Способ действий монополистического конкурента.
Для предприятия смешанного (демократического или авторитарного) капитализма - это минимизация убытков или максимизация прибыли в коротком периоде и исключительно максимизация прибыли в длительном периоде. Для предприятия тоталитарного государственного капитализма - это максимизация либо общего объема продукции, либо общего дохода в коротком периоде и прибыли в длительном периоде. Наконец, для предприятия авторитарного государственного капитализма - это движение от максимизации общего объема продукции или общего дохода к минимизации убытков или максимизации прибыли в коротком периоде с сохранением и укреплением задач максимизации прибыли в длительном периоде.
2. Рыночное поведение монополистического конкурента. Условие достижения и поддержание безубыточности в долгосрочном периоде. Эластичность спроса. Определение оптимального объема торговли (см. пункт 4 эффективность монополистической конкуренции) и ценовая политика.
По мере того, как число фирм, выпускающих новый вид товара, увеличивается, предложение этого вида товара также увеличивается. В этом случае цена, которую может назначить отдельный продавец за конкретное количество товара, будет снижаться. Продавец обнаружит, что как график спроса, так и график предельного дохода фирмы, реализующей свой товар, сместятся вниз. Это значит, что цена товара и предельный доход, которые фирма может ожидать, уменьшатся в долгосрочном плане, из-за возросшего рыночного предложения товара. Вероятно также, что спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться к тому, чтобы стать более эластичным при конкретной цене. Это происходит потому, что увеличение числа соперничающих фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы будут продолжать входить до тех пор, пока не станет невозможным получение прибылей. Таким образом, цена товара, выпускаемого любой монопольно конкурентной фирмой, должна снизиться до величины, при которой эта фирма не сможет получать прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией означает, что любая фирма в долгосрочном плане будет получать нулевую прибыль. Долгосрочное равновесие на монопольно конкурентном рынке похоже на долгосрочное равновесие на совершенно конкурентном рынке в том, что фирмы при этих моделях рынка в долгосрочном плане получают нулевые прибыли.
Рис. 1.Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
На рис. 1 показано долгосрочное равновесие, которое можно ожидать для фирмы при монополистической конкуренции.
Рисунок 1 показывает, что в долгосрочном плане спрос D на товар фирмы снизился до такой степени, что цена товара Р0 стала равной долгосрочным средним издержкам LRAC0 при оптимальном объеме производства, равном величине Q0 за конкретный период времени, установленном по правилу равенства предельного дохода MR и долгосрочных предельных издержек LRMC. Типичная фирма в монопольно конкурентной отрасли в долгосрочном плане имеет нулевую прибыль. Это говорит о том, что график спроса на товар монопольно конкурентной фирмы в долгосрочном плане является касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке, соответствующей оптимальному объему производства Q0 .
Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на товар монопольно конкурентной отрасли снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы отрасль. Это произошло бы потому, что уменьшение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои издержки. В этом случае типичная монопольно конкурентная фирма несла бы убытки, что показано на рис. 2
Рис. 2.Монопольно конкурентная фирма, терпящая убытки
Рисунок 2 показывает, что после наступления равновесия, спрос D на товар типичной фирмы снизился до такой степени, что цена товара Р0 стала меньше долгосрочных средних издержек LRAC0 , при оптимальном объеме производства, равном величине Q0 за конкретный период времени, установленном по правилу равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку при этих обстоятельствах фирмы несут убытки, то они выйдут из данной отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные отрасли. Когда это произойдет, графики спроса и предельного дохода для оставшихся в отрасли фирм сместятся вверх. Это и произойдет потому, что сокращение отраслевого (рыночного) предложения товара увеличит цену этого товара и предельный доход оставшихся в отрасли фирм для любого объема выпуска товара каждой из оставшихся фирм. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое долгосрочное равновесие, при котором график спроса опять будет являться касательной к кривой долгосрочных средних издержек, и фирмы опять будут получать нулевые прибыли.
Долгосрочное монопольно конкурентное равновесие означает, что у фирм нет стимула вступать в отрасль или покидать ее, а также то, что фирмы не стремятся увеличить или сократить объемы производства.
Ценовая политика.
На рынке монополистической конкуренции продукция определенного вида предлагается большим числом производителей, так что на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения. Рынок открыт для входа и выхода. Но в отличие от рынка совершенной конкуренции на данном рынке обращается гетерогенное благо. На рынке туалетного мыла, например, предлагается множество его разновидностей. Также обстоит дело с рынками сигарет, пива, кондитерских и многих других изделий.
Так как каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он вступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем его предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов. Примем в целях упрощения, что существуют лишь два монополистических конкурента: A и B. Тогда функции спроса на выпуск представляются в виде
Эти функции показывают, что во-первых, объем спроса на продукцию фирмы находится в прямой зависимости от цены продукции конкурента и в обратной – от цены ее продукции и, во-вторых, спрос на продукцию монополистического конкурента разлагается на две составляющие: спрос «своих» покупателей, предпочитающих именно данную разновидность продукта, и спрос «чужих» покупателей, приобретающих его продукцию только в том случае, когда цена на продукцию «их» фирмы окажется им слишком высокой. Зависимость спроса от «своих» покупателей характеризует параметр b, от притока «чужих» — параметр c. Минимальная функция спроса выражает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при нулевой цене на продукцию конкурента: Максимальная функция спроса выражает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при «запретительной» цене на продукцию конкурента ( ). «Запретительная» цена определяется из равенства: Из него следует . Тогда максимальная функция спроса на продукцию фирмы A имеет вид
Функции минимального и максимального спроса ограничивают область возможного спроса на продукцию монополистического конкурента. В графическом виде она представлена на рис.3. Когда продукция конкурента дорожает, тогда кривая спроса на продукцию фирмы смещается вверх; при снижении цен у конкурирующих фирм кривая спроса на продукцию данной фирмы приближается к своей нижней границе.
Рис. 3.Область спроса на продукцию монополистического конкурента.
На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию P,Q, определяется точкой Курно. При этом может оказаться, что у фирмы образуется монопольная прибыль, как в случае на рис. 4.
Рис. 4.Равновесие монополистического конкурента в коротком периоде.
Рис. 5.Равновесие монополистического конкурента в длинном периоде.
Однако на рынке монополистической конкуренции такое положение долго продолжаться не может. Поскольку вход на рассматриваемый рынок доступен всем, то возможность получения на нем прибыли привлечет новых производителей данного вида продукции, и в результате доля рынка каждого из производителей сократится. На рис. 4 это отобразится сдвигом линии спроса влево, и в длительном периоде монополистический конкурент окажется в положении, представленном на рис. 5.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия длинного периода равна средним затратам производства и фирмы не получают прибыли. Но в условиях монополистической конкуренции в длительном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как это имеет место в условиях совершенной конкуренции. Из-за отрицательного наклона линии спроса она касается кривой средних затрат слева от минимума последней. Значит, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности и из-за этого гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заштрихованного прямоугольника на рис. 5 представляет «плату за разнообразие» на рынке гетерогенного блага.
Другим фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конкуренции, являются расходы на рекламу. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за существование.
Рис. 6.Повышение выручки посредством рекламы
Рис. 6 иллюстрирует, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска , но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы ,и в итоге ее выручка увеличилась.
Алгебраическая модель. Из-за того, что число факторов, определяющих равновесие на рынках несовершенной конкуренции значительно превышает количество ценообразующих факторов на рынке совершенной конкуренции или монополизированном рынке, в настоящее время не существует единой общепризнанной модели ценообразования на таких рынках. В качестве примера рассмотрим одну из наиболее известных и простых моделей — модель Чемберлина. (Чемберлин Э. Х. Теория монополистической конкуренции. М., 1956).
На рынке гетерогенного блага функционируют п максимизирующих прибыль фирм с одинаковыми функциями затрат, и поэтому в состоянии отраслевого равновесия на каждую из них приходится одинаковая доля рынка. В таких условиях монополистический конкурент имеет две функции спроса на свою продукцию. Одна представляет собой 1/n-ю долю отраслевого спроса. Ее алгебраический вид
Она характеризует зависимость между объемом спроса на продукцию i-той фирмы и ценой, когда все фирмы придерживаются одной и той же цены.
Вторая функция спроса монополистического конкурента выражает зависимость между объемом спроса на его продукцию и ее ценой, когда эта цена отклоняется от той, которую устанавливают все другие фирмы отрасли. Алгебраический вид этой функции:
;
Параметр с в этой формуле характеризует степень гетерогенности благ, обращающихся на данном рынке. Чем меньше с, тем сильнее различаются блага и тем больше рыночная власть отдельной фирмы. При фирма оказывается в положении совершенного конкурента: при малейшем повышении цены на свою продукцию она теряет всех покупателей. Третье слагаемое в правой части выражения показывает, насколько сократится (увеличится) объем спроса i-той фирмы, если она повысит (понизит) цену на свою продукцию по сравнению со средней ценой своих конкурентов.
Графики функций и изображены на рис. 7.
Рис. 7.Кривые спроса на продукцию монополистического конкурента.
Обозначим
; ; .
Тогда
.
Преобразуем эту функцию спроса в функцию цены спроса:
.
Для представления прибыли в алгебраическом виде введем функцию общих затрат фирмы:
.
Теперь прибыль фирмы можно представить в виде
.
Условием ее максимизации является равенство
.
Левая часть этого выражения есть предельная выручка монополистического конкурента, а правая — предельные затраты. Из этого равенства видно, что максимизирующий прибыль объем выпуска фирмы зависит от средней цены конкурентов . Так как в рассматриваемых условиях прибыль представительной фирмы, как и всех других фирм, достигает максимума тогда, когда все придерживаются одинаковой цены (в точке пересечения и ), то . В этом случае третье слагаемое в формуле равно нулю, и тогда
.
С учетом последнего выражения условие максимизации прибыли принимает вид
.
Из этого выражения находим максимизирующий прибыль фирмы выпуск:
.
3. Неценовая конкуренция. Существование и предпосылки развития неценовой конкуренции. Углубление дифференциации продукта: позитивные причины и угрозы. Влияние рекламной деятельности на объем торговли и затрат.
В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество между фирмами сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Многие фирмы делают сильный акцент на рекламу, торговые марки и знаки, как средства убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.
Фирмы в условиях монополистической конкуренции для увеличения продаж могут конкурировать между собой с помощью совершенствования качества продукта или разработки новых видов продуктов. Улучшение качества продукта позволяет фирме увеличить спрос на него и получать прибыль, пока эти улучшения не будут скопированы существующими фирмами-конкурентами или новыми фирмами. Эти мероприятия увеличивают дифференциацию продукции. Необходимо отметить, что дифференциация может достигнуть таких масштабов, что потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Например, американская фирма «Ревлон» предлагает 157 тонов губной помады, из которых 41 является «розовым». Очень часто улучшение качества товара является поверхностным и несущественным. Тем не менее фирмы действительно конкурируют подобным образом и многие потребители действительно откликаются на подобные изменения характеристик товара.
Как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламную компанию, чтобы информировать потребителей о своем нововведении. Цель рекламы - увеличить спрос на товар и сделать его менее эластичным. Необходимо отметить, что часто реклама может использоваться и без изменения качества продукции. На совершенно конкретном рынке нет стимулов для рекламы, так здесь каждая фирма производит стандартизированный (однородный) продукт. Нет необходимости в рекламе продукции монопольной фирмы, так как ее уникальная продукция известна потребителям.С рекламой связаны значительные постоянные издержки. Влияние рекламы на изменения оптимального объема производства, цены товара и величины прибыли монопольно конкурентной фирмы показано на рис. 8. До рекламной компании кривые спроса, предельного дохода, средних и предельных издержек занимали соответственно положения d1 , MR1 , AC1 и МС1. Издержки на рекламу будем считать постоянными издержками, то есть не зависящими от объема производства Q. Эта упрощенная ситуация является близкой к действительности, так как затраты фирмы на рекламу практически не зависят от объема производства. В этом случае средние издержки фирмы с учетом затрат на рекламу будут изображаться кривой АС2 , которая расположена выше кривой AC1. Средние издержки на рекламу для конкретного объема производства будут представлять собой разницу между значениями АС2 и АС1 для этого объема производства. При увеличении объема производства средние издержки на рекламу будут уменьшаться. Поэтому, по мере роста объема производства Q расстояние между кривыми АС2 и АС1 уменьшается.
В результате рекламной компании увеличился спрос на товар фирмы, кривая которого заняла положение D2, а также увеличился предельный доход фирмы, кривая которого заняла положение MR2 . Предельные издержки фирмы в результате рекламной компании не изменятся и будут изображаться все той же кривой МС1 , так как издержки на рекламу являются постоянными издержками, величина которых не может повлиять на величину предельных издержек.
Рис. 8. Влияние рекламы на изменения оптимального объема производства, цены товара и величины прибыли монопольно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.
Из рис.8 видно, что в результате рекламной компании оптимальный объем производства увеличился с Q01 до Q02 единиц продукции за конкретный период времени, а цена товара увеличилась с величины Р01 до величины Р02 . Средние издержки фирмы до рекламной компании составляли величину AC01 . Средние издержки с учетом затрат на рекламу увеличились и составили величину АС02.
До рекламной компании прибыль фирмы составляла величину Рr1 = (р01 – AC01)Q01 , определяемую площадью прямоугольника D1A1B1C1 . В результате рекламной деятельности прибыль фирмы составила величину Рr2 = (Р02 – AC02)Q02 , определяемую площадью прямоугольника D2A2B2C2 . Рекламная деятельность удалась, если Рr2 > Pr1 .
Довольно часто монопольно конкурентные фирмы с помощью рекламы могут увеличить свои прибыли в краткосрочном периоде. Однако, использование рекламы с целью увеличения прибыли является довольно сложной задачей, что видно из следующих рассуждений. После того, как реклама увеличила спрос и прибыль, фирма возможно предпочтет сократить расходы на рекламу, если она полагает, что возросший спрос не сократится в ответ. Поступая таким образом, фирма может сократить средние издержки производства и получить дополнительную прибыль.
Вообще-то трудно смоделировать точно поведение фирмы при осуществлении рекламной деятельности. Если в результате затрат на рекламу спрос возрастает, то фирма испытывает искушение уменьшить эти затраты, чтобы получить больше прибыли. Если потребителей в результате рекламной деятельности «поймали» и они не уменьшат спрос, то при уменьшении затрат на рекламу фирма получит дополнительные прибыли. Но уменьшив затраты на рекламу, она может и прогадать, особенно, если поднимут рекламную деятельность конкуренты.
Анализ неценовой конкуренции показывает, что поиск оптимального поведения фирмы в краткосрочном периоде в условиях монополистический конкуренции намного сложнее, чем показывает графический анализ на рис. 8. Фирма в условиях монополистический конкуренции в поисках максимальной прибыли фактически должна оперировать тремя переменными факторами: объемом производства, ценой товара и рекламно-пропагандистской деятельностью.
Эту сложную ситуацию нелегко отразить в простой экономической модели. Фирма ищет оптимальную комбинацию всех трех этих факторов, которая дает ей максимальную прибыль. Эту оптимальную комбинацию факторов сложно предсказать. Она может быть найдена методом «проб и ошибок».
4. Эффективность монополистической конкуренции. Общественная цена монополистической конкуренции.
Экономическую эффективность монополистической конкуренции можно оценить путем сравнения ее с экономической эффективностью совершенной конкуренции. Для этого на рис. 9 показаны состояния долгосрочных равновесии монопольно конкурентной и совершенно конкурентной фирм с одинаковыми кривыми издержек производства.
Рис.9. Долгосрочные равновесия монопольно конкурентной и совершенно конкурентной фирм с одинаковыми кривыми издержек производства.
У совершенно конкурентной фирмы оптимальный объем производства, равный величине QC за конкретный период времени, достигается при равенстве цены товара РC , предельных LRMCc и минимальных средних LRACmin издержек, то есть при тройном равенстве PC=LRMCC=LRACmin. Равенство цены товара и предельных издержек (РC =LRMCC) говорит об эффективности использования (распределения) ресурсов при совершенной конкуренции с точки зрения общества в целом. Равенство цены товара минимальным средним издержкам (РC =LRACmin) означает технологическую эффективность совершенной конкуренции с общественной точки зрения. Кроме того, это означает, что потребители получают товар по самым низким из возможных цен. Совершенно конкурентные фирмы в долгосрочном плане имеют нулевые прибыли, что способствует уменьшению неравенства в распределении доходов между членами общества.
У монопольно конкурентной фирмы оптимальный объем производства, равный величине QМ за конкретный период времени, достигается при равенстве цены товара РМ, и средних издержек LRACМ . Однако, и цена товара РМ , и средние издержки LRACМ , у монопольно конкурентной фирмы будут больше, чем цена товара РC и средние издержки, равные величине LRACmin у совершенно конкурентной фирмы. Поскольку у монопольно конкурентной фирмы цена товара РМ больше величины минимальных средних издержек LRACmin то при монополистической конкуренции не достигается полная технологическая эффективность производства. Кроме того, у монопольно конкурентной фирмы цена товара РМ больше предельных издержек LRMCМ. Это говорит о том, что при монополистической конкуренции имеет место неэффективное использование (распределение) ресурсов с точки зрения общества в целом, которое проявляется в недоиспользовании ресурсов. Поскольку оптимальный объем производства QМ у монопольно конкурентной фирмы меньший, чем оптимальный объем производства QC у совершенно конкурентной фирмы, то это означает, что монопольно конкурентная фирма использует меньше ресурсов, чем совершенно конкурентная фирма. Так как при совершенной конкуренции имеет место эффективное использование ресурсов, то это подтверждает, что при монополистической конкуренции имеет место недоиспользование ресурсов.
Монопольно конкурентное равновесие похоже па совершенно конкурентное равновесие в том, что в долгосрочном плане цена товара равна средним издержкам типичной фирмы, в результате чего типичная фирма имеет нулевую прибыль. Это обусловлено наличием свободного вступления новых фирм в эти отрасли, в случае возникновения там прибыли, и свободного их выхода из отрасли при наличии там убытков.
Однако, цена РМ на товар монопольно конкурентной фирмы будет выше цены РC , равной величине LRACmin , которая была бы, если бы эта фирма принадлежала к совершенно конкурентной отрасли. Это объясняется дифференциацией продукции у монопольно конкурентных отраслях. Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно добиться того, чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки достигли своего минимального уровня. Нулевая прибыль требует того, чтобы график спроса являлся касательной к кривой средних издержек. Это может произойти только при объеме выпуска продукции, соответствующем LRACmin , если график спроса является горизонтальной линией, как при совершенной конкуренции. Монопольно конкурентные фирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане снижения средних издержек. Так как спрос на товар монопольно конкурентной фирмы, ввиду дифференциации продукта, не является совершенно эластичным, и его график представляет собой наклоненную вниз линию, то точка касания этой линии к кривой средних издержек определяет цену товара PМ=LRACМ>LRACmin .
Более высокая цена товара в условиях монополистической конкуренции по сравнению с ценой товара в условиях совершенной конкуренции означает, что потребители платят более высокие цены за дифференциацию товаров.
Монопольно конкурентное долгосрочное равновесие похоже на монопольное долгосрочное равновесие в том, что цены товаров превышают предельные издержки производства. Однако, при монополии цена товара может также превышать в долгосрочном плане и средние издержки, из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов. При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает длительное существование прибыли. Прибыль является приманкой, которая привлекает на рынок новые фирмы и возвращает цену товара до уровня средних издержек, при котором имеет место нулевая прибыль. Цены на товар, поставляемый монопольно конкурентными фирмами, ниже тех, которые существовали бы, если бы была только одна монопольная фирма, торгующая им.
Однако, цена на товар монопольно конкурентной фирмы превышает цену на товар совершенно конкурентной фирмы при одинаковых кривых (функциях) издержек производства.
Фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном плане получают нулевые прибыли, однако, производят меньший объем продукции и назначают более высокие цены за нее, чем это сделали бы фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Однако, не стоит слишком критически относится к монополистической конкуренции. Во многих монопольно конкурентных отраслях цена и объем производства не слишком сильно отличаются от тех, которые были бы в условиях совершенной конкуренции. Это объясняется тем, что графики спроса на товар монопольно конкурентных фирм, из-за большого их количества в отрасли, высокоэластичны.
Кроме того, дифференциация продукта, присущая монополистической конкуренции, способствует удовлетворению разнообразных предпочтений (вкусов) потребителей.
Дата добавления: 2016-07-22; просмотров: 2704;