в отрасли бюджета, процентных ставок, налогов, таможенных сборов;

· регулирование ценовых пропорций;

· контроль качества продукции;

· инвестиционная политика и др.

Рассматривая ситуацию на потребительском рынке, необходимо отметить, что в условиях экономической нестабильности в стране, в реформирование отношений собственности можно выделить следующие особенности, которые характеризуют состояние рынка:

· постоянное на протяжении последних лет падение производства товаров легкой промышленности, высокая себестоимость их производства, низкая конкурентоспособность по сравнению с аналогичными зарубежными образцами;

· отсутствие централизованного поступления потребительских товаров по импорту на межправительственном уровне;

· существенный недостаток предложения дешевых товаров массового потребления, прежде всего, товаров первой необходимости;

· ограниченный ассортимент товаров детского назначения и высокий уровень цен на эти товары не способствуют удовлетворению покупательного спроса;

· снижение качества товаров как отечественного, так и импортного производства; появление на рынке множества фальсифицированных товаров;

· как позитивная особенность может быть отмечена значительная насыщенность рынка потребительских товаров за счет частного предпринимательства и совместных фирм;

· постоянное снижение платежеспособного спроса в связи с падением уровня жизни основной части населения;

· резкая, постоянно усиливающаяся, дифференциация спроса как по объему, так и по структуре групп населения,, в связи с разным уровнем доходов;

· недораспределение спроса в сторону товаров первой необходимости для основной массы населения с одновременным появлением слоя населения с высокой и сверхвысокой прибылью, со спросом на дорогие качественные товары;

· вышесказанное, в свою очередь, значительно повлияло на качественное состояние материально-технической базы розничной торговли, которая характеризуется значительным увеличением числа магазинов-салонов, бутиков по реализации элитных товаров (одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных изделий, автомобилей, продуктов питания).

Низкий платежеспособный спрос основной массы населения отобразился и на структуре питания, где за счет снижения потребления дорогих (мясных, рыбных, молочных) продуктов увеличилось потребление картофеля и хлебопродуктов.

Анализ диспропорций, которые возникли в процессе становления потребительского рынка, выявил их прямую связь с процессом экономических реформ. С одной стороны, количество товаров, вовлеченных в рыночный оборот, резко увеличилось; с другой стороны, покупатели и производители (продавцы) стали самостоятельно решать вопросы закупок и поставок товаров.

Определяющее значение при формировании цен на товары имеют не столько потребительские свойства товаров и необходимые расходы на их производство, сколько условия приобретения и доставки товаров на рынок продавцам. В этих условиях насыщение рынка товарами стало во многом определяться действиями посредников, их количеством и уровнями каналов движения товаров.