Концепция IMC (Integrated Marketing Communications )
РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ
Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке
Рекламная деятельность – деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению).
Объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга, организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан, средства индивидуализации организаций или граждан, товаров, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, явления (мероприятия) социального характера.
Субъекты рекламного рынка
•рекламодатель - организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы;
•рекламопроизводитель - организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы;
•рекламораспространитель - организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами;
Концепции 4 Р (массовый маркетинг: Product, Place, Price, Promotion) и 4C (клиент-ориентированный, интерактивный маркетинг: Consumer, Convenience, Cost, Communication).
Концепция IMC (Integrated Marketing Communications )
• прямой маркетинг (direct marketing);
• реклама (advertising),
• связи с общественностью (public relations),
• стимулирование сбыта (sales promotion)
Задачи рекламы:
• Привлечь внимание клиента.
• Удержать внимание покупателя путем убеждения в выгодности Вашего предложения.
• Вызвать у человека желания или ассоциации, которые потребитель мог бы отождествить со своей выгодой.
• Назвать конкретные мероприятия для облегчения осуществления покупки. Как минимум: нужно сообщить клиенту информацию о местах продажи данного товара.
• Дать сигнал к действию. Вызвать у потребителя чувство важности и срочности предстоящей сделки для того, чтобы внимание не переключилось на текущие проблемы.
Особенности рекламы:
• Краткость. В противном случае клиент может неправильно ее воспринять.
• Легкость усвоения. Чем быстрее усваивается информация, тем она дольше сохраняется в памяти.
• Последовательность изложения материала. Вся важная информация должна быть представлена в начале и в конце рекламного сообщения.
• Намного лучше запоминается разнообразный и оригинальный материал.
• Если информация противоречит привычным для человека понятиям и убеждениям – она может быть неправильно воспринята.
• Рекламу нужно создавать с учетом последних тенденций общественной жизни, выявить которые помогают различные методы социальных опросов
Функции рекламы:
• Экономическая (маркетинговая) — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;
• Информационная функция —распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;
• Коммуникационная функция - реклама являет собой одну из специфических форм коммуникации: связывает воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.
• Просветительская — пропаганда различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.;
• Социальная — направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования через:
- приобщение к национальным ценностям;
- пропаганду образа и уровня жизни «выше среднего»;
- воспитание культуры потребления.;
• Эстетическая — нацелена на формирование вкуса потребителей.
АУДИТОРИЯ – число людей, которые побывали в контакте:
• с одним выпуском СМИ,
• с несколькими выпусками СМИ,
• с одним выпуском рекламного сообщения,
• с несколькими выпусками рекламного сообщения.
Дата добавления: 2016-07-27; просмотров: 1570;